传统电视和流媒体的“新老对抗”一直是人们争论的话题，在经历了疫情的2020年，传统电视和流媒体又各自发生了什么变化？AudienceProject如约发布了新报告，本篇首先将对报告中“传统电视”部分进行解读。

　　收视整体下降 芬兰仍在坚守

　　每周有多少用户还在看传统电视？在被调查的七个国家中，除了芬兰，数据都呈现下滑趋势。其中美国用户最“喜新厌旧”，到2020年只有59%的用户每周观看传统电视，而在2017年这一数据还是83%。丹麦紧随其后，2020年每周观看传统电视的用户下降至67%。而与此相反的是芬兰，在2020年仍然有84%的用户每周都会观看传统电视。

　　三分之二用户观看付费频道

　　各国用户观看付费频道情况与收视数据基本保持一致，美国和芬兰仍然是两个极端。

　　大多数用户喜欢在传统电视上看新闻

　　大多数用户喜欢在传统电视上观看新闻内容，公信力可见一斑，其中丹麦用户更是观看比例最高，达到82%，紧跟新闻内容之后的分别是纪录片、电视剧、电影、体育。在经历了疫情之后，大多数人观看了更多的新闻内容。

　　90%的用户认为频繁看到同一广告

　　三分之二的用户认为广告相关性较低

　　传统电视有一定的局限性，广告一般采取通投的方式，精准触达能力有限。“抱怨”最多是挪威用户，75%用户认为广告与他们并不相关。

　　仅有半数用户会继续观看传统电视

　　对于未来五年内是否还会继续选择观看传统电视，只有半数的用户的答案是yes，美国选择留守的用户更低仅有34%，最多的仍然是芬兰达到64%。值得一提的是，除了确定的yes和no之外，还有20%的用户处于“迷茫”状态，这可能将成为营销人员的目标用户。

　　观看传统电视时，三分之二以上用户存在跨屏行为

　　跨屏行为已经十分普遍，不管是观看传统电视或者流媒体，用户的注意力不会完全集中在大屏上，手机、PAD等其他小屏设备都会分散用户注意力。在受调查的国家中，挪威的用户最爱“一心二用”，跨屏用户占比80%。

　　在疫情之中，用户的观看时长普遍增加，得益于此传统电视的收视下滑速度虽有减缓，不过仍然面临一定压力。好消息是，传统电视的基数较大，具有良好的公信力，疫情之中用户对于新闻、影视等内容也保持较高关注度，这些也可以作为改革的思路或者未来发展方向。

　　数据来源：AudienceProject

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责任编辑：李楠