春城论道|议题聚焦之智慧服务:在边界处创新,寻破圈新机遇

| 流媒体网| 2023-09-08

【流媒体网】摘要：看似互不相关的独立赛道，正在开创优势互补的数智蓝海。

2023年11月15-16日

春城论道

一场不容错过的技术前瞻活动

科技提升质量

创新彰显高度

主办单位

流媒体网

指导单位

云南广播电视台

云南广电传媒集团有限公司

协办单位

云南移动、云南联通、云南电信

举办时间

2023年11月15-16日

举办地点

云南·昆明世纪金源大饭店

一、寻找增量

　　种种迹象表明，过去被产业各方忽略的智慧服务，正在成为电视大屏继续向上突破的为数不多的“增量”。

　　打一个很粗糙的比喻，这就像是，本地生活服务之于互联网大厂的意义。

　　前几年流量增长进入瓶颈期的互联网大厂们纷纷杀入本地生活赛道，如今已成果显著：阿里巴巴2024财年Q1财报中，本地生活表现亮眼：营收144.50亿元，比上年同期增长30%；快手本地生活业务负责人笑古透露：与2023年1月相比，快手本地生活6月的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

　　显而易见，这是一条大有可为的赛道。虽然参与者不少，但就像抖音生活服务总裁朱时雨曾在2023抖音生活服务生态伙伴大会上所言：“生活服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例其实非常小，还远远没有到存量竞争的地步。”

　　更何况，生活服务只是智慧服务的其中一个维度。基于电视大屏特有的权威性、影响力以及诸多政企资源，在寻找新增量的路上，电视大屏不仅能做得更多，还能做得更专。

　　譬如，康养健康在大屏就大有可为。

　　后疫情时代，人们的健康意识得到了空前的提升，从个人健康监测到线上家庭问诊，从保健食品到康养机构，各类以提升人们健康水平为目标的大健康产品和服务，正在迎来广阔的发展空间。

　　与此同时，我国人口老龄化也是大健康产业发展的催化因素之一。根据第七次全国人口普查数据，我国60岁及以上人口已达2.64亿人，而“银发经济”其中一个重要的分支就是康养健康行业，包括针对老年人市场的各类养生指南等。

　　从政策层面来看，康养健康行业也是利好频出，“健康中国”战略正在积极推进中。同时，我国康养健康行业发展还在初级阶段，有很大的市场上升空间。相关数据显示，2020年中国大健康产业的市场规模约9万亿元，预计于2030年增加至21.8万亿元，年复合增长率达到9.3%。

　　客厅环境下的数字健康场景正在成为电视大屏的重要“增量”。过去一年多，IPTV与康养健康领域的跨界协作频频：由中国医药卫生文化协会牵头组织，国家卫健委百姓健康电视频道以及多家省级IPTV新媒体等联合发起了《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）；国家老龄服务平台落地河北健康万家……大屏行业正在与健康行业携手，在践行健康中国行动，承担主流媒体社会责任的同时，增加IPTV平台的用户粘性和ARPU。

　　而除了康养健康行业之外，电视大屏也在积极与文创、旅游、教育、直播电商等领域加速融合，过去这些与视听行业看似互不相关的独立赛道，正在与产业界携手开创优势互补的新的视听消费市场。

　　这是国家政策和科技进步带来的风口机遇，电视大屏各方亟待从传统的视听电视服务向智慧综合服务转型，利用平台资源优势跨界破圈开辟新场景，打开新的视听消费市场，才能在未来的市场竞争中获得一席之地。

　　11月15~16日，「春城论道」作为行业重要交流沟通平台，将继续聚焦电视大屏的智慧服务进程，并将有相关重磅活动落地。「春城论道」期待与您一起，共同推动产业持续满足人民群众对美好视听生活及公共文化服务的新需求。

二、核心议题

　　01政策解读

　　今年展开的以“合规合法”为主线的整改行动，正在对包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个电视大屏行业带来广阔而深远的影响，「春城论道」上，产业各方将重点围绕整改进展、政策解读、后续动向等进行详细的分享和交流。（点击查看：春城论道|议题聚焦之政策解读:“合规合法”重塑产业叙事）

　　02联合共创

　　从产业内部的跨省联动、互联互通，到与外部的跨界协作、共创共生，大屏产业如今正在不断打破壁垒，寻找更多破局路径，而随着各方联系的日益紧密，新的产业叙事也将随之展开。「春城论道」将继续见证这一趋势的最新进展。（点击查看：春城论道|议题聚焦之联合共创:跨区域协作下的视听新局面）

　　03技术前瞻

　　不管是近几年发展不断深入的5G、云计算，还是今年无比火爆的生成式AI，都在对视听产业的生产、传输、体验等各环节带来深刻变革，在此背景下，如何拥抱最新技术，并将其与产业所需相结合，将是「春城论道」所要探讨的。（点击查看：春城论道|与行业大佬同行,预见科技创新风向标）

　　04智慧服务

　　探索“视听内容+智慧服务”的下一个创新增长曲线，是电视大屏行业接下来的核心任务。「春城论道」，从正处于发展快车道的健康医疗，到能充分发挥大屏下沉优势的智慧社区，再到顺应教育行业数字化趋势的大屏教育等更多生活服务场景，都将有深度的分享。

　　05大屏电商

　　作为一个早已开始，但远未结束的赛道，在大屏产业的众多细分领域中，大屏电商无疑是具有代表性的。实际上，基于大屏的新流量、新场景，这一业态也的确在呈现出很多新可能，并有望成为大屏获取新增长的重要抓手。本届论道也将聚焦于此。

　　06数智创新

　　当数字化、智能化大潮愈发深刻地影响到各行各业，对电视大屏来说，如何基于自身优势，推进数智升级，拓展多元场景，完成由大屏向多屏，由C端、H端向B端、G端的数字生态布局，同样将是「春城论道」重点探讨的。

　　07商业破局

　　谋求商业上的进一步突破一直都是电视大屏领域的重点，也是难点，而随着如今行业整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。「春城论道」上，产业各方将重点聚焦如何利用运营、技术等手段，更好地实现用户口碑与商业利益的平衡。

　　08价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也将是平台价值、社会价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。这也意味着，产业接下来的发展，需要找到更多可持续的路径和举措，「春城论道」也将聚焦于此。

　　09智能营销

　　作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口，智能大屏的营销优势正在得到越来越多的体现。「春城论道」将重点探讨作为家庭核心入口的智能大屏，在品牌曝光、消费转化等方面为广告主开启的全新增长路径。

　　10资本风口

　　2023，IPTV在迈向资本市场的路上更进一步。随着产业链各方在资本市场取得越来越多的实质性进展，不仅带来了行业信心的提振，也更有利于IPTV整合内外部资源，打开更多想象空间。「春城论道」也将汇聚各方，探讨产业入市新趋势。

三、诚邀您莅临

　　变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——「蓄势」与「向新」，将是实现这一全新叙事最简洁的答案。

　　过去十八年，流媒体网陪伴和见证了中国智能视听产业的不断成长壮大，也持续记录着每一份哪怕微小的创新之举。而作为行业的刻度，2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，再度和产业各方一起，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

「往届论道·精彩回顾」