7月8日，新版《绯闻女孩》（Gossip Girl）正式登陆HBO Max，与观众见面。

　　在首映礼红毯上，制作人乔舒亚·萨夫兰（Joshua Safran）宣布新版《绯闻女孩》将采取周播模式。「原版在播出时引起的现象级讨论很大程度上得益于周播模式。所有人的观看进度都是同步的，关于剧情的讨论可以持续整整一周，直到下一集的播出。」

　　从Netflix开始，平台一次性放出整部剧的选择彻底改变了观众「看电视」的习惯，追剧变成了一项最平常不过的活动。

　　从2019年起，无论题材内容还是制作评级高低，「超前点播」、「直通大结局」成了在国内视频网站上播出的电视剧的标配。这一模式对剧集本身究竟有何影响？

　　平台：如何抉择？

　　从数据来看，随着HBO Max、Peacock、Discovery+等多个流媒体平台在2020年陆续上线，采取「周播」模式的电视剧数量逐渐追上「一次放出」的电视剧数量。

　　2017年-2021年6月一次放出及周播模式美剧供给数据对比。图片来源：Axios

　　Disney+是「周播」模式坚定的支持者。

　　这种模式足了观众对讨论剧情这一社交活动的需求，同时也能帮助流媒体平台留住观众。在等待下集上线的期间，观众可能会在平台上发现他们感兴趣的其他内容，这就增大了观众续订服务的可能性。

　　观众需要一个每周「回归」的理由，如果一部剧不能给观众提供他们需要的（不仅仅是想要的），平台上还有数不胜数的替代品供他们选择。

　　而对于一部足够优秀的电视剧，选择周播模式的利是远远大于弊的。

　　例如刚刚迎来大结局的《东城梦魇》（Mare of Easttown）和《残酷夏天》（Cruel Summer），两部剧都是以「谜案」引领剧情发展，而在每一集的结尾，恰到好处的悬念引起了观众想继续观看的兴趣。这类剧就应该选择周播模式。

　　对于平台来说，说服潜在用户订购它的服务只是第一点，如何让已有用户在合约结束前续约才是难题。

　　如果平台上有足够多且足够吸引人的周播剧，观众更有可能选择续费。而随着观众订阅时长的增加，他们对服务的满意度和价值估计都会增高，当平台会员费涨价时，这些观众往往不会选择离开，

　　2015年，HBO电视台推出了第一个流媒体平台HBO Now，而用户选择这项服务的主要原因是为了每周播出的《权力的游戏》（Game of Thrones）。

　　而在剧集播出的8到10周内，这些用户都选择了续订服务。

　　《权力的游戏》第6、7季播出时，HBO Now付费用户激增。图片来源：Second Measure

　　「饮水机效应」的消失

　　「饮水机效应」（watercooler effect）指的是在办公室、学校等公共场所的饮水机处接水时，我们通常会找一些话题聊聊。

　　在过去，话题的中心往往是大家都在看的热门电视剧。而随着一次性放出、「超点」的电视剧越来越多，观众在前一晚看同一部剧、同一集的可能性变得小了，这类现实生活中和社交平台上的「饮水机讨论」就变得越来越少了，也在一定程度上剥夺了小预算电视剧或没有流量明星加持的剧获得更大热度的可能性。

　　与此同时，「超点」模式还导致了未播剧集的盗版资源在网上的流通。

　　一些不愿意在会员费上加付超点费却又不想等待的观众转向了一些平台上低价甚至免费资源。甚至有时搜索一部剧，显示的相关词条与剧情、演员都没什么关系，而是「全集免费资源」。

　　以一部30集左右的电视剧为例，如果每周更新4到5天，整部剧播完差不多需要6～8个星期。

　　在超前点播的模式下，观众最快能在3周左右追完一部剧。而单是一部剧的拍摄，少说也要3个月，更不用说拍摄前期的立项、剧本、选角等一系列准备工作。

　　对于小制作但质量过关的影视剧来说，「可持续」的追剧氛围能够起到「免费宣传」的作用，「超点」则让热度过早地消失了。

　　评论

　　一部优秀的影视剧的完成离不开许多人的努力。抛开「超点」带来的巨大利益，这种的模式是否让一些剧集失去了与更多观众见面的机会，也一定程度上打击了影视工作者的创作热情？

　　一个良好的影视剧创作环境，并不仅局限于剧组，而是由创作者、平台和观众三方共同打造的。

责任编辑：侯亚丽