2023年11月15-16日

春城论道

一场不容错过的智能营销破局之旅

在不确定性的市场环境中

输出确定性的营销解决思路

主办单位

流媒体网

指导单位

云南广播电视台

云南广电传媒集团有限公司

协办单位

云南移动、云南联通、云南电信

举办时间

2023年11月15-16日

举办地点

云南·昆明世纪金源大饭店

一、智能营销

　　2023年，越来越多企业加快构建品牌影响力的步伐，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月广告市场整体同比增长3.9%，与去年同期的较低投放量相比，今年市场呈现恢复性增长。

　　另一方面，近几年营销行业一直在谈论“流量红利的消退”，但事实上一些领域的流量目前还没有完全见顶，甚至还在增长之中。也可以说，流量红利并没有完全消失，而是流向新的价值洼地。智能大屏就是其中具有代表性的平台。

　　据《“坦途前行”2022中国智慧屏行业发展白皮书》数据显示，2022智能大屏活跃设备超3.15亿台，保持11%年化高速增长，覆盖超过8亿的中国人口。

　　对于品牌主而言，在恢复投放预算的基础上，如何更好切换到正处于红利期的平台成为重点。当然对于智能大屏而言，能否承接住品牌主的期待也是关键。毕竟智能大屏在营销环节仍面临诸多待解难题，同时如今的营销环境愈发复杂，挑战不断升级。

　　一方面，如今用户触点碎片化、注意力稀缺以及投放渠道的愈发多样已经成为新常态，电视大屏如何找准自身优势，迭代投放体系，增强营销体验和效率将成为行业需要认真思考的一大难题；

　　另一方面，在当下用户对自身权益增减愈发重视之下，电视大屏还将面临广告变现和用户体验之间的矛盾和冲突，而解决和平衡好这一问题对于最终目标的广告变现价值将很重要；

　　与此同时，大数据、5G、AIGC等技术的不断出现和应用，为大屏营销带来创新机遇的同时，也带来更多挑战，如大数据应用下的数据隐私、安全等问题，再如ChatGPT对大屏营销的改变甚至颠覆影响。

　　2023年，大屏营销进入战略机遇和风险挑战并存时期，但也正因此，行业的探索将更具价值。在技术、市场、用户等各要素都在发生变化的过程中，将尤为考验电视大屏的突破力、创新力和谋变力。

　　聚焦智能时代的大屏营销新趋势，2023年11月15-16日，即将举办的「春城论道」将邀请行业精英、企业代表齐聚现场，结合具体营销案例和前沿技术，深入探讨行业营销市场新发展，为行业的不确定性输出更多确定性的营销解决思路，助力行业刷新增长新高度。

二、核心议题

　　01政策解读

　　今年展开的以“合规合法”为主线的整改行动，正在对包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个电视大屏行业带来广阔而深远的影响，「春城论道」上，产业各方将重点围绕整改进展、政策解读、后续动向等进行详细的分享和交流。（点击查看：春城论道|议题聚焦之政策解读:“合规合法”重塑产业叙事）

　　02联合共创

　　从产业内部的跨省联动、互联互通，到与外部的跨界协作、共创共生，大屏产业如今正在不断打破壁垒，寻找更多破局路径，而随着各方联系的日益紧密，新的产业叙事也将随之展开。「春城论道」将继续见证这一趋势的最新进展。（点击查看：春城论道|议题聚焦之联合共创:跨区域协作下的视听新局面）

　　03技术前瞻

　　不管是近几年发展不断深入的5G、云计算，还是今年无比火爆的生成式AI，都在对视听产业的生产、传输、体验等各环节带来深刻变革，在此背景下，如何拥抱最新技术，并将其与产业所需相结合，将是「春城论道」所要探讨的。（点击查看：春城论道|与行业大佬同行,预见科技创新风向标）

　　04智慧服务

　　探索“视听内容+智慧服务”的下一个创新增长曲线，是电视大屏行业接下来的核心任务。「春城论道」，从正处于发展快车道的健康医疗，到能充分发挥大屏下沉优势的智慧社区，再到顺应教育行业数字化趋势的大屏教育等更多生活服务场景，都将有深度的分享。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智慧服务:在边界处创新,寻破圈新机遇）

　　05大屏电商

　　作为一个早已开始，但远未结束的赛道，在大屏产业的众多细分领域中，大屏电商无疑是具有代表性的。实际上，基于大屏的新流量、新场景，这一业态也的确在呈现出很多新可能，并有望成为大屏获取新增长的重要抓手。本届论道也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之大屏电商:远未结束的高价值赛道)

　　06数智创新

　　当数字化、智能化大潮愈发深刻地影响到各行各业，对电视大屏来说，如何基于自身优势，推进数智升级，拓展多元场景，完成由大屏向多屏，由C端、H端向B端、G端的数字生态布局，同样将是「春城论道」重点探讨的。（点击查看：春城论道|议题聚焦之数智创新,构建IPTV的“新质生产力”）

　　07商业破局

　　谋求商业上的进一步突破一直都是电视大屏领域的重点，也是难点，而随着如今行业整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。「春城论道」上，产业各方将重点聚焦如何利用运营、技术等手段，更好地实现用户口碑与商业利益的平衡。（点击查看：春城论道|议题聚焦之商业破局:寻找大屏变现新解）

　　08价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也将是平台价值、社会价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。这也意味着，产业接下来的发展，需要找到更多可持续的路径和举措，「春城论道」也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之价值增长:品牌价值是软实力也是硬功夫）

　　09智能营销

　　作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口，智能大屏的营销优势正在得到越来越多的体现。「春城论道」将重点探讨作为家庭核心入口的智能大屏，在品牌曝光、消费转化等方面为广告主开启的全新增长路径。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智能营销:如何破局营销,实现新增长?）

　　10资本风口

　　2023，IPTV在迈向资本市场的路上更进一步。随着产业链各方在资本市场取得越来越多的实质性进展，不仅带来了行业信心的提振，也更有利于IPTV整合内外部资源，打开更多想象空间。「春城论道」也将汇聚各方，探讨产业入市新趋势。（点击查看：春城论道|议题聚焦之资本风口:赛道升温、比拼提速 ）

三、诚邀您莅临

　　变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——「蓄势」与「向新」，将是实现这一全新叙事最简洁的答案。

　　过去十八年，流媒体网陪伴和见证了中国智能视听产业的不断成长壮大，也持续记录着每一份哪怕微小的创新之举。而作为行业的刻度，2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，再度和产业各方一起，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

「往届论道·精彩回顾」

在不确定性的市场环境中

输出确定性的营销解决思路

「北京论道」

首个横跨广电/卫健领域的行业团标

《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》

团体标准1.0（草案）

正式发布

「北京论道」

“ 看中国”22省上线启动仪式举行

「冰城论道」

「文化中国」推广联盟

正式成立

「冰城论道」

《看中国》大美龙江文旅专区启动

暨IPTV十三省联合首发

「海南论道」

全国新媒体海底直播联盟

启动仪式举行

「海南论道」

数字医疗新媒体大健康项目

签约仪式举行

「贵阳论道」

全国首个IPTV首播大型综艺节目

《她·乡》正式启动

「北京论道·收官战报」

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责任编辑：房家辉