根据工信部统计，截至2022年10月末，我国IPTV总用户数达3.74亿户，比2021年末净增2532万户。十多年来，IPTV迅速崛起，成长为我国最大的电视播出渠道。

图1

　　（备注：2004~2018年IPTV用户数未包含中国移动专网电视用户）

　　2019年，由于工信部将中国移动的专网电视用户统计口径纳入到IPTV范畴，IPTV用户数正式赶超有线电视。

　　从图1中可以看到，尽管近两年电视大屏端用户趋于饱和，但IPTV用户依然在增长，其中2020年净增约2120万，2021年净增约3336万。而有线电视2020年用户基本无增减，2021年则流失约300万。

图2

　　从图2可以看到，2021年绝大多数省份的IPTV用户依然在增长，其中年增百万以上用户的省份达14个。

图3

　　从图3中可以看到，截至2021年，全国IPTV用户排行前十的省份有：四川、广东、江苏、山东、河南、河北、浙江、安徽、湖南、湖北。2021年的TOP10省份和2020年没有变动，唯有浙江从第七升至第六。这一排行基本和各省人口规模正相关。

　　同时可以看到，2021年全国共计有14个省份IPTV用户数破千万，2020年还只有13个，陕西成为新晋的千万IPTV用户大省。

　　此外，四川、广东、江苏、山东IPTV用户数已超过两千万，四川甚至逼近3000万。

图4

　　2021年全国IPTV同比净增3336.3万户。从图4中可以看到，2021年净增排行前十的省份有：广东、江苏、山东、湖北、浙江、云南、新疆、湖南、陕西、四川。和2020年相比，新晋挤入前十的有浙江和四川，跌出前十的有安徽和广西。

　　其中，广东省表现尤为突出，2020年净增用户就排行第一，净增249万户；2021年依然净增用户排行第一，净增379.3万户。

　　而上海成为2021年唯一负增长的地区，流失用户5.4万户。2020年西藏则是唯一负增长的地区，流失用户6.5万户。

图5

　　从图5可以看到，2021年全国31省市IPTV业务在宽带用户中的渗透情况，其中渗透率较高的省市，如四川渗透率超过了90%，新疆渗透率也超85%。

　　渗透率越高越说明用户新增空间见顶，而渗透率还较低的省份，充分挖掘下沉市场后或还有提升空间。如人口大省河南，IPTV业务在宽带用户中的渗透率不到55%，尽管IPTV用户规模已达1923万户，但依然还有可观的拓展空间。

　　此外，流媒体网发现一个现象，渗透率高也并不意味着用户规模完全触达天花板，只要业务拓展方法得当，宽带和IPTV用户还能继续“齐头并进”。例如四川，四川2020年IPTV业务在宽带用户中的渗透率就已高达93%，但其2021年新增固网宽带用户245.5万户，随之新增IPTV用户146.8万户。一个IPTV渗透率已经超过了93%的省份，竟然净增用户排行全国第十，四川能长期居于31省市IPTV用户规模榜首不是没有缘由的。

　　而根据2021年第七次人口普查数据，四川省人口规模仅排行第五，在它之前的还有广东、山东、河南、江苏。从这个维度来看，IPTV依然有增长空间。

　　流媒体网小结：

　　从全国来看，尽管目前IPTV用户规模依然有一定的增长空间，但用户流失的情况在部分省市已经发生，各方都应该警惕。

　　为了留住用户并挖掘用户价值，IPTV亟待垒高护城河。毕竟用政策构建的护城河是最脆弱的护城河，IPTV只有真正进行产品创新，提升服务质量，更贴近用户、理解用户，同时开拓视听服务之外的智慧服务场景，各方通力协作，齐头并进，才有可能建立优势。

　　而这种通力协作，不仅是新媒体与CP/SP厂商的并肩前行，也是新媒体与运营商的协同并进，更是新媒体与新媒体之间的群策群力、合作共赢——以“渠道融合+资源流通+流量共享”为目标，更好地发挥各省集约价值以及分省运营创新价值，不仅有助于构建IPTV统一开放大市场，也有望提升IPTV的影响力和话语权，进一步让资本市场看到IPTV的市场潜力。

　　事实上，在迈向资本市场的道路上，IPTV已经有了切实进展。目前，以IPTV为主要业务，并已经完成上市的广电新媒体有百视通（上海）、芒果TV（湖南）、新媒股份（广东），成功过会的有海看股份（山东）、无线传媒（河北），正在积极谋求上市、且已完成股改的则有重数传媒（重庆）、多彩新媒（贵州）。对转型升级中的IPTV来说，资本将成为重要助推力，有望开启新的想象空间。

　　在由流媒体网主办的「冰城论道」上，各地广电新媒体、通信运营商、CP/SP厂商，以及资本方，乃至圈外跨界企业等都将齐聚一堂，充分探讨在通力协作、场景共创方面的合作可能，更有投资案例分享，借助资本力量如何助力IPTV产业发展。期待您的参与。

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责任编辑：李楠