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　　SpotX的《2021全球视频广告市场趋势》报告中的第六个趋势：预计程序化担保交易将激增。

　　广告商一直习惯把有线电视和OTT广告购买分开对待，但现在更多把它们放在一起考虑，而且整体趋势是朝着数字化交易的方向发展。程序化购买的效率以及将数据应用到特定受众群体的机会，都正在加速传统电视预算向数字频道转移。

程序化视频广告投入

　　程序化担保可以在不确定时期提供安全性

　　受疫情影响，电视节目编排计划陷入困境。买方在广告购买中开始优先考虑灵活性，同时也在寻求库存保证的安全性。程序化担保交易成为完美匹配的交易形式，基于程序化帮助广告客户激活受众群体数据，以提升投放效率并实现1:1的受众定向，同时通过固定价格协议以保证访问所需库存。

　　“随着节目继续增长并涵盖更多的媒体渠道，最重要的是直接访问出版商以提高供应透明度、并获取优质的品牌安全内容以获得消费者参与，确保受众准确性以实现可寻址性和目标定位。公开拍卖无法实现这些目标，因此广告资金正迅速转向私有交易市场并更多地转向程序化担保（PG）购买。

　　这种转变对于OTT和广播公司视频点播（BVOD）平台上的优质视频供应更为明显。自疫情以来，这些平台上的内容消费量急剧上升，各品牌都在寻求吸引更多观众。”

　　——Sunil Naryani，Dentsu international

　　程序化担保不可阻挡的崛起

　　SpotX平台上所有程序化担保交易的支出在2020年平均同比增长92%，预计2021年同比增长154%。

　　New Upfronts 使付费电视的购买自动化

　　随着电视媒体购买趋势的发展，upfronts和最近的NewFronts也在发生变化，但是2020年秋季电视时间表推迟发布的消息促使更多买家紧急呼吁重新考虑传统的预付日程。考虑到直播体育节目和电视首映节目的不确定性，广告客户选择通过程序化渠道进行分散购买，而不是预先承诺。行业内看到了一种普遍接受的新模式——“程序化预付”。

　　代理商越来越多地同时协商传统交易和计划交易，以优化其费率和跨渠道的覆盖范围。随着这些交易变得越来越普遍，重要的是，每个人都在任何给定的程序化担保的具体参数上保持一致，所有参与的技术合作伙伴都有能力执行交易要点，并验证这些承诺是否得到履行。

　　买家通过优化供应渠道，与卖家及技术合作伙伴达成更具战略意义的合作伙伴关系来优化并简化交易流程。买方，卖方和技术合作伙伴简化程序性担保交易的另一种方式是通过使用公共API（例如DV360 Seller API），这可以改善平台之间传递信息的方式，加快发布活动的时间，并消除可能导致机会错失或广告支出未使用的人为或技术错误。

　　“Discovery希望程序化担保在2021年进一步发展并成形，因为我们希望满足更多自动化购买的市场需求。我们希望买家进一步推动自动化，通过数据驱动寻址能力，并努力在库存供应和屏幕之间创建更统一的度量和频率管理。”

责任编辑：侯亚丽