《2021全球视频广告市场趋势》报告解读(七)
智能大屏营销| 2021-01-20
【流媒体网】摘要:买家们希望把他们的预算转移到OTT上,但随着时间的推移,这个领域已经扩大到多个供应商、经销商和其他技术合作伙伴。

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  SpotX的《2021全球视频广告市场趋势》报告中的第七个趋势:随着供需路径优化需求的提高,买卖双方都将更加全面地评估合作伙伴。

  过去一年,品牌和媒体所有者建立起更具弹性的价值链需求。需求和供应路径优化的概念并不新鲜,在疫情引发市场波动后,这些概念受到更多的关注。买卖双方都希望扩大自己的供应商名单,并专注于较少的、可信赖的合作伙伴关系。

  优化价值链不仅是解决意外障碍(比如突然出现的品牌安全问题)的关键,而且还应迅速采取行动以利用新兴机会。

  广告客户关注优质供应合作伙伴

  此前,供应路径优化(SPO)是由效率和透明度的需求驱动的。而如今SPO的承诺是增值——只与提供独特利益的伙伴合作,如高级或独家库存、技术创新、第一方数据和优先购买。

  随着买家对供应链的控制越来越严格,他们不仅看到了成本的节约,还看到了购买产品质量的提高,特别是在品牌安全性、可视性和预防欺诈方面。广告客户需要超越特定广告投放的日志和印象级别数据,更广泛地观察不同技术合作伙伴的品牌适用性。

  SPO评估标准

  透明度:拍卖动态,库存质量,流量过滤,供应分析;

  公司历史:愿景、资源和规模、产品路线图和技术投资;

  品牌安全:库存质量和合规性;

  供应接入点:了解媒体集成;

  库存多样性和规模:库存类型、广告单位和路线图的深度和广度;

  DSP集成:集成DSP的数量和每个DSP的具体拍卖动态。

  媒体所有者提升广告客户体验

  买家们希望把他们的预算转移到OTT上,但随着时间的推移,这个领域已经扩大到多个供应商、经销商和其他技术合作伙伴。这给买卖双方都增加了更多的费用,最终导致更复杂。媒体所有者希望区分他们的优质产品和保护费率卡,可以通过需求路径优化(DPO)简化销售过程,这限制了他们库存的访问点,并为值得信赖的合作伙伴建立有效、透明的路径。

  先进的交互,如头部竞价,支持大规模的程序化购买,同时仍为直销保留库存,最大限度地减少买家的困惑以及与销售渠道的冲突。由于DPO为广告客户提供了竞价路径的可见性,广告发布商和经销商也能够更好地监控广告购买。

  与小规模战略需求合作伙伴的合作可有效提升品牌安全性,因为通过经验证的直接途径,可确保投放的是安全的品牌广告内容。DPO还可以帮助管理投放频次并避免重复,从而降低不同投放路径却投放了相同广告创意的风险。这对消费者和广告客户来说都是痛点,解决了这一问题,媒体方将同时兑现吸引观众与高效营销的承诺。

  “2020年8月,IAS在澳大利亚的研究显示,83%的消费者可以使用联网电视设备,78%的消费者增加了流媒体内容的消费,49%的消费者在这一年中注册了一项新的服务。无论消费者去哪里,广告客户都紧随其后。四分之三的澳大利亚人(76%)表示愿意用观看广告来换取免费的流媒体视频。这些数据得到了Tubi TV等免费流媒体服务的支持,澳大利亚的总观看时间(TVT)同比增长了242%。”


责任编辑:侯亚丽

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