短剧行业情况跟踪:头部平台积极布局,商业化进程有望加速

| 风研海外| 2021-11-22

【流媒体网】摘要：短剧充分契合视频内容客观发展趋势，核心价值源于把握用户的时间消费趋势。

　　短剧行业整体情况：用户内容需求推动短剧行业高速发展

　　短剧通常情况下是指单集时长在10分钟以内的竖屏类的剧集作品，内容题材丰富，且多以鲜明人设、夸张剧情，轻松幽默为特点，以高密度的剧情，多次剧情反转引人入胜。

　　短剧充分契合视频内容客观发展趋势，核心价值源于把握用户的时间消费趋势。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国有28.2%的网络视频用户不按原速观看，其中19岁及以下用户不按原速观看网络视频的比例为39.6%，我们认为随着短视频逐步抢占用户时长（2020年12月，短视频人均单日使用时长达120分钟），短剧作为具备“短视频+影视题材”双重内容特性的题材，有望在满足用户内容需求的同时提升用户的时间效率，满足用户对于内容碎片化、便捷化、快速化的需求。

　　短剧特征：具有多重优势，助力商业化变现

　　短剧具有制作周期短，风险小等优势。在制作时间上，由于短剧剧集较短、且相对拍摄要求较低，短剧制作时间在1-2个月左右，周期相对较短。在风险方面，相较于传统影视，100万以内的短剧无需和广电总局备案，审核要求低于传统影视，增大了审核通过的可能性。

　　在商业模式方面，短剧相较于长视频仅有少数剧实施大结局付费点播，尚未形成C端会员付费订阅习惯，商业模式以B端付费为主，主要商业模式为分账、广告招商、直播带货及IP衍生周边售卖等。我们认为短剧具有周期短、节奏快、宣传效率高、曝光量大等优势，可以很好的将植入的商业元素呈现给用户，建立用户和品牌之间的情感联结，商业化进程有望加速。

　　头部平台积极布局，丰富平台内容生态

　　快手：2019年快手小剧场入口建立，2020年10月开展精品短剧引入战略，截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%，播放量破亿短剧达850部，短剧创作者的总收入已超过10亿。1）积极扶持短剧优质内容，推出星芒计划，采取达人定制、达人联创、激励成长三种形式助力创作者变现；2）大力发展IP合作，与米读、中国“网络文学+”合作，助力热门小说IP改编为短剧。3）积极向中视频拓圈，今年6月开始尝试5-15分钟的精品短剧，逐步向中视频拓圈。

　　抖音：2020年发布《抖音娱乐白皮书》大力发展原创短剧，2021年全面发力短剧。1）主打精品短剧，推出短剧“新番计划”，与影视公司、头部达人、明星合作，主打5分钟以内的分帐剧和精品剧。2）联合番茄小说进行头部IP共创，依托平台流量资源优势构筑抖音短剧生态。3）于今年9月内测短剧一级入口，可与同城tab切换，提升战略优先级。

　　其他平台：1）爱奇艺：针对竖短片推出以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益；2）腾讯视频：发布火锅剧分账规则，通过流量补贴，扶持短剧；3）优酷：发布《优酷短剧合作白皮书》中，针对分账、内容创作、商业模式方面提供多项服务支持。4）微视：背靠腾讯系资源，IP优势明显。

　　投资建议: 我们认为短剧行业充分契合视频内容发展趋势，满足用户对于内容碎片化、便捷化、快速化的需求；同时在商业化方面具有周期短、节奏快、宣传效率高、曝光量大等优势，可以很好的将植入的商业元素呈现给用户，建立用户和品牌之间的情感联结，商业化进程有望加速，建议关注短剧内容创作核心平台快手。

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