面对新的舆论生态和媒体格局的新形势、新变化，深圳广播电影电视集团（以下简称“深圳广电集团”）审时度势、守正创新、主动作为，聚焦打造成为全国一流新型主流媒体和传媒文化集团，在重要领域、关键环节发生了新变化、取得了新成效、展现了新面貌。

　　8月25日，深圳卫视将迎来升级焕新，推出新形象、新理念和全新升级的内容。深圳广电集团在加强创新力度，驱动集团整体内容和服务创新能力提升方面将采取哪些举措？

　　近日，深圳广播电影电视集团党组书记、总裁尚博英介绍了集团在发展之路上的一些新思考和新做法。

　　提质增效，搭建多元产业新格局

　　「广电独家」：近一两年来，深圳广电集团在降本增效、产业赋能方面取得了一些亮眼的成绩，引起了业内的关注。请问集团在这一过程中作出了哪些努力和尝试？

　　尚博英：深圳广电集团实施产业提质增效工程，探索以更宽视野优化产业布局、增强动能，目前初步形成了“新闻+政务商务服务”“文化+科技”“文化+园区”“文化+金融”“文化+展会”等多元产业新格局，这些努力使得集团产业经营转型基底更牢、动能强劲。

　　近两年，集团克服种种困难稳住经营基本盘，2022年经济效益实现同比增长超过30%，今年上半年继续同比增长接近30%，带来积极向好的转变。

　　当前，凭借广电媒体自身积累的资源优势、文化优势、专业优势，深圳广电创造性发挥“新闻+政务服务商务”媒体资源运营模式，以担当城市重大活动服务商为己任，充分利用自身专业优势，圆满落地执行“深圳故事”主题推介活动、深圳全球招商大会、深圳设计周、上合组织青年科技创新论坛、西丽湖论坛、光明科学城论坛、高交会开幕式、深圳马拉松、深圳创投日、深圳人才日等一系列重要顶级城市活动，既为深圳市委市政府中心工作开展提供了强力服务保障，也有效探索了一条集团履行党媒职责和深度开发利用媒体资源的可行路径。

　　同时，我们还积极推进“文化+”多元业务布局，拓展“文化+教育”“文化+体育”“文化+演艺”等多元经营领域，为集团更好增收增利培铸强劲动力、激发更大活力。

　　集中资源，做强做优深圳卫视

　　「广电独家」：作为覆盖全国的电视综合频道，深圳卫视有着独特的战略意义。深圳卫视的品牌定位和理念是怎样的？

　　尚博英：深圳卫视是深圳城市文化名片和城市形象展示窗口，对提升深圳城市影响力、塑造城市形象具有重要战略意义；作为主流媒体和舆论阵地，对弘扬正能量、唱响主旋律具有重要战略意义；在海内外塑造了特色鲜明的品牌形象，对讲好中国故事、传播深圳声音具有重要战略意义，对做好国际传播、践行总书记全球文明倡议的使命具有重要战略意义。

　　一直以来，深圳广电始终以强烈的政治责任感，把办好深圳卫视作为集团的重大战略。

　　我们不断擦亮《图鉴中国》《大湾区会客厅》《湾区子时》《两天一夜山屿海》《课间·行见江山》《当唐诗遇上交响乐》《诗意中国》《“时间的朋友”跨年演讲》《“知识进化论”世界读书日年度演讲》等新闻节目带、湾区节目带、文化节目带品牌，特色愈加鲜明；我们持续深耕《直播港澳台》《军情直播间》《决胜制高点》品牌栏目，国际传播声势不断壮大。

　　深圳卫视秉持守正创新，在重大主题宣传上亮点纷呈，注重内容精品建设，在精品创作上力求精致精细、出新出彩，2022年，重大主题节目《图鉴中国——昂首阔步这十年》获评广电总局年度广播电视创新创优节目，《香港，我们的故事》获评国产纪录片优秀系列长片，深圳卫视获评国产纪录片优秀播出机构。深圳卫视荣获“TV地标”最具创新影响力省级卫视称号。

