爱奇艺世界·大会之后，爱奇艺如约发布了2021年Q1财报。

　　根据财报数据显示，爱奇艺总营收实现超预期增长，达到 80亿元，同比增长4%；截至一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿，单季新增会员360万，实现了不错的增长。

　　营收和会员这两项核心数据稳健增长，侧面印证了龚宇在首封《致股东信》和爱奇艺世界·大会中关于长视频内容价值的思考。

　　面对业内将视频类型划分为长中短视频或者PPC/PUGC/UGC等普遍看法，龚宇从用户观看视频的目的、观看视频时的心态以及对视频内容的思考等多个维度，将当下视频分为可口视频、兴趣视频和娱乐视频。

　　其中可口视频类似于快餐，用户消费时的心态轻松，并不期望看后长久受益；兴趣视频以写实为主，满足人们各种兴趣需要的视频，更加具有分众和圈子属性；而娱乐视频则是影视综等视频内容，用户的认知更具有思想性，可以深刻影响社会和个人价值观形成，具有长期价值。

　　爱奇艺主品牌（随刻兴趣社区定位属于兴趣视频）发力的正是娱乐视频，如今的Q1财报核心数据也显示用户、市场都对娱乐视频依然给予全力支持。最新的财报发布后，爱奇艺的股价暴涨超过10%也证明了在行业秩序重构的过程中，长视频领域的核心价值依然被肯定。

　　工作室制度阶段性成绩：娱乐内容降本增效

　　作为第一家上市的主流长视频平台，爱奇艺每一次披露的财报数据都备受市场关注，外界希望从这家领先的娱乐视频平台中解读到行业趋势。文娱商业观察仔细研读了最新的Q1财报，并结合往年财报数据，认为爱奇艺的财报可以反映出行业的多个明确性趋势。

　　首先是大家最为关心的内容成本切切实实下降了。财报数据显示2021年Q1爱奇艺的内容成本为54亿元，相比较于2020年同期下降8%，这已经是爱奇艺内容成本连续3个季度的下降。

　　内容成本的下降一方面是版权内容的采购成本下降，但更大程度上是爱奇艺自制内容比重的提升，尤其是工作室制度的建立，可以有效降低内容制作成本。目前爱奇艺的内部工作室数量已经超额完成3年前50个的目标，达到60余个。

　　数量庞大的工作室在降低内容成本的同时，也可以解决内容“专”和“精”两方面的问题，即在某一赛道上持续深耕，增加内容的爆款机率。Q1表现优秀的综艺《戏剧新生活》《潮流合伙人2》以及之前的迷雾剧场，都有爱奇艺旗下工作室的贡献。

　　可以说工作室制度保证了自制内容的品质，是爱奇艺未来长期价值的基础，因此爱奇艺愿意加码自制内容，就在刚刚结束的爱奇艺悦享会上，爱奇艺公布了144部待播剧集（包括28部重点剧集）和20部待播综艺。

　　这份片单中，自制剧占比整体超过50%，重点剧集中自制剧占比甚至已超六成，重点综艺内容的自制占比则达到了100%，展现平台的自制战略和投入决心。

　　会员经济进入深水区：重权益、重体验，更重系统性服务

　　其次是会员经济进入深水区，相比较此前的简单服务模式，未来一段时间围绕会员需要做到做精细化运营，会员服务将会更加体系化。

　　按照《会员经济》作者罗比·凯尔曼·巴克斯特的观点，用户购买会员仅仅是平台服务的开始，如何提供内容权益、观影权益、商品和服务权益，为用户带来体验上的升级才最为关键，这是会员经济进入深水区后全球流媒体面临的共性问题。

　　从爱奇艺的实践来看提供基于IP延展的权益以及更丰富的生活权益，也包括“一鱼多吃”全新IP开发形式的系统性构建，为用户提供更具有体系化的会员经济生态，显然对会员具有更大的吸引力。

　　比如《风起洛阳》同步进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影在内的12种内容形式，不仅让用户体验到更加沉浸和多元的内容消费，增加用户与内容的互动性和忠诚度；也能够带来商业价值的最大化，让每一个IP都能实现商业价值的新可能，可以说是会员、平台、行业的三重共赢。

　　更加体系化的会员经济生态，能够显著拉动业绩数据的增长根据Q1财报的数据显示，爱奇艺会员服务营收达到43亿元人民币，环比增长12%，在收入占比中达到54%，在去年Q4上调会员价格后，爱奇艺的会员营收仍实现了环比显著增长，继续成为最重要的收入来源。

　　优质内容的核心价值构筑长视频平台护城河

　　不论是工作室制度对自制内容的助力，还是会员经济生态的发展，两者的本质还是指向了优质内容，这对于视频行业来说具有基石性意义，纵观这些年影视行业所取得的成功，都是靠《琅琊榜》《河神》《中国有嘻哈》《中国新说唱》等优质内容一部一部推动的，并展现出了多层次的核心价值。

　　对于用户而言，优质的娱乐内容的核心价值不仅是满足精神需求，收获情感上的共识与共鸣；更能够帮助用户建立人生观、世界观和价值观层面的认知，具有更加长线的社会价值；

　　而对于平台而言，优质的娱乐内容的核心价值不仅能够建立与用户的信任感，提升用户的使用粘性和品牌忠诚度；还能够以优质内容为起点构建体系化的商业模式，增加平台的的商业变现能力，推动平台持续健康成长。

　　但是不可否认目前影视行业仍然面临着诸多问题，比如内容制作周期较长且不可控、作品成功率较低、简单重复性的工作量很大、缺乏客观评价标准以及财务风险较大等等，都成为阻碍爆款内容诞生的难题之一。

　　针对这些困难和挑战，龚宇和爱奇艺给出的答案是加速影视工业化。

　　这里所说的影视工业化包括行业规则重构+智能制作两方面，其中智能制作是重点。随着5G、AI、区块链、DRM、VR/AR、虚拟拍摄等技术的长远进步，智能制作得到了实质性的飞跃，不仅仅是在虚拟演唱会打造方面，更会运用到项目评估、制作开发、精准宣发等全产业链上，大大提高制作效率，帮助未来的内容制作获得稳定、持续、高效率产出。

　　内容和技术从来都是一体两面、相辅相成的关系，也是爱奇艺11年来的双驱螺旋，如今工作室制度保证了自制内容的品质，增厚了爆款内容的底气；而影视工业化的加速将会提升行业效率、增加爆款的机率，是在流媒体竞争激烈的情形下的一种有效解题思路。

　　5月20日，高端对话直播栏目“闻道”迎来第13期，探讨人工智能在传媒领域的应用发展等。识别图中二维码观看直播：

责任编辑：侯亚丽