根据霍洛维茨研究公司（Horowitz Research）的《2022年付费电视OTT和SVOD现状报告》，美国超过一半 (51%) 的电视内容观众目前订阅了传统的有线/卫星服务。

　　该报告表示，传统视频订阅量再次大幅下降。2021 年的同一项调查测得有线电视/卫星普及率为 63%；2020 年，普及率为81%。

　　虽然有线电视/卫星电视用户数量持续下降，但只依靠流媒体的电视内容观众的份额继续保持上升趋势。如今，近十分之四 (37%) 的电视内容观众正在为 SVOD 服务付费，而不是为有线电视或卫星电视付费，这一比例比 2021 年的 30% 有所增加。

　　该调查还观察到，SVOD 服务的订阅量略有下降，尽管SVOD 服务的数量在过去几年有所增加，并且与传统观看相比，流媒体的份额有所增加。在 2021 年的研究中，四分之三的电视内容观众表示，他们至少订阅了一个 SVOD；在目前的研究中，62% 的人表示他们订阅了。另有 10% 的人表示他们可以通过共享/借用密码来访问 SVOD。

　　与此同时，霍洛维茨指出，使用免费、广告支持的电视内容来源（天线以及免费流媒体服务）的电视内容观众数量保持不变。三分之二的人使用这些服务，与订阅至少一项 SVOD 的人数持平。

　　最值得肯定的是消费者每月为流媒体服务支付的费用，这是由市场上可用服务数量增加所推动的，如Discovery+和Paramount+，以及 Netflix、Hulu Plus Live TV、Disney+ 等公司的价格上涨。

　　霍洛维茨研究公司表示，平均而言，流媒体服务订阅者，包括那些拥有 SVOD 和/或 vMVPD 服务（如 Sling TV 或 Hulu Plus Live TV）的订阅者，每月花费的服务费 75.8 美元，比去年报告的平均支出每月增加 26 美元。而且，尽管各种服务层出不穷，但在 2022 年研究中，40% 的电视内容观众表示，他们“很难找到可以看的内容”。

　　随着成本上升，人们认为流媒体比有线/卫星电视更有价值的看法开始减弱。

　　“看来流媒体蜜月即将不可避免地结束，” 霍洛维茨研究公司首席营收官兼洞察和战略主管阿德里亚纳·沃特斯顿（Adriana Waterston）在评论《2022年付费电视OTT和SVOD现状报告》时指出。

　　“那些看起来像是梦想成真的东西，成千上万小时的顶级内容可以按需点播，几乎不需要钱，几乎没有广告，考虑到制作和获取优秀内容的成本，它永远不会成为一种可持续的商业模式。这个日渐成熟的行业的下一个阶段将是重新洗牌。我们预计会看到更多免费或低成本、广告支持的广告，比如Netflix计划提供的广告，以及更多服务和订阅的整合，就像刚刚发生在Discovery和WarnerMedia上的那样。希望对于消费者而言，这将转化为一些成本节约、更可预测的支出以及更全面的用户体验。它也将转化为品牌和广告商的新机会，以创新的互动方式与观众建立联系。"

责任编辑：侯亚丽