　　今年上半年，广电总局“中国视听大数据（CVB）”显示，深圳卫视位列全国省级卫视前列。

　　同时，深圳卫视的融合传播影响力也居全国前列。《课间·行见江山》入选总局第一季度优秀国产纪录片，《当唐诗遇上交响乐》入选第一季度广播电视创新创优节目。这些都激励着我们继续聚焦新时代新征程，弘扬中华优秀传统文化，守正创新、奋发作为，创作生产播出更多展现时代风貌、中国精神的精品佳作。

　　深圳卫视勇于主动担当，政务服务创新协同发力，以高质量圆满落地执行首届文化强国建设高峰论坛、“深圳故事”主题推介活动、深圳全球招商大会、深圳设计周等重大重要活动，在此过程中，不断努力探索并提升传播能级，获得一致好评，并创下大湾区政务服务运营商优质口碑品牌。

　　在跨界融合和全域传播方面，深圳卫视围绕纵深推进媒体融合，搭建自有融合传播平台“深视频”，建立矩阵传播和多屏互动的全新布局，集成以深圳卫视为主、同步在多平台多终端分发、实现“直播+智能点播”互动引流的融媒体传播架构，持续打造并强化城市形象传播窗口和文化名片的影响力，加强海外声量与传播力。

　　「广电独家」：我们了解到，在降低成本的情况下，深圳卫视在全国省级卫视格局中的影响力不降反升，请问有哪些实现的关键点？如何确保深圳卫视未来能够可持续发展？

　　尚博英：深圳广电将坚持做优做强深圳卫视的发展思路，以轻量、优质、降本、多元、融合的发展策略，实施“深圳卫视传播能级提升”工程，进一步塑造好深圳卫视立足深圳、面向全国、辐射海外的“湾区风、双区味、前海潮”鲜明品牌风格。

　　主要有三个关键点：

　　一是塑造鲜明的先锋卫视品牌风格，打造更具全国影响力的新节目、活动、IP。

　　重点巩固和提升舆论引导与新闻宣传主阵地；立足现有优势，全面擦亮深圳卫视“知识卫视”品牌，强化深圳“爱阅之城”城市形象；强化服务城市产业和经济发展，凸显“科创与时尚”品牌特色；强化百姓撑台，服务民生和城市发展；服务世界级城市群建设，推出湾区节目带；坚持“开门办卫视”，汇聚各类资源共创卫视；创作一流水准的精品纪录片，增强国际传播话语权。

　　二是优化剧场定位和购剧模式，精心选取、编排优秀剧目，进一步强化各档剧场的竞争力，展现好时代精神气象，讲好深圳奋进故事。

　　三是在不增加成本投入前提下，做好全国和海外覆盖工作，挖掘和开发有价值的渠道资源。

　　接下来，集团将集中资源，把继续提升深圳卫视传播能级作为首要战略工作。

　　作为深圳城市形象营销的主阵地，与深圳先锋、创新、年轻、时尚、活力等城市定位、城市特质密切结合、深度共融，为更加生动形象地讲好深圳故事、广东故事、湾区故事、中国故事。

　　8月25日，深圳卫视将迎来全新升级，发布新视觉形象系统，并强化升级打造湾区节目带、文化节目带和特色IP品牌，陆续推出《深圳故事——今天是你的生日》《大湾区玩家》《你好，来了》《跑酷世界杯》《山海少年团》等创新节目内容和活动，升级全新一季优质内容《行见江山》《湾区子时》《窗外那片红树林》《湾区非遗》，进一步优化《科创中国·超级发布会》《时尚中国·超级发布会》平台。

　　坚持特色发展、做优做强的基本原则，实现节目生产的重要突破，以及从内容生产到产业经营的链接，全新升级后的深圳卫视将继续与生态合作伙伴们携手一起，合力相融，赋能共进，释放更大潜能，共育新机，共赢价值。

