成立于1920年的AMC是北美第二大电影院线，一个世纪的发展后，AMC已经成为了一家拥有多个有线电视品牌的多元娱乐公司。

　　近几年流媒体的火热给实体影院带来不少冲击，而疫情无疑是雪上加霜。尽管「根基深厚」，AMC在2020年6月也顺应潮流，推出了自己的流媒体平台AMC+，与集团旗下Shudder、Sundance Now和IFC Films Unlimited三家小众平台共同推出联合会员服务。

　　目前，AMC+约有900万月活跃用户，平台的计划是在接下来的4年里将这一数字扩大到2000万至2500万，与2019年迪士尼掌管前的Hulu的会员数持平。

　　　「拒绝」竞争，开辟新赛道

　　AMC集团的新任总裁丹·麦克德莫特（Dan McDermott）对AMC+的野心极大，但在他的设想里，AMC+并不会成为下一个Netflix，甚至也没有兴趣与AMC+同时期推出的Peacock竞争。

　　在他看来，AMC+并不适合所有人，「我们不相信这些大型的综合性流媒体平台遵循的模式是唯一模式」。

　　而为了实现这一增长，AMC的策略是「拒绝把所有鸡蛋放到一个篮子里」。集团将目光投向了那些更小众、专注目标群体的流媒体平台——

　　比如专做英国悬疑剧的Acorn、惊悚片平台Shudder、独立电影平台Sundance Now和IFC Films Unlimited。此外，《行尸走肉》（The Walking Dead）和《杀死伊芙》（Killing Eve）等集团旗下电视台制作的影视剧也包含在AMC+的会员中。

　　简单来说，AMC+联合会员约等于一个规模更小、且浓缩在一个平台上的迪士尼联合会员。

　　流媒体生态新变化

　　领导AMC集团流媒体部门的米克尔·佩内拉（Miquel Penella）认为，过去五年、十年间流媒体平台对用户最大的吸引力就是便利性——用户能够随时随地获得无广告的娱乐体验。虽然Netflix、Amazon Prime和Hulu推出了自己的原创影视作品，但便利性仍是第一位的。

　　但现在，从某种程度来看，流媒体平台已经改变了消费者的观看习惯，流媒体的最大优势从便利性转为相关性。在Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO Max, Peacock、Apple TV+之间，观众将选择两到三个最对他们口味的平台付费。因此，无论对综合性平台还是小众平台都想成为用户的第一选择。

　　AMC集团显然选择了去迎合特定目标群体的用户，关注那些已经有了「死忠粉」的领域。「每个消费者都有自己的喜好。我们希望选择AMC+的用户不仅是因为平台提供的娱乐内容，更是因为平台提供的娱乐体验。」

　　佩内拉认为，包含在AMC+联合会员中的Shudder、Sundance Now和IFC Films Unlimited的目标用户与AMC+的目标用户重合度极高。

　　惊悚剧平台Shudder上《鬼作秀》（Creepshow）和《鲜血淋漓》（Slasher）的观众自然也是《行尸走肉》（The Walking Dead）观众；《杀死伊芙》（Killing Eve）的粉丝也会喜欢Sundance Now的《发现女巫》（A Discovery of Witches）和《蔚蓝海岸》（Riviera）。这些作品无论在角色、设定还是故事线索上都有一定相似性。

　　作为北美第一梯队的电影院线，AMC+自然也不会忽视电影领域。12月3日起，AMC+每周都会上线一部新电影，根据观众的接受度决定电影在AMC+发展中的定位。

　　挖掘现有IP潜力

　　目前已经有11季的《行尸走肉》是AMC的王牌作品，也是AMC+的「战略武器」。

　　麦克德莫特认为，与迪士尼（Disney）旗下IP类似，《行尸走肉》构建的丧尸世界中也藏了许多可以深度探索的故事。平台计划打造一个类似《黑镜》（Black Mirror）和《逃离魔界》（Twilight Zone）的高概念故事。这个故事将建立在《行尸走肉》的世界观之上，但故事线是全新进化的，实现与《行尸走肉》剧迷的新互动。

　　尽管《行尸走肉》后面几季的评分有所下滑，但目前它仍是有线电视中排名第一的电视剧，拥有一批忠实观众。

　　即将到来的2022年对AMC+是承前启后的一年。

　　《行尸走肉》《杀死伊芙》和《风骚律师》（Better Call Saul）都将迎来大结局，《黑暗之风》（Dark Winds）、《月球天堂》（Moonhaven）、剧版《夜访吸血鬼》（Interview with the Vampire）等新剧也将和观众见面。

　　风向艺评

　　Netflix进入游戏领域，Disney+、HBO Max进军国际市场，Facebook更名「元宇宙」，各大社交平台也想来影视行业分一杯羹。人人都想打造「一站式平台」的今天，AMC+却另辟蹊径，似乎在佩内拉和麦克德莫特眼中，与Netflix抗争是一件既费时费力又不讨好的事。

　　平台2000万的发展目标不过是Netflix和Disney+用户总数的一个零头，但究竟该如何断定一家平台是否成功？是付费用户总数，用户体验感，原创作品的评价，还是平台是否盈利？或许2025年的AMC+会给我们一个新答案。

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责任编辑：侯亚丽