根据工信部统计,截至2022年10月末,我国IPTV总用户数达3.74亿户,比2021年末净增2532万户。十多年来,IPTV迅速崛起,成长为我国最大的电视播出渠道。
图1
(备注:2004~2018年IPTV用户数未包含中国移动专网电视用户)
2019年,由于工信部将中国移动的专网电视用户统计口径纳入到IPTV范畴,IPTV用户数正式赶超有线电视。
从图1中可以看到,尽管近两年电视大屏端用户趋于饱和,但IPTV用户依然在增长,其中2020年净增约2120万,2021年净增约3336万。而有线电视2020年用户基本无增减,2021年则流失约300万。
图2
从图2可以看到,2021年绝大多数省份的IPTV用户依然在增长,其中年增百万以上用户的省份达14个。
图3
从图3中可以看到,截至2021年,全国IPTV用户排行前十的省份有:四川、广东、江苏、山东、河南、河北、浙江、安徽、湖南、湖北。2021年的TOP10省份和2020年没有变动,唯有浙江从第七升至第六。这一排行基本和各省人口规模正相关。
同时可以看到,2021年全国共计有14个省份IPTV用户数破千万,2020年还只有13个,陕西成为新晋的千万IPTV用户大省。
此外,四川、广东、江苏、山东IPTV用户数已超过两千万,四川甚至逼近3000万。
图4
2021年全国IPTV同比净增3336.3万户。从图4中可以看到,2021年净增排行前十的省份有:广东、江苏、山东、湖北、浙江、云南、新疆、湖南、陕西、四川。和2020年相比,新晋挤入前十的有浙江和四川,跌出前十的有安徽和广西。
其中,广东省表现尤为突出,2020年净增用户就排行第一,净增249万户;2021年依然净增用户排行第一,净增379.3万户。
而上海成为2021年唯一负增长的地区,流失用户5.4万户。2020年西藏则是唯一负增长的地区,流失用户6.5万户。
图5
从图5可以看到,2021年全国31省市IPTV业务在宽带用户中的渗透情况,其中渗透率较高的省市,如四川渗透率超过了90%,新疆渗透率也超85%。
渗透率越高越说明用户新增空间见顶,而渗透率还较低的省份,充分挖掘下沉市场后或还有提升空间。如人口大省河南,IPTV业务在宽带用户中的渗透率不到55%,尽管IPTV用户规模已达1923万户,但依然还有可观的拓展空间。
此外,流媒体网发现一个现象,渗透率高也并不意味着用户规模完全触达天花板,只要业务拓展方法得当,宽带和IPTV用户还能继续“齐头并进”。例如四川,四川2020年IPTV业务在宽带用户中的渗透率就已高达93%,但其2021年新增固网宽带用户245.5万户,随之新增IPTV用户146.8万户。一个IPTV渗透率已经超过了93%的省份,竟然净增用户排行全国第十,四川能长期居于31省市IPTV用户规模榜首不是没有缘由的。
而根据2021年第七次人口普查数据,四川省人口规模仅排行第五,在它之前的还有广东、山东、河南、江苏。从这个维度来看,IPTV依然有增长空间。
流媒体网小结:
从全国来看,尽管目前IPTV用户规模依然有一定的增长空间,但用户流失的情况在部分省市已经发生,各方都应该警惕。
为了留住用户并挖掘用户价值,IPTV亟待垒高护城河。毕竟用政策构建的护城河是最脆弱的护城河,IPTV只有真正进行产品创新,提升服务质量,更贴近用户、理解用户,同时开拓视听服务之外的智慧服务场景,各方通力协作,齐头并进,才有可能建立优势。
而这种通力协作,不仅是新媒体与CP/SP厂商的并肩前行,也是新媒体与运营商的协同并进,更是新媒体与新媒体之间的群策群力、合作共赢——以“渠道融合+资源流通+流量共享”为目标,更好地发挥各省集约价值以及分省运营创新价值,不仅有助于构建IPTV统一开放大市场,也有望提升IPTV的影响力和话语权,进一步让资本市场看到IPTV的市场潜力。
事实上,在迈向资本市场的道路上,IPTV已经有了切实进展。目前,以IPTV为主要业务,并已经完成上市的广电新媒体有百视通(上海)、芒果TV(湖南)、新媒股份(广东),成功过会的有海看股份(山东)、无线传媒(河北),正在积极谋求上市、且已完成股改的则有重数传媒(重庆)、多彩新媒(贵州)。对转型升级中的IPTV来说,资本将成为重要助推力,有望开启新的想象空间。
在由流媒体网主办的「冰城论道」上,各地广电新媒体、通信运营商、CP/SP厂商,以及资本方,乃至圈外跨界企业等都将齐聚一堂,充分探讨在通力协作、场景共创方面的合作可能,更有投资案例分享,借助资本力量如何助力IPTV产业发展。期待您的参与。
责任编辑:李楠
24小时热文
流 • 视界
专栏文章更多
- [常话短说] 【解局】某上市广电网又成立新公司,干啥?! 2025-03-14
- [常话短说] 【解局】广电有新举措!走出内容差异化之路! 2025-03-12
- [常话短说] 【划重点】政府工作报告,这些与广电有关! 2025-03-06
- [常话短说] 【解局】两会第一天,广电这个备受关注 2025-03-05
- [常话短说] 【解局】向广电“形式主义”开刀! 2025-02-27