　　内容升级，协同发力

　　「广电独家」：深圳广电集团将“内容为王”作为融合发展的突破口，还有哪些成效？

　　尚博英：我们牢牢抓住“内容第一”这个根本核心，聚焦受众移动化、网络化、碎片化、年轻态的媒介使用新特点，大力创新视听话语新表达新方式，着力构建多元化、特色化产品体系，为电视广播内容注入互联网基因、新媒体基因、全媒体基因，还有时尚化、年轻态的基因。

　　一是立足深圳，围绕中心、服务大局，聚焦重大主题，加强新闻策划，持续培铸《深视新闻》《第一现场》《民心桥》等新闻品牌集群，着力打造《先行》等内容精品，制作推出《光辉杰作》《山海连城》《深圳AR奇幻夜》等爆款短视频产品，以深圳“先行示范”的生动实践为习近平新时代中国特色社会主义思想写下生动注脚。

　　二是着眼全国，推出《正午30分》《课间·行见江山》《诗意中国》《时间的朋友》《知识进化论》等新闻节目带、文化节目带、知识节目带。

　　三是面向港澳台和国际，高品质打造《直播港澳台》《军情直播间》《决胜制高点》等系列品牌专题节目，紧密服务国家对港澳台和国际传播战略，讲好中国故事、湾区故事、广东故事、深圳故事，赢得各界一致肯定。

　　四是锤炼文艺精品，推出电影《我们正年轻》《奇迹·笨小孩》和广播剧《南海榕》等反映深圳城市精神的文艺精品，收获热烈反响。

　　其中《我们正年轻》荣获第十九届中国（广州）国际纪录片节金红棉组委会特别推荐优秀纪录片，《奇迹·笨小孩》荣获第十九届华表奖、第三十五届金鸡奖、第三十六届百花奖，《南海榕》入选中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”奖。

　　矩阵传播，创新业态

　　「广电独家」：深圳广电集团坚持自主可控与借力发展相结合的渠道建设总原则，采取了哪些举措，成效如何？

　　尚博英：深圳广电积极构建包括线上线下、大屏小屏、室内户外、社区社群等在内的全方位、立体化媒体传播新体系。

　　线上，我们在巩固发展好深圳卫视、都市频道、新闻频率等主要传统广电渠道的同时，积极加大新媒体平台投入力度，构建起了“壹直深爱（即‘壹深圳’‘直新闻’‘深爱听’客户端和‘深视频’新媒体应用）+官方账号”新媒体传播矩阵，并将以“顶天”战略推动直新闻客户端发展成为面向港澳台、东南亚乃至全球的国际传播重要品牌，以“立地”战略将壹深圳客户端打造成为“深耕本土、辐射全网”的城市传播和政务服务客户端，同时加快打造3~5个单平台千万级的官方大号，努力形成“造船出击、乘风出海”的融合发展新布局。

　　线下，我们构建了包括地铁、公交、“湾区之窗”户外大屏、社区社群等在内的传播体系，并积极推进打造户外电子信息屏联合播控平台，进一步整合机场、标志性建筑等城市门户的户外传播资源，打通城市传播关键点位，最大程度壮大主流思想舆论的声音并实现经营变现。

　　「广电独家」：当前科技与内容的融合日趋紧密，深圳广电集团在此方面有哪些布局？

　　尚博英：数字信息技术发展迭代更新、风逐浪高，对广电行业的表达方式、传播模式、业务生态乃至思维理念都产生了极为深刻的影响。

　　深圳广电集团大力发掘新业态，开发机器人雇员、党史学习教育云平台、新时代文明实践中心平台、全媒体电子哨兵、深圳便民助手、深圳街道民情大数据服务、民心桥小程序等高品质科技产品，取得了很好的社会美誉和市场反响。特别是我们利用深圳智造优势赋能超高清制播业务，打造了国产新型马拉松转播车，实现了智能跟随、激光雷达对焦、增稳等功能，推动了国产设备等系统化集成。

