坐拥暑期档的Q3，当属兵家必争之地。

　　面临一年一度的「大考」，各家视频平台卯足了劲。虽没有往年的战况激烈、烽烟四起，但各平台纷纷以「稳步走」的策略，实现了突围。

　　与《1号蓝皮书》2022年Q2对比，可以看到整体数据升降不一，剧综好评度均有提升，而热度却出现回落。

　　剧集版块，各家视频平台在热度上均出现了近10个点的下滑；观看度数据上，爱奇艺与优酷在观看度上呈现上升趋势；腾讯视频与芒果TV在好评度维度略有提升；

　　综艺版块，除爱奇艺外，其余三家视频平台均在热度上出现明显下降，同样呈现出下滑的还有观看度数据，仅爱奇艺与腾讯视频略有微弱升高。而在好评度上，各家视频平台均呈现向好态势，数据均有提升。可见Q3综艺整体质量攀升，口碑向好，破土萌芽的新综与推陈出新的综N代，正处于「当打之年」。

　　长视频市场在Q3基本保持了Q2的温度，各平台均有不同领域的突破与创新——

　　爱奇艺在Q3继续蝉联长视频平台综合排名冠军。在剧集方面，爱奇艺接力输出多部爆款作品——这其中包括点播在榜周数并列第一的让观众眼前一亮的《天才基本法》、生命力持续旺盛的《人世间》、让「升级换代」的古偶重回市场中心的《苍兰诀》、以及医疗剧 《关于唐医生的一切》等，共同助力爱奇艺斩获剧集观看度榜桂冠；在综艺领域，持续创新的同时形成了IP季播化，好评度榜排名第一的《一年一度喜剧大赛第二季》同时斩获综艺好评度第一与综艺观看度第一、《中国说唱巅峰对决》和《极限挑战第八季》获点播在榜周数并列第一成绩。在「冷静增长」的新航道上，爱奇艺拿出了行稳至远的气魄。

　　腾讯视频抓住暑期热，一举拿下Q3长视频剧集热度与好评度双料冠军，得益于进一步发力的题材储备，腾讯视频也不断拓展情感表达，精心制作更多作品，包括夺得热度榜第二的古装剧集《星汉灿烂·月升沧海》，热度依旧保持的热度榜五《梦华录》；以及在综艺版块，实力不容小觑的综N代《脱口秀大会第五季》和《心动的信号第五季》等。

　　优酷蝉联综艺热度榜冠军和长视频声量排名冠军，守擂成功，证明了优酷秉持「内容为王」战略，依旧持续收获着长期价值。有赖于合理利用资源，Q3优酷打造了多样化的作品，实现了多类型突破：如剧集热度榜首《沉香如屑·沉香重华》、综艺热度榜首的《这！就是街舞第五季》、好评度榜首的《圆桌派第六季》、纪录片榜首的首档离婚律师节目《亲爱的敌人》等。优酷以稳定向好的内容生产，为取得优异成绩添砖加瓦。

　　芒果TV依然在综艺版块展现出王牌的实力，继续蝉联综艺好评度榜冠军，以创新创意，重新定义头部综艺。综N代《花儿与少年第四季》《乘风破浪第三季》《快乐再出发》和《密室大逃脱第四季》均上榜综艺热度榜TOP5。《密室大逃脱第四季》更是在斩获观看度榜第三的同时，获点播在榜周数并列第一的优异战绩；新综艺《快乐再出发加更版》也收获好评度榜第二的成绩。值得一提的是，Q3排名前五的国漫作品中，均有在芒果TV播出，并且其中四部为芒果TV独播。

　　提质减量的新周期，是必经的过程，也是必要的方法。Q3的稳中有新，更是面对头部竞争、腰部求稳的重要手段。不论是升级换代的古偶重掀热潮，还是创新突破的综艺仍是当打之年，都可以看见各长视频平台的全力上新，接连引爆，将精益求精的创作态度和精细化运营覆盖到每一部剧综。在已经到来的Q4，相信各平台将以持续生产的好内容，决胜于长跑。

　　长视频平台综合排名：

　　爱奇艺进入「冷静增长」新航道，质量双优蝉联桂冠

　　2022年Q3，爱奇艺智能电视端APP银河奇异果以14.56%的日到达率，再次蝉联长视频平台综合排名桂冠。

　　2022年8月，爱奇艺创始人、CEO龚宇在第三季度会议上表示：「第二季度的表现，说明爱奇艺这艘大船已经完成了优化升级，成功驶离了暴风眼。从第三季度起，爱奇艺将驶入『冷静增长』新航道。」

