春城论道|议题聚焦之价值增长:品牌价值是软实力也是硬功夫

| 流媒体网| 2023-09-01

【流媒体网】摘要：平台竞争下的受众认同，是未来行业竞争中的重要一环。

2023年11月15-16日

春城论道

一场不容错过的价值增长前瞻之旅

主办单位

流媒体网

指导单位

云南广播电视台

云南广电传媒集团有限公司

协办单位

云南移动、云南联通、云南电信

举办时间

2023年11月15-16日

举办地点

云南·昆明世纪金源大饭店

一、价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也是平台价值、社会价值、品牌价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。

　　2023年，是电视大屏行业各方积极寻找价值新增长的一年。而在这些不同维度、不同方向的价值增长路径中，品牌增长已经成为电视大屏不可或缺的软实力。

　　视听行业是一个呈碎片化竞争的市场，当前有线电视实际用户2亿，IPTV用户近4亿，OTT平均月度活跃用户2.7亿，网络视频用户10.44亿。尽管数据统计，去年全国广播电视和网络视听行业收入突破万亿，但真正划入电视大屏囊中的收入，和其规模并不匹配。

　　如果说此前数年，行业主要靠内容升级、服务升级、体验升级来寻求差异化竞争，那么当各平台间同质化竞争愈演愈烈，不管是内容、服务还是体验都很难再用几句话清晰展现各自差异性后，品牌力对于平台的巨大价值就开始彰显——平台竞争下的受众认同，是未来行业竞争中的重要一环。

　　以IPTV为例，尽管已发展近4亿用户，但在用户心中仍缺乏足够的认知度。IPTV已走到了需要以品带效的新阶段。

　　2023年，越来越多的平台运营方意识到品牌构建的重要性，品牌影响力是提升用户留存率，提高复购率的关键，尤其是在IPTV用户规模增长见顶，需要通过深度运营来提升ARPU值的当下。结合市场趋势、用户需求、传播渠道、业务特点进行品牌构建，是IPTV目前需要解决的重点问题之一，也是IPTV运营者寻求破局的主要方向。

　　没有品牌势能加成的大屏持久战打起来将困难重重，因而各方都开始进行相应布局：如品牌化建设，自建品牌让平台业务有更好的承载；再如品牌化营销，围绕自建品牌打造一系列垂直细分产品，用内容构建品牌与用户间的“引力场”，依托本地化属性，线上线下协同，营造近邻文化等手段，实现品牌输出。

　　总体来看，品牌打造对平台带来的影响是多方面的，从最基础的品牌辨识度和用户认知度的提升，到核心竞争力的形成，甚至再到接下来进一步走入资本市场，以及走出本地，进行全国性布局时获取更多助力，都离不开一个强有力的品牌。

　　不过仍以IPTV为例，目前各方虽有意识地构建品牌，但品牌影响力还有待提升，倘若不想行业陷入疲软，品牌力的打造就不可或缺。

　　11月15~16日，「春城论道」作为行业重要交流沟通平台，在“蓄势·向新——寻找新增长”的主题下，除了将关注商业价值的增长，平台价值的增长，社会价值的增长之外，也将聚焦品牌价值的增长，届时行业各方将齐聚，分享最新动向和成果，期待您的参与。

二、核心议题

　　01政策解读

　　今年展开的以“合规合法”为主线的整改行动，正在对包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个电视大屏行业带来广阔而深远的影响，「春城论道」上，产业各方将重点围绕整改进展、政策解读、后续动向等进行详细的分享和交流。（点击查看：春城论道|议题聚焦之政策解读:“合规合法”重塑产业叙事）

　　02联合共创

　　从产业内部的跨省联动、互联互通，到与外部的跨界协作、共创共生，大屏产业如今正在不断打破壁垒，寻找更多破局路径，而随着各方联系的日益紧密，新的产业叙事也将随之展开。「春城论道」将继续见证这一趋势的最新进展。（点击查看：春城论道|议题聚焦之联合共创:跨区域协作下的视听新局面）

　　03技术前瞻

　　不管是近几年发展不断深入的5G、云计算，还是今年无比火爆的生成式AI，都在对视听产业的生产、传输、体验等各环节带来深刻变革，在此背景下，如何拥抱最新技术，并将其与产业所需相结合，将是「春城论道」所要探讨的。（点击查看：春城论道|与行业大佬同行,预见科技创新风向标）

　　04智慧服务

　　探索“视听内容+智慧服务”的下一个创新增长曲线，是电视大屏行业接下来的核心任务。「春城论道」，从正处于发展快车道的健康医疗，到能充分发挥大屏下沉优势的智慧社区，再到顺应教育行业数字化趋势的大屏教育等更多生活服务场景，都将有深度的分享。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智慧服务:在边界处创新,寻破圈新机遇）

　　05大屏电商

　　作为一个早已开始，但远未结束的赛道，在大屏产业的众多细分领域中，大屏电商无疑是具有代表性的。实际上，基于大屏的新流量、新场景，这一业态也的确在呈现出很多新可能，并有望成为大屏获取新增长的重要抓手。本届论道也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之大屏电商:远未结束的高价值赛道)

　　06数智创新

　　当数字化、智能化大潮愈发深刻地影响到各行各业，对电视大屏来说，如何基于自身优势，推进数智升级，拓展多元场景，完成由大屏向多屏，由C端、H端向B端、G端的数字生态布局，同样将是「春城论道」重点探讨的。（点击查看：春城论道|议题聚焦之数智创新,构建IPTV的“新质生产力”）

　　07商业破局

　　谋求商业上的进一步突破一直都是电视大屏领域的重点，也是难点，而随着如今行业整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。「春城论道」上，产业各方将重点聚焦如何利用运营、技术等手段，更好地实现用户口碑与商业利益的平衡。（点击查看：春城论道|议题聚焦之商业破局:寻找大屏变现新解）

　　08价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也将是平台价值、社会价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。这也意味着，产业接下来的发展，需要找到更多可持续的路径和举措，「春城论道」也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之价值增长:品牌价值是软实力也是硬功夫）

　　09智能营销

　　作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口，智能大屏的营销优势正在得到越来越多的体现。「春城论道」将重点探讨作为家庭核心入口的智能大屏，在品牌曝光、消费转化等方面为广告主开启的全新增长路径。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智能营销:如何破局营销,实现新增长?）

　　10资本风口

　　2023，IPTV在迈向资本市场的路上更进一步。随着产业链各方在资本市场取得越来越多的实质性进展，不仅带来了行业信心的提振，也更有利于IPTV整合内外部资源，打开更多想象空间。「春城论道」也将汇聚各方，探讨产业入市新趋势。（点击查看：春城论道|议题聚焦之资本风口:赛道升温、比拼提速 ）

三、诚邀您莅临

　　变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——「蓄势」与「向新」，将是实现这一全新叙事最简洁的答案。

　　过去十八年，流媒体网陪伴和见证了中国智能视听产业的不断成长壮大，也持续记录着每一份哪怕微小的创新之举。而作为行业的刻度，2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，再度和产业各方一起，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

「往届论道·精彩回顾」