春城论道|议题聚焦之商业破局:寻找大屏变现新解

| 流媒体网| 2023-10-10

【流媒体网】摘要：商业价值是巨大的，挖掘方式是多维的。

2023年11月15-16日

春城论道

一场不容错过的大屏商业破局之旅

商业价值是巨大的

挖掘方式是多维的

主办单位

流媒体网

指导单位

云南广播电视台

云南广电传媒集团有限公司

协办单位

云南移动、云南联通、云南电信

举办时间

2023年11月15-16日

举办地点

云南·昆明世纪金源大饭店

一、商业破局

　　谋求商业上的进一步突破，一直都是电视大屏行业的重点，也是难点。

　　尤其是随着今年以来针对套娃收费、操作繁琐等整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。

　　当然，如今的一系列整改举措，并不是大屏商业破局的阻碍，而是产业长久繁荣的前提，只是短期阵痛不可避免。

　　但在阵痛中该如何找到出路？

　　即将于11月15~16日举办的「春城论道」，一方面将“呈现”整改，从整改第一阶段的成果，到第二阶段的目标，以及电视台对OTT直播的维权动向等；另一方面则要寻找出路，从AI大模型的应用，到智能运营手段的提升，以及康养、教育等智慧服务的构建。

　　如果说早些时候电视大屏的商业破局更多聚焦在会员、广告模式的探索，以及“杀手锏”业务的培育，那么如今，不管是对于这些模式或业务，还是寻找新的增长点而言，无疑都要更加符合人性、符合用户所需。

　　换言之，面对天平两端的用户口碑和商业利益，产业需要有更加细致的平衡。

　　在此基础之上，电视大屏接下来在商业层面的破局，也将是多维度的。

　　这有赖于电视大屏在内容上的进一步突破。比如《2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成，潜力颇大，也需要大屏继续引入更多优质内容，不断吸引用户。

　　有赖于运营手段的提升。用户并非不想在大屏上花钱，只是需要简化付费、少些套路。目前，不少大屏渠道已经展开了囊括“爱优腾芒”等平台在内的融合套餐业务的探索，这其实就是一种不错的尝试。

　　也有赖于智慧服务的构建。更具服务深度的康养、教育、社区等创新型业务，是电视大屏接下来获取新增长的关键，也是近几年产业各方持续发力的。基于这些业务，电视有望完成向智慧服务平台的转型。

　　还有赖于对AI大模型等全新技术的应用。如总局在关于开展“未来电视”试点工作的通知中所提到的，多元化个性化频道定制服务、虚拟化协同化泛在视听服务、智能化人性化智慧信息服务，都是电视大屏接下来的发力方向，也是全新商业价值的重要来源。

　　此外，对IPTV而言，虽然如今已经有了超3.9亿的用户规模，但接下来要谋求商业层面的破局，从内容共创到流量共享，再到数据互通等，还有赖于产业层面的更多联合，因为只有形成更大的合力，才能在内容、广告等方面激发出更强的商业势能。

　　可以说，在市场规模和用户刚需之上，电视大屏的商业价值是巨大的，商业破局的方向也将是多维的，而这都需要产业各方在转变固有思维和模式的前提下，不断升级策略、加快创新。

　　值得一提的是，这一系列议题，正是11月15~16日举行的「春城论道」上会重点探讨的。届时，来自大屏产业链的各方，将通过一系列趋势研判和具体案例，为我们呈现整改趋势下大屏商业变现的更多可能。

二、核心议题

　　01政策解读

　　今年展开的以“合规合法”为主线的整改行动，正在对包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个电视大屏行业带来广阔而深远的影响，「春城论道」上，产业各方将重点围绕整改进展、政策解读、后续动向等进行详细的分享和交流。（点击查看：春城论道|议题聚焦之政策解读:“合规合法”重塑产业叙事）

　　02联合共创

　　从产业内部的跨省联动、互联互通，到与外部的跨界协作、共创共生，大屏产业如今正在不断打破壁垒，寻找更多破局路径，而随着各方联系的日益紧密，新的产业叙事也将随之展开。「春城论道」将继续见证这一趋势的最新进展。（点击查看：春城论道|议题聚焦之联合共创:跨区域协作下的视听新局面）

　　03技术前瞻

　　不管是近几年发展不断深入的5G、云计算，还是今年无比火爆的生成式AI，都在对视听产业的生产、传输、体验等各环节带来深刻变革，在此背景下，如何拥抱最新技术，并将其与产业所需相结合，将是「春城论道」所要探讨的。（点击查看：春城论道|与行业大佬同行,预见科技创新风向标）

　　04智慧服务

　　探索“视听内容+智慧服务”的下一个创新增长曲线，是电视大屏行业接下来的核心任务。「春城论道」，从正处于发展快车道的健康医疗，到能充分发挥大屏下沉优势的智慧社区，再到顺应教育行业数字化趋势的大屏教育等更多生活服务场景，都将有深度的分享。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智慧服务:在边界处创新,寻破圈新机遇）

　　05大屏电商

　　作为一个早已开始，但远未结束的赛道，在大屏产业的众多细分领域中，大屏电商无疑是具有代表性的。实际上，基于大屏的新流量、新场景，这一业态也的确在呈现出很多新可能，并有望成为大屏获取新增长的重要抓手。本届论道也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之大屏电商:远未结束的高价值赛道)

　　06数智创新

　　当数字化、智能化大潮愈发深刻地影响到各行各业，对电视大屏来说，如何基于自身优势，推进数智升级，拓展多元场景，完成由大屏向多屏，由C端、H端向B端、G端的数字生态布局，同样将是「春城论道」重点探讨的。（点击查看：春城论道|议题聚焦之数智创新,构建IPTV的“新质生产力”）

　　07商业破局

　　谋求商业上的进一步突破一直都是电视大屏领域的重点，也是难点，而随着如今行业整改的不断推进，对商业变现无疑有了更高的要求。「春城论道」上，产业各方将重点聚焦如何利用运营、技术等手段，更好地实现用户口碑与商业利益的平衡。（点击查看：春城论道|议题聚焦之商业破局:寻找大屏变现新解）

　　08价值增长

　　电视大屏的高质量发展和长期繁荣，不仅是商业价值的增长，也将是平台价值、社会价值的提升，它们相辅相成，缺一不可。这也意味着，产业接下来的发展，需要找到更多可持续的路径和举措，「春城论道」也将聚焦于此。（点击查看：春城论道|议题聚焦之价值增长:品牌价值是软实力也是硬功夫）

　　09智能营销

　　作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口，智能大屏的营销优势正在得到越来越多的体现。「春城论道」将重点探讨作为家庭核心入口的智能大屏，在品牌曝光、消费转化等方面为广告主开启的全新增长路径。（点击查看：春城论道|议题聚焦之智能营销:如何破局营销,实现新增长?）

　　10资本风口

　　2023，IPTV在迈向资本市场的路上更进一步。随着产业链各方在资本市场取得越来越多的实质性进展，不仅带来了行业信心的提振，也更有利于IPTV整合内外部资源，打开更多想象空间。「春城论道」也将汇聚各方，探讨产业入市新趋势。（点击查看：春城论道|议题聚焦之资本风口:赛道升温、比拼提速）

三、诚邀您莅临

　　变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——「蓄势」与「向新」，将是实现这一全新叙事最简洁的答案。

　　过去十八年，流媒体网陪伴和见证了中国智能视听产业的不断成长壮大，也持续记录着每一份哪怕微小的创新之举。而作为行业的刻度，2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，再度和产业各方一起，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

「往届论道·精彩回顾」

商业价值是巨大的

挖掘方式是多维的