美国广播媒体与视频娱乐市场分析咨询公司Hub Entertainment Research近日发布的一份年度调查报告《视频媒体：重定义》，对美国消费者如何分配他们的娱乐时间，以及基于视频载体的新兴娱乐模式对传统电视和电影行业的影响进行了深入分析。

　　报告的主要发现包括：

　　1、对于大多数美国消费者而言，电视和电影内容仅占其基于屏幕的娱乐时间的不到一半——这是自该公司对美国消费者观看习惯跟踪调查以来统计得到的最低水平。

　　美国消费者普遍表示，在他们在基于屏幕的娱乐时间中，电视和电影内容所占的比例仅为48%，相比去年下降了近5个百分点（相较2019年则下降约11%）。

　　取代电视和电影内容的新型娱乐方式多为观看在线流媒体视频、在线游戏以及浏览社交媒体等，消费者参与上述娱乐方式的比例相比去年增加约5个百分点。

　　2. 美国年轻消费者群体与年长消费者群体在娱乐方式的选择上几乎没有相似之处。

　　以35岁为分界线，出现了以电视和电影作为主要娱乐方式的消费群体的重大转变——35岁以上的消费者普遍将60%的娱乐时间花在电视和电影内容上。

　　而对于13-24岁的年轻人群体来说，电视和电影内容仅占其娱乐时间的约四分之一。

　　对于在线视频、游戏和社交媒体等娱乐方式，两个群体的观看习惯则几乎完全相反：13-24岁群体这一比例为57%；35岁以上群体仅为28%。

　　3、年轻消费者群体观看在线流媒体视频的时间几乎与观看传统电视媒体的时间一样多。

　　13-24岁的年轻人群体估计他们平均每周会花费近14小时观看“非优质”在线视频内容（即非传统电视节目和电影内容）。而观看电视和电影的平均时间则约为13小时。

　　35岁以上消费者群体则表示他们观看电视和电影内容的时间是在线视频的2.5倍。

　　4、一半的美国年轻消费者表示他们在其他娱乐方式上花费的时间导致了其观看影视节目时间的减少。

　　51%的13-24岁受访者表示，由于需要花费时间在在线视频、游戏和社交媒体等活动之上，因此他们观看电视节目和电影的时间相对更少；

　　年长消费者群体则影响较小：仅有19%的35岁以上受访者表示，其他新型娱乐方式导致了其观看传统电视和电影内容时间的减少。

　　“当谈到基于屏幕的娱乐方式时，年轻和年长消费者群体的行为习惯有着很大不同。” Hub Entertainment Research研究中心负责人及调查报告合著者彼得·方杜拉斯 (Peter Fondulas) 表示。“一个重要却很难回答的问题是，今天的年轻消费者群体是否会一直优先考虑非传统媒体内容，抑或随着年龄的增长，他们的行为习惯是否会向年长消费者群体转变。我们对此问题的预测是，新型娱乐方式在年轻人群体中根深蒂固，现在的非传统娱乐方式将永远成为他们日常生活中的重要组成部分。”

责任编辑：侯亚丽