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　　SpotX的《2021全球视频广告市场趋势》报告中的第七个趋势：随着供需路径优化需求的提高，买卖双方都将更加全面地评估合作伙伴。

　　过去一年，品牌和媒体所有者建立起更具弹性的价值链需求。需求和供应路径优化的概念并不新鲜，在疫情引发市场波动后，这些概念受到更多的关注。买卖双方都希望扩大自己的供应商名单，并专注于较少的、可信赖的合作伙伴关系。

　　优化价值链不仅是解决意外障碍（比如突然出现的品牌安全问题）的关键，而且还应迅速采取行动以利用新兴机会。

　　广告客户关注优质供应合作伙伴

　　此前，供应路径优化（SPO）是由效率和透明度的需求驱动的。而如今SPO的承诺是增值——只与提供独特利益的伙伴合作，如高级或独家库存、技术创新、第一方数据和优先购买。

　　随着买家对供应链的控制越来越严格，他们不仅看到了成本的节约，还看到了购买产品质量的提高，特别是在品牌安全性、可视性和预防欺诈方面。广告客户需要超越特定广告投放的日志和印象级别数据，更广泛地观察不同技术合作伙伴的品牌适用性。

　　SPO评估标准

　　透明度：拍卖动态，库存质量，流量过滤，供应分析；

　　公司历史：愿景、资源和规模、产品路线图和技术投资；

　　品牌安全：库存质量和合规性；

　　供应接入点：了解媒体集成；

　　库存多样性和规模：库存类型、广告单位和路线图的深度和广度；

　　DSP集成：集成DSP的数量和每个DSP的具体拍卖动态。

　　媒体所有者提升广告客户体验

　　买家们希望把他们的预算转移到OTT上，但随着时间的推移，这个领域已经扩大到多个供应商、经销商和其他技术合作伙伴。这给买卖双方都增加了更多的费用，最终导致更复杂。媒体所有者希望区分他们的优质产品和保护费率卡，可以通过需求路径优化(DPO)简化销售过程，这限制了他们库存的访问点，并为值得信赖的合作伙伴建立有效、透明的路径。

　　先进的交互，如头部竞价，支持大规模的程序化购买，同时仍为直销保留库存，最大限度地减少买家的困惑以及与销售渠道的冲突。由于DPO为广告客户提供了竞价路径的可见性，广告发布商和经销商也能够更好地监控广告购买。

　　与小规模战略需求合作伙伴的合作可有效提升品牌安全性，因为通过经验证的直接途径，可确保投放的是安全的品牌广告内容。DPO还可以帮助管理投放频次并避免重复，从而降低不同投放路径却投放了相同广告创意的风险。这对消费者和广告客户来说都是痛点，解决了这一问题，媒体方将同时兑现吸引观众与高效营销的承诺。

　　“2020年8月，IAS在澳大利亚的研究显示，83%的消费者可以使用联网电视设备，78%的消费者增加了流媒体内容的消费，49%的消费者在这一年中注册了一项新的服务。无论消费者去哪里，广告客户都紧随其后。四分之三的澳大利亚人(76%)表示愿意用观看广告来换取免费的流媒体视频。这些数据得到了Tubi TV等免费流媒体服务的支持，澳大利亚的总观看时间(TVT)同比增长了242%。”

责任编辑：侯亚丽