Netflix将推出一家电子商务商店，根据其节目和品牌销售限量版商品。Netflix.shop在美国可用，并将在未来几个月内推广到其他国家/地区。

　　首次亮相的系列包括基于动漫系列“Yasuke”和“Eden”的街头服饰和动作玩偶，以及在法国卢浮宫制作的以“Lupin”为灵感的服装和装饰品。它还包括来自新兴设计师的动漫灵感收藏品，以及基于“陌生事物”和“巫师”的产品。

　　虽然它已经通过 Target 等合作伙伴提供消费产品，但 Netflix 开设电子商务商店将使其更好地控制收入机会。这家流媒体巨头报告称，2021 年第一季度的收入增长了 24%，但订阅增长放缓。

　　Netflix 推出品牌商品在线商店是流媒体平台可以利用其在大流行期间看到的品牌价值收益的一种方式，因为消费者将更多时间花在数字视频上。这也是该公司首次尝试将内容与电子商务联系起来，这一趋势影响了整个营销格局，因为品牌试图缩小各种数字平台的销售渠道。

　　YouTube和TikTok在内的视频平台都加强了各自的商业产品，随着实体店在大流行期间关闭以及消费者越来越多地转向在线购物，可购物的直播成为一种首选策略。沃尔玛与 TikTok 合作推出可购物的直播，因为它寻求与电子商务领导者亚马逊竞争，后者已经制作了自己的内容播放器。

　　虽然 Netflix.shop 不会被整合到这家流媒体巨头的实际节目中，但它确实为该公司提供了一个新的收入机会。Netflix 报告称，2021 年第一季度的收入增长了 24%，但其订户数量低于之前的指导——该公司将放缓归因于 COVID-19 对生产的持续影响。然而，Netflix 在流媒体领域也面临着更多的竞争，来自 Disney+ 和 HBO Max 等订阅服务以及在大流行期间激增的广告支持的视频点播平台。

　　Netflix.shop 等其他收入来源可以帮助该公司拒绝投资者要求在其平台上投放广告的呼吁，而该公司一直坚决拒绝这样做。首席执行官里德黑斯廷斯在 2020 年的财报电话会议上表示，在在线广告市场与谷歌、Facebook 和亚马逊竞争“不容易赚钱”。它的电子商务产品可以创造新的收入流，而无需支付与建立广告业务相关的成本。

　　虽然 Netflix 似乎不太可能在其内容中添加广告，但它经常展示其营销力量来推广其原创节目和电影。该平台与水品牌Liquid Death合作，通过一项包括深夜电视购物广告的活动来宣传“亡灵大军”。然而，最近支持新节目“Sweet Tooth”的努力，包括《今日美国》的头版广告，因模糊了广告和新闻之间的界限而受到批评。

责任编辑：李楠