近日，湖南广播影视集团有限公司（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文受邀出席由湖南师范大学举办的“讲好湖南故事，助推三高四新”研讨会，并以《努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象——做好新时代国际传播的芒果实践》为题做主题发言。

　　龚政文从“坚持以我为主，将‘中国话’和‘世界语’相结合”“服务外交大局，将‘送出去’与‘卖出去’相结合”“做强融合传播，将'借船出海'与‘造船出海’相结合”三个方面，介绍了湖南广电在做强国际传播方面的实践经验。

　　他表示，湖南广电作为党的新闻舆论工作主阵地、主平台，坚持用好平台优势、历史积淀、独特资源，在讲好中国故事、湖南故事，塑造并传播中国形象、湖南形象方面担当作为，在坚定中华文化自信、对冲日流韩流和欧风美雨方面走在前列，形成了以湖南卫视、芒果TV、湖南国际频道为媒体矩阵，以内容“走出去”、渠道“走出去”、版权“走出去”等为主要途径的国际传播体系。

　　龚政文表示，面对“走出去”讲好“中国故事”“湖南故事”的重任，湖南广电将继续深入学习贯彻习近平总书记关于加强和改进国际传播工作的重要讲话精神，进一步加强顶层设计和布局研究，加快构建特色鲜明的国际传播体系，为提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，助力湖南落实“三高四新”战略定位和使命任务，全面建设现代化新湖南贡献更大芒果力量。

　　龚政文的发言全文如下：

　　努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象——做好新时代国际传播的芒果实践

　　习近平总书记强调，要用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力展示一个生动立体的中国。湖南省第十二次党代会也明确提出，要加强国际传播能力建设，推动更多“湘”字号文化产品走出去，讲好中国故事湖南篇。近年来，湖南广电作为党的新闻舆论工作主阵地、主平台，坚持用好平台优势、历史积淀、独特资源，在讲好中国故事、湖南故事，塑造并传播中国形象、湖南形象方面担当作为，在坚定中华文化自信、对冲日流韩流和欧风美雨方面走在前列，形成了以湖南卫视、芒果TV、湖南国际频道为媒体矩阵，以内容“走出去”、渠道“走出去”、版权“走出去”等为主要途径的国际传播体系。2021年湖南广电在“亚洲品牌500强”中排名92位，持续稳居省级广电第一名，处于国际传播阵营的第一方阵。在国际传播实践中，我们重点做到三个结合。

　　一、坚持以我为主，将“中国话”和“世界语”相结合

　　一段时间以来，“眯眯眼”辱华的话题关注度比较高。从国际超模吕燕到清华美院模特群，从“三只松鼠”到奔驰车广告再到电影《雄狮少年》等，这些“眯眯眼”造型反复拉扯着国人的民族情感。当网上舆论在强烈批评这种“审美伤害”时，很多人在思考，为什么西方制造的这种对华刻板印象得以延续百年？为什么有些公知名人对大众的反感情绪不以为然？我们认为，新时代国际传播的首要任务是建立起自己的话语权、定义权，主动且生动地展示新时代中国形象、中国人的形象，表达新时代中国主张，在话语姿态上坚持以我为主，做到既不被别人带节奏、不掉入人家刻意设置的话语陷阱，又找到人类沟通交流的共通点，弘扬全人类共同价值，表达全人类共同情感。

　　讲好“中国话”，要定新思想之主调。“中国话”的主调就是习近平新时代中国特色社会主义思想。在国际传播中，湖南广电大力实施头条工程、置顶工程，通过覆盖六大洲的长城平台实时上传湖南卫视主新闻节目《湖南新闻联播》，在自主开办的芒果TV国际App重要位置上开设《学习时刻》专栏，集纳推送习近平总书记重要讲话、重要会议、重要活动，让总书记思想和形象在国际上更加深入人心。特别是近年来，我们重点围绕宣传习近平总书记“一带一路”倡议、“人类命运共同体”理念、“全人类共同价值”等重要理论，主动设置议题，制作推出了新闻大片《我的青春在丝路》，真实记录“一带一路”沿线国家中国青年的追梦故事，获中国新闻奖一等奖；新闻专题片《为和平而来》在马里、南苏丹、黎巴嫩、西撒哈拉等热点地区拍摄采访，全景体现中国军队和平之师、正义之师的形象；特别节目《湘商闯老挝》《乘着高铁去老挝》生动展现中国对老挝等东南亚国家发展做出的贡献。这些报道故事生动、制作精良、贴近性强，在当地播出后都产生了强烈反响。