　　秉持这一战略，爱奇艺在暑期档这一「大考」中，成绩斐然。爱奇艺领航独播剧集市场，接力输出多部爆款作品，尤其在古装仙侠剧、悬疑刑侦剧两大热门类型，以东方幻想成就暑期爆款的《苍兰诀》、脑洞大开又励志热血的《天才基本法》、阴差阳错却又有着千年姻缘的《请君》、高能频出的《罚罪》等都表现亮眼。

　　与此同时，在综艺领域，爱奇艺在持续创新的同时已经形成了IP季播化。Q3贡献出观看度最高的综艺节目《一年一度喜剧大赛第二季》、以及点播在榜周数榜并列第一名的《中国说唱巅峰对决》和《极限挑战第八季》。在连续催生「国民爆款」的基础上推进大、小屏联动，爱奇艺也正逐渐摸索出了一套规范、科学、高效的「爆款方法论」。

　　随着爱奇艺驶入「冷静增长」的新航道，将有望为观众持续带来更多内容惊喜。

　　长视频剧集平台排名：

　　腾讯视频荣膺热度与好评度冠军，爱奇艺强势夺得观看度第一

　　抓住暑期热的腾讯视频，一举反超拿下Q3长视频剧集热度与好评度双料冠军。

　　着眼于「广度」、「精度」、「温度」三个维度的腾讯视频，在第三季度稳定建立起了高品质剧集的坐标系，并借此打破了题材与形式的边界。在古装内容版块，腾讯视频进一步发力题材储备，拓展情感表达：《梦华录》继续秉持热搜体质，延续Q2热度荣登榜眼；《星汉灿烂·月升沧海》以上下部连播的形式，在讲述崎岖爱情的同时，也将群像剧演绎地酣畅淋漓。值得一提的是，这部剧已于近日上线网飞。

　　在垂类多元领域，腾讯视频以丰富的内容探索，持续深耕：得IP加持的鬼吹灯系列《昆仑神宫》和《迷航昆仑墟》、改编自金庸小说的仙侠剧《飞狐外传》、在逗趣疗愈中升级恋爱智商的都市情感剧《恋爱的夏天》以及根植于现实主义的悬疑犯罪剧《你安全吗？》等，腾讯视频以各类题材丰富的表达，不断提升观剧体验，也顺利斩获Q3长视频剧集热度与好评度双料冠军。

　　爱奇艺则以独播剧《苍兰诀》《请君》领跑观看度排名榜，夺得观看度排名桂冠。在暑期创下「天时地利人和」数据奇迹的仙侠剧《苍兰诀》，引领了全民追剧的热潮，夺得观看度排名榜首位置，并凭借网感满分的男女主、话题、合作、周边等，不断延续热度；跨越千年爱恋的《请君》，以双向奔赴的甜蜜恋爱吸引了极高关注度，仅位列《苍兰诀》之后。同时，《民国大侦探》《我的反派男友》《超时空罗曼史》《唐朝诡事录》等题材多样的剧集，都是成就爱奇艺夺得观看度排名桂冠不可或缺的一部分。

　　长视频剧集排名：

　　爱奇艺独播剧领风骚，好评国剧整体势微

　　Q3长视频剧集市场中，爱奇艺多部独播剧领风骚，占据半数以上榜单位置。同时，可以看到，上榜作品以古装剧为主，Q3无疑是古装剧重振实力的重要季度。

　　爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》占据长视频剧集热度与观看度榜冠亚军位置。暑期档上映的《苍兰诀》从剧情、服化道，到演员、二创、「售后营业」等都展现出了破圈和持久的强大能量，该剧跳出传统仙侠剧模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，可谓是掀起一波现象级的热潮。空降宣发到光速播映的《请君》，于9月播出。大开的脑洞、反套路的群像人设、对喜感剧情恰到好处的拿捏以及爱情题材的另类视角，都让这部剧一经开播便全员上头。同时，爱奇艺登上观看度榜第三的是脱胎于真实案件的现实主义刑侦剧《罚罪》，以及热度榜、观看度榜均位列第五的本土化阿加莎作品《大侦探波洛》的犯罪悬疑剧《民国大侦探》。

　　而在好评度榜单中，排名前四并展现出断崖优势的是美剧《老友记》，这部从1994年开始制播十季的经典美剧，依然展现出了经久不衰的魅力，但这也反映出了国产剧集的好评度整体势微，亟待关注。

　　在点播在榜周数TOP5中，新剧《天才基本法》终于与连冠王《人世间》跑平，《天才基本法》在双时空叙事框架下有关年轻一代亲情、爱情、成长的故事内核，吸引了大量观众持续讨论与追剧，它以在榜周数10周的成绩，与具有超强热度与生命力的《人世间》并列点播在榜周数TOP5榜首。

　　长视频综艺平台排名:

