近日，小智翻到了一条电视购物广告，看完表示震惊了！

　　某卫视购物栏目在宣传一款名为“聚火反射节能罩”的玩意儿。按照节目的说法，把这个罩子放在燃气灶上，就能将火焰的能量聚集起来，节能又安全。

　　最震惊的事来了！两位主持人现场演示，把纸巾放在普通灶旁边，瞬间点燃，但是放在节能罩周围，居然完全没事。接着又用电吹风直接对着节能罩吹，火焰不仅没熄灭，甚至动也不动！

　　这么不符合物理常识的“五毛特效”，感觉好像在侮辱观众的智商。

　　好多网友评论“原来电视购物广告竟然还存在啊！”。是的，2022年了，我们依然能在电视上看到购物广告。但是，它已经有了不一样的境遇。今天，小智就来和大家细数一下电视购物的衰落史。

　　电视购物的衰落史

　　90年代的国内，智能手机还未出现，甚至电脑都还没有普及，当时的电视作为新兴事物，抢占了大众的视野。人们也是通过电视了解外面的世界，就这样，电视打开了一个新的市场——电视购物。

　　我们以往看的电视购物节目其实有两种形式。

　　一种是电视购物直销广告，诞生于90年代初，一般出现在卫视节目的广告时段，一次播放数十分钟。

　　另一种就是2006年开始出现的由电视台主导的家庭购物频道，如中央广播电视台旗下的央广购物、湖南卫视旗下的快乐购等。这一类购物频道，我们现在还能在电视上看到。

　　而衰落的正是陪伴80、90后童年的电视购物直销广告。

　　迈入21世纪，中国的数码浪潮席卷而来，市场需求一下子变得大了起来，但是营销手段和购买渠道还未跟上需求步伐。于是，很多厂商盯上了电视购物这个新兴渠道，一场“争奇斗艳”的购物模式开始了。

　　在电视购物发展的顶峰时期，全国的购物节目曾多达2000多个，经常在我们看完一集电视剧之后就插播进来，这其中不乏有我们熟知的品牌，如背背佳、好记星等。

　　但是这种热潮背后，必定泥沙俱下。2017年，新京报曾揭露了早年电视购物的骗局。一些保健品广告，以电视访谈形式呈现，从嘉宾、主持人到观众，均由演员扮演，并按照事先写好的台本”演绎”，每个角色的报价也各不相同。

　　如此明目张胆的招摇撞骗，一定是逃不过广电的“监管之手”。

　　2010年1月1日起，《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》正式生效，《通知》规定，药品、性保健品、丰胸、减肥产品、增高器械和内服药品等广告都被禁止播放。

　　2013年10月29日，广电总局又对电视购物短片广告推出新规，对卫视频道电视购物短片的播放次数、播出时间、播出时长进行严格限制，不仅要求它们标注「广告」字样，并且不允许使用主持人新闻采访和叫卖式的夸张配音。

　　此后，电视购物广告安分了很多，但也开始走向下坡路。2015年起，整个电视购物大市场便进入了负增长状态。曾经一度上市的橡果国际也暂停了电视直销渠道，谋求多渠道发展。而节目数量上，截至2017年，全国获得经营许可的单位只剩下了34家，电视购物鼎盛时代成为了过去式。

　　电视购物的2.0版本来了？

　　发展的实质是事物的前进和上升，是新事物的产生和旧事物的灭亡。

　　当电视购物开始消亡之际时，直播卖货悄然兴起，并且迎来了热潮，似乎有当年电视购物盛行之景。

图片来源于央视频

　　但此时的电视购物依然是百亿级的大产业。根据《2018年中国电视购物行业白皮书》显示，2018年全国电视购物行业整体销售金额为313亿元！是的，电视购物仍然有受众。

　　当我们谈及电视购物时，它似乎已经成了一种青春记忆。然而，在欧美及日韩等地区的零售业发展史上，电视购物都曾扮演重要角色，只是它未能在中国展现同等重要性。电视购物的存在，好像在为直播卖货的崛起做积累。

　　那直播卖货就是是电视购物的2.0版本吗？

　　一些互联网营销专家表示，就底层逻辑而言，直播卖货是电视购物的一次全面升级。

图片来源于聚划算刘涛直播间

　　还有不少人认为，现在的直播卖货和电视购物是一脉相承的。业内人士表示，电视购物的衰落与其虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题相关。而直播卖货火爆的同时，各类乱象也随之而来。

　　不管怎样，智能大屏的发展让购物的方式变得多元。但其中的真假好坏，还需我们擦亮眼睛，理性看待与消费。

　　来评论区聊一聊，你曾经在电视上买过东西吗？

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责任编辑：侯亚丽