2022年4月,快手推出新版本,其「首页」的变化让人关注到快手对长视频、影视及同城业务的发力。首页六大栏目中,放映厅和长视频占了两个,且互相呼应。前两年悄然增加时长的“短视频”让长短视频概念比较模糊,现在似乎又开始了反向渗透——长度达到一分钟以上的基本都直接纳入其“长视频”栏目范畴。
首页含量
新版快手(本文体验的是最新安卓版——4月19日更新的V10.3.20.24977和4月12日更新的V10.3.10.24825)的底部布局:「首页」、「精选」、「拍摄(按钮)」、「消息」、「我」;“首页”顶部栏目则有「关注」、「发现」、「同城」、「放映厅」、「找工作」、「长视频」,其中长视频栏目下关联放映厅入口,可以说“长视频”在其新的布局中占据了很大的比重。
内容量
快手的长视频归类下,视频长度从两分多钟起步到三四分钟常见再到七八分钟也有,可以说范围很宽泛,之前很多也是被归到短视频范畴内的。而正规长度的影视剧,则集中在“放映厅”。
「长视频」和「放映厅」都有子栏目,其中长视频的子栏目目前有7个:放映厅、游戏、动画、知识、美食、生活、资讯,前四个可以在长视频首页呈现,用户可以将自己喜欢的分类排到前边。放映厅的子栏目则有电视剧、电影、影视速看、直播陪看、宅家必看五个,底下是保存观看历史的“你正在追”以及影视作品推荐。
内容量方面,长视频中除了放映厅,最低的资讯是15万精选内容,最高的游戏则有130万精选内容。而放映厅,官方显示是2000精选内容,相对于爱优腾们的积累,快手这个影视剧的量级可以说刚刚迈出万里长征第一步。
观影看剧
快手的放映厅页面,顶部是横版滚动海报,是官方推荐的影视剧,底下是五个子栏目,再接下来是“你正在追”,只要点击就有记录,其下则是影片的视频流推荐位以及专题推荐。
新看法
新时代新看法,短视频平台给影视剧观看带来的最大改变是“影视速看”,可以用几分钟带你看完一部电影,而且电影解说中“男主”“女主”或者“小黑”“小帅”的代称可以说对歪果仁名字记忆困难的国人灰常友好,这样的速食文化非常适合时间碎片化的忙碌现代人,让人人都可以“阅片无数”,流量颇为惊人。在快手“影视速看”栏目下,有很多这样的影视内容解说,也有直接拆条播放的。
而“直播陪看”,其关键点不在于直播的人,而是一起看的人可以同步交流,因此打开很多24小时直播的号,都是在静静播放影片,并非那种常规意义的有个人在那里直播。目前看,快手的“直播陪看”刚发展不久,号还不多。还有一个疑问是,这样的正片播放,直播号或者快手平台是否拥有版权?笔者并未找到显示版权来源的相关信息。
“宅家必看”则是快手推荐的50部影视剧,其中播放量最高的是孙红雷主演的《全民目击》,4.3亿次播放,其次是电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》,3.1亿次播放,而《一九四二》、《天若有情》、《命运呼叫转移》等观看次数也都破亿。
影视速看(左)和直播陪看(右)
看电影
快手当前的电影片库不大,新片大片更是不多,编辑于是把推荐维度搞出花来——分了40+个类型,比如“戳中笑点,怎么能这么好笑”“适合在被窝里看的暖心好片”“荷尔蒙爆棚,男神大合集”“美女太多,根本看不过来”“电影美术天花板,每一帧都是大片”“会回看无数次的香港电影”“英伦复古,不可错过的英国电影”,还有“周星驰”“杨幂”等专场,又有“武侠”“科幻”“职场”“恐怖”等类别,也可谓是殚精极虑了。
当前电影栏目内的大部分内容来自“快手放映厅”这个官方号,应该是快手拿了版权的。随机打开了十多部,免费观看,没有广告。另有部分电影是跟风行合作。
电影观看支持弹幕、评论、点赞、收藏、分享等,并有0.5-2.0共计六档倍速选择,清晰度也分几档,支持电视投屏,投屏流畅,投到大屏幕上后也可选择倍速播放。据老快手人儿说,弹幕也是新增功能。
电视剧
电视剧的版面布局和电影类似,推荐维度也是40+,分类有“古装”“民国”“喜剧”“言情”“战争”等等,整个页面是瀑布式下拉,每个维度可以左右滑动。一路拉下来,没听过名字的蛮多的,但也有意外之喜,比如《士兵突击》《红高粱》是腾讯的VIP剧集,《闯关东》《乡村爱情1》是爱奇艺的VIP剧集,《山海情》是爱优腾的VIP剧集,在这里都可以免费观看,而且没有广告。
快手的电视剧版权来源主要有三块:1)用户上传;2)风行视频;3)乐视视频。比如上述提到的几个电视剧,显示用户上传。来自风行视频的电视剧,也可以免费观看全集,没有广告,占比最大。来自乐视视频的电视剧有广为人知的《甄嬛传》以及《太子妃升职记》等,有试看集数,看全集需要购买乐视视频会员。其中乐视的剧集会显示“快手放映厅”特权播放。
电视剧观看支持弹幕、评论、点赞、收藏、分享等,并有0.5-2.0共计六档倍速选择,清晰度也分几档,支持电视投屏,投屏流畅,投到大屏幕上后也可选择倍速播放。
流媒体网小结:只要有你想看的内容,在快手的影视剧观看体验几乎可以用畅快来形容,免费,没广告,能弹幕能倍速,可投屏。一个字:爽。快手的路子似乎是将免费影视内容作为黏住用户的手段,因此连广告都没加,而其最大的掣肘是版权内容库。
其实,快手也曾经试水过影视内容的发行以及付费,比如2020年字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条接连上线《囧妈》、《大赢家》等院线电影之后,当年5月,快手放映厅独播院线电影《空巢》。而快手小电影方面,付费广场下的“影视”模块中电影长度在20分钟至一个半小时不等,提供1~6分钟试看。其中,超过10万人付费的作品约在10部以上,最热门的一部电影《江城花火》以3元一部的价格售出92.4万份。
如今,在快手的付费内容广场,影视这个分类隐没了,包括职业技能、秘制食谱、才艺拓展、农业、舞蹈等等各类课程大行其道。进入细目有音乐、书法、手工、运动、游戏等,却没有影视,只有短片(微短剧),短片中销量最高的是《危险的姐姐》大结局3集,价格2元,购买5.8万,其余销量前列一般也都是大结局。“快手放映厅”官方号,粉丝2621万,付费内容三个,三集《13路末班车》(含大结局),每集1元,单集购买人数2000人上下。看来,大结局是付费密码。
将之前被拉入短视频范畴的1分钟以上视频重新归入“长视频”行列,用免费免广告的影视剧做抓手和粘着剂,在抓微短剧付费的同时,将知识付费予以持续推进,再辅以直播以及本地生活圈的打造,快手的新路径似乎渐渐清晰。而作为一个以内容为基的平台,版权务必重之慎之。
短视频平台加码长视频,长视频平台正努力摆脱亏损困境,视频的未来在小屏还是大屏?长还是短?一个月后,5月19-20日,海南论道将汇聚流媒体产业链各方,共话未来,欢迎关注参与。
责任编辑:侯亚丽
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