《2020年传统电视和流媒体洞察》—流媒体篇

| 智能大屏营销| 2021-02-20

【流媒体网】摘要：在2020年各国流媒体使用均有较大幅度增长，其中英国增幅最大，同比增长20%。

　　近期AudienceProject发布了《2020年传统电视和流媒体洞察》，其中“传统电视”部分已经进行了解读，本篇将带来“流媒体”部分。

　　流媒体整体上涨芬兰掉队

　　从整体数据来看，传统电视和流媒体呈现此消彼长的对应关系，上篇提到传统电视收视在不断下降，而在受调查的各国中流媒体使用呈现出增长趋势，不过芬兰依然“反潮流”而行。另外，在2020年各国流媒体使用均有较大幅度增长，其中英国增幅最大，同比增长20%。

　　流媒体受中青年群体青睐

　　流媒体平台在15-45岁年龄段用户中展现出较大优势，当然芬兰除外。在受调查的各国中，英国用户观看浓度最高，流媒体用户占比达到86%，传统电视占比也达到70%，仅次于芬兰。另外，丹麦流媒体用户和观看传统电视用户差值最大，达到33%，美国32%紧随其后。

　　用流媒体替代传统电视

　　在过去一年中，传统电视用户正在不断下降，大部分用户转移到流媒体平台。在受调查的七个国家中，有五个国家的转化率高于20%，美英两国分别达到26%、27%，最低的芬兰也有9%的转化。另外，有五分之一的用户是纯流媒体用户。

　　电视是观看流媒体的首选设备

　　在众多的设备中，电视成为流媒体用户观看的首选，联网电视也吸引了大量用户，已经成为瑞典用户的第二选择。

　　Netflix展现统治地位 Disney+深受好评

　　在受调查的七个国家中，Netflix成为最受用户欢迎的流媒体平台。排名第二位的多为本土流媒体平台，不过亚马逊占据了还是三个国家的第二位，并且在德国与Netflix展开激烈竞争，差距正在逐步缩小。Disney+成为美国本土第三大流媒体订阅平台，不过在海外仍有较大扩张空间。在已订阅的用户中，有三分之一给予Disney+好评，服务高于预期。