　　我们运用AI智能技术打造了集团官方数字人IP——深艾，作为集团的智慧创意官，广泛应用于内容制作、民生互动、智能问答、教育服务、科技娱乐等全媒介传播场景。

　　我们以虚拟和增强现实技术赋能精品创作，数字团队与南宁市气象局合作构建了科普教育主题元宇宙气象岛。以数字化、智慧化赋能媒体融合转型和智慧城市服务，积极探索开拓智慧融媒、智慧政务、智慧党建、“舆情+智库”大数据服务、一体化工程等新业态，加快推动集团从传统媒体向城市综合服务平台转型发展。

　　未来，我们还将进一步探索科技与内容更加深度融合的方式，力争以更具表现力、更有吸引力的全媒体产品赋能集团融合发展和业态创新。

　　「广电独家」：集团目前的创新力表现怎样？是否有相应的体制机制保障？

　　尚博英：近年来，深圳广电集团打造了一批又一批爆款短视频产品，铸造了一个又一个线下活动品牌，培育了一项又一项创新发展业务，全媒体传播力引导力影响力公信力逐步提升，城市重大活动提供商的定位得到社会广泛认可，新兴业务正朝着品牌化、系列化、规模化的高阶路径迈进。这些都是集团创新力的体现。

　　为了更好地巩固和延续这样的创新力，集团今年适时推出新一轮全面深化改革，重点优化组织架构，组建全媒体新闻中心、国际传播中心，优化升级卫视中心、广播融媒体中心，优化专业频道运营中心；优化人才结构，推动集团传统业务人才向新媒体主战场转型、向集团新产业布局方向转型；优化绩效考核机制，加强队伍培训，通过轮岗、轮训、边战边训等多种方式扩大干部人才储备。

　　我们希望通过以上举措，为集团达成预期改革目标保驾护航，提供强而有力的机制保障。

　　定见形势，谋划未来

　　「广电独家」：明年集团将迎来成立20周年，站在这个时间点上，您对集团未来的发展有什么样的期许？

　　尚博英：明年此时，深圳广电集团将迎来20周岁的生日，深圳广电人将以饱满的工作热情迎接20周年的到来。

　　在一代又一代深圳广电人的共同努力下，集团从过去的一个城市广播电视台，发展成为今天旗下拥有深圳卫视、都市频道等10个电视频道，新闻频率、交通频率等4套广播频率，“壹深圳”“直新闻”等4个新媒体客户端，天威视讯、文产公司、深圳文交所等27家下属公司的具有全国和国际影响力的党的主流媒体和传媒文化集团，业务范围涵盖电视广播、新媒体、政务服务、数字科技、文化影视、文化金融等多个领域。

　　深圳广电人始终秉持“敢闯敢试敢为天下先”的特区精神，以无畏的品格、创新的思维、奋进的姿态呈现了一份沉甸甸的发展业绩，蹚出了一条独具深圳广电特色的广电发展之路，唱出了一曲嘹亮雄壮的广电奋进之歌。

　　当前集团转型发展已经走在了向上发力的新阶段，集团对港澳台及国际、时政、民生等产品线愈加丰富，爆款短视频越来越多，“新闻+政务服务商务”蹄疾奋进，“文化+”多元经营业务不断开拓。

　　我们植根深圳这座改革开放城市的前沿热土，有深圳市委市政府的有力支持，有这样多的资源，有这样多的IP品牌，未来一定大有作为。

　　特别是伴随着集团新一轮深化改革的全面落地，集团将在内容生产、渠道建设、科技创新、产业经营等方面深化业态创新、机构重组、流程再造，定将释放出更大的发展动力和活力，一定能够把打造成为全国一流新型主流媒体以及实力雄厚的传媒文化集团的蓝图梦想变为最为真切实在的美好现实。

　　深圳广电集团信心满满，相信与兄弟单位一道努力，路子只会越走越宽。

责任编辑：房家辉