　　讲好“中国话”，要发中国故事之正声。在这方面，重点要围绕中国精神、中国价值、中国力量、中国主张讲好中国故事、湖南故事。比如，为做好建党百年主题海外宣推，我们将湖南卫视系列短剧《理想照耀中国》制作英文版，在YouTube平台的NewTV热播剧场独播，累计观看时长达3.8万小时；为做好脱贫攻坚成就海外宣传，芒果TV国际App上线自制大剧《江山如此多娇》，海外累计播放量5.3亿次，扶贫主题大型史诗歌舞剧《大地颂歌》北京公演时邀请30多个国家驻华使节观看演出，电影版翻译成5种语言面向全球推广，被誉为“艺术的史诗”；为展示近年来中国巨大发展成就，芒果TV推出系列真人秀节目《功夫学徒》，邀请外国青年体验中国各行各业，借嘴说话借筒传声，树立中国发展形象；为讲好中国抗疫故事，2020年初，芒果TV国际App首页24小时多语种轮番报道中国抗疫进展，国际频道在特别节目《万里湘情共抗疫》中“云连线”美国、英国等16个国家和地区的华侨华人，让世界看到中国的抗疫决心、抗疫贡献；明年芒果TV还将推出《声生不息》港乐季，在中国香港TVB及旗下新加坡、马来西亚、美国、加拿大的八大平台播出，向全世界传唱大湾区的生动故事。

　　讲好“中国话”，要找人类共同语言之通感。比如，湖南卫视的《歌手》节目以歌为媒、以歌会友，先后邀请了近20个国家和地区的知名歌手参加，哈萨克斯坦、英国等驻华使节亲临节目现场鼓劲加油，节目在相关国家和地区播出时往往掀起全民关注的“中国音乐旋风”；节目在中国台湾地区播出时，岛内舆论甚至认为节目起到了“入岛、入脑、入心”的奇效；《中餐厅》节目走进泰国、法国、意大利等国，以美食文化为桥梁，一下子就拉近了当地民众与中国的距离；湖南卫视自2008年承办“汉语桥”世界大学生中文比赛以来，先后有120多个国家地区的上百万名选手参赛，靠的就是5000多年中华文化与日俱增的全球影响力。这些案例充分说明，一旦掌握人类共同的交流密码，就能够跨越种族、语言、制度等障碍，做到有效沟通信息、促进交流、增进了解、消除偏见，实现人与人思想和心灵的相融相通。

　　二、服务外交大局，将“送出去”与“卖出去”相结合

　　主流媒体的国际传播工作，是国家外交大局的重要组成部分，更是国家外交力量的重要体现，必须时刻胸怀国之大者，省之大计，在“走出去”过程中牢牢坚持国家利益为重，社会效益优先，进一步提升中国国际传播能力和思想影响力。

　　服务国家外交战略，推动外宣精品“送出去”。湖南广电坚持承担“走出去”文化使命，一批节目内容被外交部定为外交礼品，传播效果良好，以文化软实力收获了外交硬成果。如2018年习近平总书记出访菲律宾时，国家广电总局将专题片《我的青春在丝路》对菲赠送推广，时任湖南省委主要领导也将该片赠送给来访的塞拉利昂总统；2019年《湘商闯老挝》在老挝国家电视台播出，老挝新闻文化旅游部副部长沙万坤·拉沙蒙表示，该片对促进老挝与湖南、与中国的友好交往和经贸往来具有重要意义；近年来，我们还向凤凰卫视提供了《日出之食》《我们的国潮》《决战美丽乡村》《最是一年春好处》《万里湘情共抗疫》等二三十部版权作品。