　　优酷与芒果TV保持蝉联，爱奇艺突围观看度榜拔头筹

　　横跨暑期的Q3是综艺的必争之地，为了在增强用户粘性的基础上，吸引更广泛年龄层群体的关注，各平台保持了多元化综艺的稳定输出。

　　优酷继续蝉联热度榜冠军，在舞蹈、音乐、恋爱赛道上再做深耕。综N代《这！就是街舞第五季》，聚焦新生代，不看颜值看实力；拓宽音综赛道的《超感星电音》，紧跟上世界乐坛的电音大潮；契合夏日暧昧的《相遇的夏天》，为无数成年人放一个小长假。

　　芒果TV继续蝉联好评度榜冠军，以创新创意，重新定义头部综艺。真正的真人秀综艺《快乐再出发》，聚焦六位「快乐男声」的老友穷游慢综艺，在豆瓣评分9.6分，创国产综艺最高评分；评分人数高达23万，刷新国产综艺豆瓣评分人数最多纪录。

　　在观看度榜单中，爱奇艺成功突围，拔得头筹。《一年一度喜剧大赛》被誉为2021年的最大一匹综艺「黑马」。Q3第二季开播，打破了综艺「首季即巅峰」的魔咒，再次给予观众放声大笑的机会。

　　Q3的综艺展现出各平台卯足劲突破与创新的心愿，整体呈现出较稳定的发挥。

　　长视频综艺排名：

　　优酷多元输出获热度榜首，芒果TV再现综艺创新力

　　Q3的综艺在类型上相当多元化，舞蹈、喜剧、真人秀、情感观察、脱口秀、实景解谜等类型的综艺，一应俱全。在整体环境并不乐观的情况下，保持稳定、持续的输出，也是一件重要的大事。

　　在Q3长视频综艺热度榜中，优酷的王牌综艺《这！就是街舞第五季》，已在街舞赛道形成了独具一格且高质量的季播IP，获得热度榜首。其后上榜的均为芒果TV综艺，再次证明芒果TV的综艺实力：以露营开启新一季的慢综艺《花儿与少年第四季》；再次集结各领域姐姐，打造视听盛宴的《乘风破浪第三季》；以及老牌综艺《快乐再出发》和《密室大逃脱第四季》。

　　在Q3长视频综艺观看度榜中，《一年一度喜剧大赛第二季》从生活的土壤中长出快乐，给予观众无顾忌放声大笑的机会，也以黑马姿态登上冠军之位。芒果TV综N代《披荆斩棘第二季》，以情怀加持、用实力说话，重磅回归夺得观看度榜二、好评度榜第三；综N代《密室大逃脱第四季》延续情景解谜的形式，在剧情与场景上再做突破，将综N代玩出花样，夺得观看榜三。

　　在2022年Q3长视频综艺好评度榜中，优酷出品的综N代《圆桌派第六季》，将「聊天局」登峰造极，以高水准的输出和有趣的话题，让观众得以从浮躁的生活里短暂抽离，也因此遥遥领先，获得好评度榜首之位。芒果TV首创的《快乐再出发加更版》，被戏称「史上最穷综艺」，但却以B级预算，打造S+的快乐效果，获好评度榜第二。

　　而在点播在榜周数TOP5中，热搜常客《密室大逃脱第四季》、热梗不断的《中国说唱巅峰对决》、老牌综艺《你好星期六》以及融入中国故事的《极限挑战第八季》，以在榜周数13周的成绩并列第一。

　　长视频网络电影排名：

　　动作与玄幻标签受追捧，剧情动作片号召力依旧

　　Q3的长视频网络电影排名中，观众的喜好依旧以紧张刺激、节奏感强的影片为主，其中带有悬疑色彩的作品，又呈现出亮眼表现。

　　在排名前五名的作品中，玄幻电影《刽子手·怪谈》，讲述了主人公因触碰禁忌，导致深陷厄运，怪事不断的惊悚故事，离奇的剧情和紧张的节奏助力该剧夺得榜一；古装动作电影《奇门暗刃》讲述的是发生在宋辽时期，秘密组织「凤火军」历经磨难，最终以刺杀计划平息祸乱的故事；《大幻术师2》集合民俗、奇幻、悬疑等多种元素，以中国古彩戏法为蓝本，创造出了迷离缤纷的幻术，并将它糅合在一场扑朔迷离的凶杀案中，为观众带来新鲜刺激的体验；紧随其后的是两部古装冒险剧《浪子降魔》和《太极之异兽冢》，都以标新立异的背景设置、曲折的故事情节、刺激的打斗场面受到追捧。

