春城论道|议题聚焦之大屏电商:远未结束的高价值赛道

| 流媒体网| 2023-09-14

【流媒体网】摘要：大屏获取新增长的重要抓手。

2023年11月15-16日

春城论道

一场不容错过的大屏电商探索之旅

　　电视大屏新势力

　　引领增量新潮流

主办单位

流媒体网

指导单位

云南广播电视台

云南广电传媒集团有限公司

协办单位

云南移动、云南联通、云南电信

举办时间

2023年11月15-16日

举办地点

云南·昆明世纪金源大饭店

一、大屏电商

　　大屏电商，这是一个早已开始，但远未结束的赛道。

　　早已开始，是自上世纪八九十年代起，电视购物就已经开始走进人们的视野，以“打个电话就能买到商品”的便捷性，一度成为一种颇具现代感的生活方式，也成为电子商务的重要组成部分。

　　远未结束，是传统的电视购物虽然相比早前有所式微，但在新的消费语境下，基于电视大屏的电商业态，依靠新的流量和内容，得以摆脱旧有路径，不断延伸出新的内涵，如媒体电商、内容电商、私域电商等。

　　说起大屏在电商方面的优势，比如独有的公信力和家庭属性连接，这些甚至都有点老生常谈，但也的确无可替代。

　　但除此之外，在流量上，如今达到3.93亿的IPTV用户数，达到3.15亿户覆盖的OTT用户数，若加以有效引导，它们将衍生出巨量的购买转化行为。

　　内容上，虽然大屏端的内容维度不是最多的，但内容质量一定是最高的，这同样也是现阶段构建一个完整电商生态的关键一环。

　　要知道，视频+电商，本就有着天然的结合，且不说从抖音、快手到视频号，都是由视频切入，淘宝、京东这样的老牌电商玩家，如今也都在构建电商内容生态，而视频，则是其中的关键一环。

　　当流量、内容、信任、家庭连接这些要素汇聚，本就给大屏电商等业态的生长提供了足够的土壤。

　　实际上，大屏电商这些年起起落落但从未间断的发展，其实也印证着这一业态的生命力。越是长期且有连续性的事物，往往越具韧性。

　　当然，由于不同的终端承载和业务形式，大屏电商和基于手机的传统电商、直播电商之间，势必会有不小的差异，但这也正是大屏电商的不可替代之处。

　　从早已被验证的智能化推荐、场景化销售、个性化服务，到大屏与小屏的协同、线上与线下的连接、家庭场景的数据，可以说，大屏电商既有成熟的路径用来沿袭，也有独特的优势可以利用。

　　一些直观的例子，就像原有的电话订购可以通过手机扫码进入小程序一键下单，再比如基于IPTV的本地优势与用户建立更加紧密的私域连接。

　　其实，在新的市场环境下，围绕大屏电商这一细分领域，也的确有不少玩家耕耘出了一番新天地。

　　目前的电视大屏，正处于寻找新增量的关键时期，因此，内容之外，不管是大屏广告还是智慧服务，都在进入快速发展阶段，大屏电商这个早已开始但远未结束的业务，也有望在各方共创下打开新的局面。

　　正是基于此，在11月15~16日的「春城论道」上，将设立专门的论坛，邀请大屏电商领域的代表性玩家，共探大屏电商新价值。

二、核心议题

　　01政策解读

　　今年展开的以“合规合法”为主线的整改行动，正在对包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个电视大屏行业带来广阔而深远的影响，「春城论道」上，产业各方将重点围绕整改进展、政策解读、后续动向等进行详细的分享和交流。（点击查看：春城论道|议题聚焦之政策解读:“合规合法”重塑产业叙事）

　　02联合共创

　　从产业内部的跨省联动、互联互通，到与外部的跨界协作、共创共生，大屏产业如今正在不断打破壁垒，寻找更多破局路径，而随着各方联系的日益紧密，新的产业叙事也将随之展开。「春城论道」将继续见证这一趋势的最新进展。（点击查看：春城论道|议题聚焦之联合共创:跨区域协作下的视听新局面）

　　03技术前瞻

　　不管是近几年发展不断深入的5G、云计算，还是今年无比火爆的生成式AI，都在对视听产业的生产、传输、体验等各环节带来深刻变革，在此背景下，如何拥抱最新技术，并将其与产业所需相结合，将是「春城论道」所要探讨的。（点击查看：春城论道|与行业大佬同行,预见科技创新风向标）

　　04智慧服务

　　探索“视听内容+智慧服务”的下一个创新增长曲线，是电视大屏行业接下来的核心任务。「春城论道」，从正处于发展快车道的健康医疗，到能充分发挥大屏下沉优势的智慧社区，再到顺应教育行业数字化趋势的大屏教育等更多生活服务场景，都将有深度的分享。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智慧服务:在边界处创新,寻破圈新机遇）

　　05大屏电商

　　作为一个早已开始，但远未结束的赛道，在大屏产业的众多细分领域中，大屏电商无疑是具有代表性的。实际上，基于大屏的新流量、新场景，这一业态也的确在呈现出很多新可能，并有望成为大屏获取新增长的重要抓手。本届论道也将聚焦于此。

　　06数智创新

　　当数字化、智能化大潮愈发深刻地影响到各行各业，对电视大屏来说，如何基于自身优势，推进数智升级，拓展多元场景，完成由大屏向多屏，由C端、H端向B端、G端的数字生态布局，同样将是「春城论道」重点探讨的。

　　07商业破局

　　谋求商业上的进一步突破一直都是电视大屏领域的重点，也是难点，而随着如今行业整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。「春城论道」上，产业各方将重点聚焦如何利用运营、技术等手段，更好地实现用户口碑与商业利益的平衡。

　　08价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也将是平台价值、社会价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。这也意味着，产业接下来的发展，需要找到更多可持续的路径和举措，「春城论道」也将聚焦于此。

　　09智能营销

　　作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口，智能大屏的营销优势正在得到越来越多的体现。「春城论道」将重点探讨作为家庭核心入口的智能大屏，在品牌曝光、消费转化等方面为广告主开启的全新增长路径。

　　10资本风口

　　2023，IPTV在迈向资本市场的路上更进一步。随着产业链各方在资本市场取得越来越多的实质性进展，不仅带来了行业信心的提振，也更有利于IPTV整合内外部资源，打开更多想象空间。「春城论道」也将汇聚各方，探讨产业入市新趋势。

三、诚邀您莅临

　　变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——「蓄势」与「向新」，将是实现这一全新叙事最简洁的答案。

　　过去十八年，流媒体网陪伴和见证了中国智能视听产业的不断成长壮大，也持续记录着每一份哪怕微小的创新之举。而作为行业的刻度，2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，再度和产业各方一起，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

「往届论道·精彩回顾」

　　电视大屏新势力

　　引领增量新潮流