　　在外交部主导的多场国际文化交流活动中，湖南广电参与打造了一系列品牌活动，如“感知中国·湖南文化走进芬兰”“文化中国·湖南文化走进德国”等，成为国际文化交流的一张张闪亮名片。特别是在外交部“湖南全球推介”活动宣传中，湖南广电精心策划，联动央媒、省媒以及海外媒体面向全球全面推介湖南，全网相关话题总点击量超过100亿，外交部评价为“创造了融媒体时代一个‘现象级’传播样本”。

　　多元开拓市场渠道，推动内容版权“卖出去”。在国际传播实践中，传播对象主动购买的文化产品往往更有影响力，传播效果更好。湖南广电长期坚持深耕海外市场，近年来从电视剧《隐秘而伟大》《我在他乡挺好的》《猎狼者》，到综艺《爸爸去哪儿》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《歌手》《中餐厅》，再到纪录片《中国》《岳麓书院》、动画片《八仙过海》《23号牛乃唐》等，一批优质芒果内容在海外具有较强市场影响力，相继发行到美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、新加坡及中国香港、中国台湾等30多个国家和地区的主流电视平台，不少电视平台甚至保留台标同步直播。特别是2021年，作为全球最大在线视频平台Netflix在国内采购的首部影视作品，芒果TV自制剧《理智派生活》全球193个国家和地区播出，居Netflix全球热度榜第30位、中国台湾地区第2。

　　目前，湖南广电正在完成从版权节目“卖出去”向内容模式“卖出去”的进阶，将《声临其境》《声入人心》《摇啊笑啊桥》《生活哆唻咪》《妻子的浪漫旅行》《一键倾心》等一批节目内容模式售卖到海外，成功实现内容模式向发达国家的反向输出。

　　三、做强融合传播，将“借船出海”与“造船出海”相结合

　　在中国走进世界舞台中央的过程中，主流媒体担负着整合各方面的资源和力量，把国际传播矩阵做得更大、建得更强、声量更响的重大使命。湖南广电在这方面的主要做法是：

　　巩固传统渠道，以长城平台为主扩大湖南卫视的海外覆盖。目前，湖南卫视全球覆盖规模达12.88亿，每天有将近2亿人收看，现已通过长城平台、美国麒麟电视平台、国广东方平台等网络运营平台，落地全球230个国家及地区，覆盖用户数超过4000万户。湖南广电国际频道作为湖南外宣专门频道，在省级国际频道中率先将高清信号传向海外，与湖南卫视一同支撑起电视端海外传播的坚实基座。

　　做强自主渠道，以芒果TV国际App为主打造芒果外宣主平台。芒果TV目前日活量峰值超1.1亿，会员超3600万，手机下载安装量达11.35亿，其中18至28岁用户占比超50%。依托这一强大的年轻态互联网头部平台，2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际版App。目前，该平台海外用户数超3100万，今年改版更新后，拥有1500部节目，共计15万小时内容库存，涵盖综艺、剧集等十多个品类，支持18种语言字幕切换，在面向全球“Z世代”传播上发挥越来越明显的作用，成为讲好中国故事、湖南故事的又一重要平台。

　　拓展海外渠道，以国际主要网络社交平台为主进军海外主流社区。芒果TV在Google、Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒体平台持续深耕内容运营，不断强化粉丝体验与黏性，作为中国第一个在YouTube平台上建立频道专区的视频播放平台，芒果TV在YouTube官方频道订阅总用户已达1450万，成为该平台华语第一MCN；2021年，YouTube芒果TV专区重点开展小语种矩阵的搭建与会员功能的拓展，截至11月，越南电视剧频道订阅用户达166万，阿拉伯、印尼频道下半年的订阅数、观看量和收益相比上半年增长200%。同时，湖南广电越来越多的编辑记者也利用新媒体账号加入国际传播矩阵，成为生力军，如国际频道记者胡珍烨精心经营Ins账号，通过湖湘美食、湖南民俗、湘绣湘曲等教外国人学中文，短短一年时间实现粉丝过万。

　　心怀山海，行远自迩。面对走出去讲好“中国故事”“湖南故事”的重任，湖南广电将进一步加强顶层设计和布局研究，加快构建特色鲜明的国际传播体系，为提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，助力湖南落实“三高四新”战略定位和使命任务，全面建设社会主义现代化新湖南贡献更大芒果力量。