　　前十榜单中，「动作、悬疑、玄幻」是非常鲜明的标签，这也再次展现出剧情动作片在长视频平台中具有的强大市场号召力。

　　长视频纪录片（含纪实综艺）排名：

　　新IP破土而出高调来袭，纪录片潜力喜迎大爆发

　　相较上半年的纪录片市场，Q3最让人眼前一亮的是新IP的强势来袭，各平台在这个夏天，集体破土诸多新主题、高质量的纪录片。

　　社会题材纪录片《亲爱的敌人》荣膺冠军，也是国内首部婚姻律师的纪录片，通过4位婚家律师的视角，讲述了一个个真实、跌宕起伏的婚姻家庭故事，揭示当代婚姻与家庭现状的同时，更深入探讨婚家律师在情与法之间的意义与价值，传递出极强的社会意义。

　　榜二是与BBC纪录片匹敌，又具有中国传统文化特色的B站独播纪录片《众神之地》，开播不久就收获无数「真心安利」。作为国内首部顶级阵容组合与「全华班」自主拍摄制作的自然生态纪录片，直观表达了人与自然、动物之间的关系，也承载着人类的情感，融入了人类自身的伦理思考与人文关怀。

　　美食题材依然是纪录片市场的老熟人，区别于纪N代的深入挖掘，Q3涌现出美食纪录片赛道更多的聚焦点。《拿一座城市下酒》首创一人一酒一城新纪实综艺；《全国美食联播第一季》成立「全国电视美食媒体联盟」，助力餐饮复苏；《澳门之味》放飞跟着味觉了解澳门的想象，将历史文化融入饮食；《鲜生史》更是另辟蹊径，聚焦白居易、苏轼、曹雪芹、鲁迅四位先生笔下的美食。

　　值得一提的还有位列第五的军情类纪录片《中国战机》，首季4集讲述新中国真正意义上第一款自研先进战机歼八的故事，重现几代科研人攻坚克难的光辉岁月。

　　Q3的纪录片市场，是热烈的夏与收获的秋。厚积薄发中，更多的大小赛道得到挖掘与深耕，更多的创意与聚焦让观众看到国产纪录片的潜力与可能性。

　　长视频国漫排名：

　　少儿作品热度暴涨，漫N代与新漫分庭抗礼

　　受到暑假市场的影响，Q3的长视频国漫排行榜展现出与以往较大不同，突出特点是少儿类作品热度暴涨。

　　排名前五的国漫作品，均有在芒果TV播出，其中四部为芒果TV独播。可以看出芒果TV利用暑假节点抢占青少年观漫市场的决心。

　　少儿国漫代表作的「喜羊羊与灰太狼」IP，上线了最新的《奇妙大营救》剧集，自2005年开播至今，依然展现出极强的创作与创新能力，Q3也以断崖优势领航长视频国漫榜单。紧随其后的亲子益智动画《宝贝赳赳第四季》，通过爸爸妈妈给孩子们讲绘本而展开，从每一个故事中汲取正向品格。第三名是《奇迹少女第三季》讲述了超能力少女之间的友情故事，是一部励志色彩的法国动画。位列第四的《贝肯熊第六季》，以贝肯的生活视角重新演绎现实大众的辛苦不易，是一部搞笑的日本动画。《宇宙护卫队之百变霸王龙第一季》，新上线的国漫作品凭借各有所长的人物设计与热血有趣的剧情，位列第五。

　　与此同时，前十榜单中，六部作品为漫N代，足见漫N代依然具有不容置疑的实力。而国漫新IP的开发，也仍然有着值得挖掘的潜力。

　　长视频声量排名：

　　优酷守擂成功蝉联舆情声量排名冠军

　　2022年Q3，优酷视频的声量指数较Q2有所回落，优势缩小，但依然守擂成功，蝉联长视频声量排名冠军。

　　优酷视频的发展是长线布局，深耕的是内容领域，Q3的优酷视频继续秉持「内容为王」战略，延续「高质量」定力,收获长期价值——

　　在剧集的打造中，将质量放于首位。优酷合理的利用资源打造更加多样化地剧集类型，实现了古装、警匪、军旅、现实、纪录片等多个类型的突破：《沉香如屑·沉香重华》斩获剧集热度榜首、《冰雨火》获热度榜四、以及摘得纪录片榜首的首档离婚律师类纪录片《亲爱的敌人》以及榜单第四电视美食媒体联盟制播的《全国美食联播第一季》等。

　　在综艺的打造中，优酷视频依然将质量放于首位。优酷通过对高品质节目的高效投资和生产，各类型的优质综艺层出不穷：综艺热度榜榜首《这！就是街舞第五季》，好评度榜首《圆桌派第六季》等，为优酷在综艺榜单取得成绩添砖加瓦。

　　Q3优酷视频持续以稳定向好的内容生产，在市场竞争的长跑中决胜，保持稳定发展态势，全面、审慎的布局长视频赛道，并持续关注中视频节目的设计与创新，在未来的发展中，势必将以深细水长流吸引持续流量。

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责任编辑：侯亚丽