成立于1920年的AMC是北美第二大电影院线,一个世纪的发展后,AMC已经成为了一家拥有多个有线电视品牌的多元娱乐公司。
近几年流媒体的火热给实体影院带来不少冲击,而疫情无疑是雪上加霜。尽管「根基深厚」,AMC在2020年6月也顺应潮流,推出了自己的流媒体平台AMC+,与集团旗下Shudder、Sundance Now和IFC Films Unlimited三家小众平台共同推出联合会员服务。
目前,AMC+约有900万月活跃用户,平台的计划是在接下来的4年里将这一数字扩大到2000万至2500万,与2019年迪士尼掌管前的Hulu的会员数持平。
「拒绝」竞争,开辟新赛道
AMC集团的新任总裁丹·麦克德莫特(Dan McDermott)对AMC+的野心极大,但在他的设想里,AMC+并不会成为下一个Netflix,甚至也没有兴趣与AMC+同时期推出的Peacock竞争。
在他看来,AMC+并不适合所有人,「我们不相信这些大型的综合性流媒体平台遵循的模式是唯一模式」。
而为了实现这一增长,AMC的策略是「拒绝把所有鸡蛋放到一个篮子里」。集团将目光投向了那些更小众、专注目标群体的流媒体平台——
比如专做英国悬疑剧的Acorn、惊悚片平台Shudder、独立电影平台Sundance Now和IFC Films Unlimited。此外,《行尸走肉》(The Walking Dead)和《杀死伊芙》(Killing Eve)等集团旗下电视台制作的影视剧也包含在AMC+的会员中。
简单来说,AMC+联合会员约等于一个规模更小、且浓缩在一个平台上的迪士尼联合会员。
流媒体生态新变化
领导AMC集团流媒体部门的米克尔·佩内拉(Miquel Penella)认为,过去五年、十年间流媒体平台对用户最大的吸引力就是便利性——用户能够随时随地获得无广告的娱乐体验。虽然Netflix、Amazon Prime和Hulu推出了自己的原创影视作品,但便利性仍是第一位的。
但现在,从某种程度来看,流媒体平台已经改变了消费者的观看习惯,流媒体的最大优势从便利性转为相关性。在Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO Max, Peacock、Apple TV+之间,观众将选择两到三个最对他们口味的平台付费。因此,无论对综合性平台还是小众平台都想成为用户的第一选择。
AMC集团显然选择了去迎合特定目标群体的用户,关注那些已经有了「死忠粉」的领域。「每个消费者都有自己的喜好。我们希望选择AMC+的用户不仅是因为平台提供的娱乐内容,更是因为平台提供的娱乐体验。」
佩内拉认为,包含在AMC+联合会员中的Shudder、Sundance Now和IFC Films Unlimited的目标用户与AMC+的目标用户重合度极高。
惊悚剧平台Shudder上《鬼作秀》(Creepshow)和《鲜血淋漓》(Slasher)的观众自然也是《行尸走肉》(The Walking Dead)观众;《杀死伊芙》(Killing Eve)的粉丝也会喜欢Sundance Now的《发现女巫》(A Discovery of Witches)和《蔚蓝海岸》(Riviera)。这些作品无论在角色、设定还是故事线索上都有一定相似性。
作为北美第一梯队的电影院线,AMC+自然也不会忽视电影领域。12月3日起,AMC+每周都会上线一部新电影,根据观众的接受度决定电影在AMC+发展中的定位。
挖掘现有IP潜力
目前已经有11季的《行尸走肉》是AMC的王牌作品,也是AMC+的「战略武器」。
麦克德莫特认为,与迪士尼(Disney)旗下IP类似,《行尸走肉》构建的丧尸世界中也藏了许多可以深度探索的故事。平台计划打造一个类似《黑镜》(Black Mirror)和《逃离魔界》(Twilight Zone)的高概念故事。这个故事将建立在《行尸走肉》的世界观之上,但故事线是全新进化的,实现与《行尸走肉》剧迷的新互动。
尽管《行尸走肉》后面几季的评分有所下滑,但目前它仍是有线电视中排名第一的电视剧,拥有一批忠实观众。
即将到来的2022年对AMC+是承前启后的一年。
《行尸走肉》《杀死伊芙》和《风骚律师》(Better Call Saul)都将迎来大结局,《黑暗之风》(Dark Winds)、《月球天堂》(Moonhaven)、剧版《夜访吸血鬼》(Interview with the Vampire)等新剧也将和观众见面。
风向艺评
Netflix进入游戏领域,Disney+、HBO Max进军国际市场,Facebook更名「元宇宙」,各大社交平台也想来影视行业分一杯羹。人人都想打造「一站式平台」的今天,AMC+却另辟蹊径,似乎在佩内拉和麦克德莫特眼中,与Netflix抗争是一件既费时费力又不讨好的事。
平台2000万的发展目标不过是Netflix和Disney+用户总数的一个零头,但究竟该如何断定一家平台是否成功?是付费用户总数,用户体验感,原创作品的评价,还是平台是否盈利?或许2025年的AMC+会给我们一个新答案。
既是巅峰对决,必有不少高手参战,无论你是在智能视听产业推陈出新,还是在数字生活领域开疆拓土,都欢迎你的申报!识别图中二维码即可申报。
责任编辑:侯亚丽
24小时热文
流 • 视界
专栏文章更多
- 榜单|电视台最新数据发布! 2024-09-06
- [常话短说] 【重要】又一政策落地,事关新型信息基础设施协调发展! 2024-09-06
- [常话短说] 【重大】运营一体化,南方某省“一省一网”新进展! 2024-09-04
- [常话短说] 【利好】某省印发“有线电视补助”实施细则! 2024-09-03
- 月报|2024年7月智能电视大数据报告:月活率91%,月活终端3.01亿台 2024-08-29