比11月11日演变为“购物节”更荒诞的，大概是520演变为平台“亮剑日”，热闹程度甚至盖过了前几天湖南卫视和优酷的招商会。平台们的相继下场，也让原本浪漫的表白日忽然变得剑拔弩张起来。

　　据不完全统计，包括央视、湖南卫视、优酷、爱奇艺在内的四大平台，在这个充满粉红泡泡的日子，相继官宣了上百部剧集和综艺。不管是货真价实宣布定档的“真官宣”，还是凑热闹顺带营销的“蹭流量”，平台们露出的作品储备却是实实在在的。

　　燃起战火的“甜宠”，哪些值得“码住”？

　　520的内容乱斗，始于优酷的一场“甜宠营销”。这两年，优酷在内容储备和营销力度上不断提高投入，输出了不少热剧。在5月18日“优酷云赏会”后，优酷趁着520的“浪漫效应”，将平台主打的“宠爱剧场”甜宠剧集重新包装，并集结相关作品的主演，在微博发起一场“撒糖式”营销，在#宠爱剧场520高甜上分#、#优酷CP的氛围感藏不住了#等话题推广下，掀起了520甜宠剧的营销内卷。

　　在优酷此次发起的营销里，发布了“宠爱剧场”数十部待播甜宠剧的男女主甜蜜互动海报，并集结剧集官微和主演们一起发声。《郎君不如意》的男主陈哲远和女主吴宣仪、《两个人的小森林》的男主张彬彬和女主虞书欣、《半城花雨伴君离》的陈瑶和梁靖康、《长月烬明》的罗云熙和白鹿、《风雨浓，胭脂乱》的张楠和王玉雯等主演，更是积极参与#优酷手写情话接力#等话题接龙，掀起了这场甜宠剧营销的小高潮。

　　在优酷此次展示的甜宠剧里，由迪丽热巴和龚俊主演的《安乐传》，杨紫和成毅的《沉香如屑》等剧关注度最高，这两部自带流量的头部古偶从筹备期就自带热搜体质，也是甜宠赛道最具爆款潜质的作品。

　　在优酷发起这场声势浩大的甜宠剧营销之前，爱奇艺就开始预热，先是将平台已播的20多部甜宠剧和恋综打包提前预热，在520当天，正式公布“恋恋剧场”的五部待播甜宠剧，虽然在营销力度上不如优酷，但剧集却实打实地能打，比如杨颖和赖冠霖主演的姐弟恋《爱情应该有的样子》、虞书欣和王鹤棣主演的古偶剧《苍兰诀》、胡一天和陈钰琪主演的穿越甜宠剧《超时空罗曼史》，以及陈哲远和沈月主演的破次元甜宠剧《我的反派男友》，这些甜宠剧均在内容上打出了辨识度，值得期待。

　　与520气质最贴合的甜宠剧赛道，目前已经形成品牌认知度的正是“宠爱剧场”和“恋恋剧场”，优酷借“云赏会”热度余韵精心筹划的520营销事件，固然是对平台甜宠剧的一次整体展示，但从这份重磅片单来看，优酷的底气是对甜宠剧不断加码的布局。

　　以卖萌为名秀肌肉，哪家剧集最霸道？

　　在520当天，央视也借机推出平台片单，与爱奇艺此前预热时的片单类似，复习了一波这两年平台关注度较高的已播作品。如果说央视的小复盘是应时应景的一次卖萌，那么爱奇艺此后秀出的全平台内容布局，则是以卖萌为名的秀肌肉。

　　在综艺方面，有《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《我们民谣2022》《一年一度喜剧大赛2》等备受关注的作品；在剧集方面，有李易峰主演的《暗夜行者》、黄景瑜主演的《潜流追踪》、赵丽颖主演的《野蛮生长》、杨超越主演的《七时吉祥》，以及原班人马回归的《二十不惑2》等。综艺和剧集双驱动，构成了爱奇艺在内容方面的市场竞争力。

　　和爱奇艺一样“两条腿走路”的还有湖南卫视，在5月18日湖南卫视和芒果TV联合举办的招商会上，双平台联合公布了堪称豪华的剧集和综艺片单。

　　在综艺方面，除了风头正劲的《乘风破浪》、《花儿与少年》《披荆斩棘》等，固定节目《天天向上》新公布的主持人阵容也成为网友关注焦点，尤其是丁真加盟的消息，快速霸榜热搜。在剧集方面，有着较高观众缘的《少年派2》《长安十二时辰2》《大宋少年志2》，以及杨洋主演的《我的人间烟火》、刘亦菲和李现主演的《去有风的地方》，赵露思和关晓彤主演的《胡同》等等。

　　而优酷除了上述“宠爱剧场”的剧集，其他赛道也有不少待播剧储备，比如赵丽颖挑大梁的现实题材大剧《幸福到万家》、罗晋和焦俊艳的《庭外》、黄渤和梅婷的《打开生活的正确方式》、陈晓和王一博主演的《冰雨火》，吴刚和赵露思主演的《后浪》，王千源和蓝盈莹主演的《宣判》，等等。这些剧阵容强大，关注度较高。

　　从这波“秀肌肉”的成色来看，如果只看剧集布局，优酷的待播剧大剧储备相当能打；如果看综合实力，剧集和综艺均在线的爱奇艺竞争力突出。但湖南卫视和芒果TV的合体，让这艘组合舰队成为所有平台的头号劲敌。

　　非定档不约，哪些才是真官宣？

　　当然，每年各大平台的招商会就像开发商预售时的精装样品房，美则美矣，与最终成色却有着相当大的差异。

　　暂且不提片单里的那些概念海报、拟邀名单，即便是已经拍摄完成的待播剧，在定档播出之前，依然充满变数。当然，过滤一下这份片单的“泡沫”，还是有一些剧集比较实在，明确地官宣了定档日期。

　　比如，官宣之后已经快速播出的有优酷的《法医秦明之读心者》和爱奇艺的《暗夜行者》；明确将在Q2播出的剧集，有爱奇艺的《警察荣誉》《第二次拥抱》《人生若如初见》《关于唐医生的一切》《爱情应该有的样子》《浮图缘》《月歌行》《破事精英》《私奔的外婆》《幻乐森林》等，优酷也有《幸福到万家》《沉香如屑》《回廊亭》《庭外》等剧。再加上还有湖南卫视的《张卫国的夏天》，这些剧集极有可能在今夏点燃暑期档。

　　与剧集往往只有两到三周的播放周期相比，周播综艺往往持续时间在三个月左右。随着《乘风破浪》《向往的生活》《花儿与少年》等王牌综艺的回归市场，目测今年夏天依然会是湖南卫视和芒果TV的综艺主场。而爱奇艺已经开启录制的《萌探探探案2》，肉眼可见将在Q2争夺爆款席位。

　　尽管此次腾讯视频并未高调加入520营销战，但鹅厂已经明确定档5月播出的就有《说英雄谁是英雄》和《二进制恋爱》等剧，没有定档消息但一直呼声很高的《梦华录》《昆仑神宫》《玉骨遥》《爱的二八定律》《谢谢你医生》等待播剧，也极具竞争力，如果加入暑期档争霸，必将搅动大盘市场格局。

　　由520开启的营销内卷，为即将到来的暑期档成功预热，各大平台互打擂台之下，观众已然热血沸腾。气氛烘托至此，到底哪家能真正留住观众，接下来得看真功夫了。

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责任编辑：李楠