“内容永远是我们的底层逻辑，但是我们也将从主题化、产品化、场景化的纬度，去打造追设点、重整合、造品牌的爆款产品，跟市场一起转动。”在日前举办的短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”上，央视网视频中心副总监龙禹濛在主题演讲“以视频助力美好生活”中如是说。

　　值得一提的是，央视网推出的原创视频品牌《小央视频》，主要面向年轻人做有趣、有料、有态度的短视频，目前日均发稿量约50条。目前，央视网运用AI智能的手段，依托自身强大的素材库，做了大量新闻内容标签化的工作。这项工作完成以后，会极大地提升“小央视频”的内容生产效率，并将助力央视网在短视频策划制作领域里越走越远。

　　央视网在短视频方面还进行了哪些创新性探索呢？以下内容根据发言实录整理：

　　守好舆论阵地“传播层” ，向新场景新需求的“服务层”拓展

　　最近参加了几场论坛，我发现大家都在谈论疫情对媒体行业的影响。2020年，我们确实见证了很多的历史事件，从疫情席卷而来全球抗疫到全民吃瓜美国超长大选连续剧，从UGC的蓬勃发展到MCN行业规模爆炸式增长，从全网呼叫冰冰小姐姐再到全国寻找甜野男孩丁真的家乡。我们见证了很多历史，相信我与在座的各位同事也都在寻找我们的位置。而其中的几个现象：短视频行业内卷、长视频网站烧钱、慢直播火爆在线、电商带货破圈等，我认为是今年行业的几个主要命题。

　　其中新冠肺炎疫情给全球传播格局带来的变化是不可忽视的，主观上是新闻传媒行业的工作模式发生了根本性的变化，很多采访都转而采取云采访和UGC的内容生产模式。但同时客观上也催生了全新的传播场景与受众需求。

　　多年来，央视网始终坚守“中央重点新闻网站”的定位，我们既有使命重担也要在市场变幻中与时俱进，而我们的视频内容也是在守好舆论阵地中的“传播层”的同时，迈开步子向新场景新需求驱动下的“服务层”拓展。

　　而这种“媒体+服务”的新模式与我们的内容思路，决定了我们努力扮演的三个角色：主流声音的网络传播者、美好生活的视听服务者以及社会发展的产业助力者。

　　央视网的创新探索

　　在媒体深度融合发展的进程中，央视网正在推进一些有益的创新性探索。时政和主题报道是作为主流媒体的我们公信力和权威性的根本来源。我们也认知到这项工作对塑造青年人的国家观、世界观与人生观都极其必要及重要，我们也在不断地探索与创新，因为我们深知对新世代的价值引导的手段方法亟需更灵活、更现代、更入脑入心。

　　截至目前，我们共推出时政微视频近140支，全网播放量超36.4亿，多支微视频成为爆款产品。其中，《公仆之路》斩获“第二十八届中国新闻奖一等奖”，也有多支微视频获得业内的多个奖项，我们也在不断创新我们的手法以及讲故事的方法。目前，以明年建党百年为主题的《百年百城》《摆脱贫困》《中国故事》等多个系列微视频正在制作当中。

　　作为主流媒体，最重要的责任之一就是当重大事件发生时，尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息。而为我们的受众特别是年轻人提供热点信息也是我们的一项极其重要的工作职责，除了实时新闻外，我们的策略还兼顾知识输出、信息鉴伪、情绪引导等特征。

　　《小央视频》就是我们在资讯领域的原创短视频品牌，也是我们在各大平台上主推的内容账号以及内容提供者，它以青年受众为主要传播对象，不断推出“有趣、有料、有态度”的短视频。

　　“小央视频”日均发稿量在50条左右，一部分是原创内容，还是一部分是改编资讯类短视频。目前，我们运用AI智能的手段，依托央视网巨大的素材库，做了大量新闻内容标签化的工作。这项工作完成以后，会极大地提升我们的内容产出效率，助力我们为用户提供更多符合互联网使用习惯的资讯内容。

　　除了日常资讯类短视频之外，我们还有一项更加重要的使命就是在重大事件发生时，迅速组织力量进行多种角度、各类形式的原创短视频报道。例如在新冠疫情期间，我们推出了2400多条原创短视频，以及36场直播，累计播放量超631亿。

　　而原创内容我们也采取栏目化、IP化策略，涵盖各类表现形式：《比划》栏目科普微视频解读以理服人，动画微视频风格鲜明，《前线》国际资讯类微视频一手独家，《威虎堂》栏目军事资讯硬核有料，混剪微视频燃情催泪，VR视频极致探秘……提供各类特色视听产品满足受众对信息与情感的需求，努力给予人们前行的力量。

　　另外，我们也广泛采用UGC的内容，融合到短视频生产之中。比如疫情期间，我们对50个归国留学生进行云采访后，集纳其Vlog内容形式所制作的《50个人的归国纪事》引发人们的广泛讨论。

　　我们也一直在做VR内容的沉积，以我们去年推出的中国时刻VR产品为例：火箭发射塔下体验发射、特种部队战术训练、熊猫饲养员的一天等这类极致探秘的主题是我们的内容选题制作的方向，而流量数据也为我们走在这条路上提供了支撑。虽然很多VR内容提供者一直没找到有效的可持续发展的路径，但我认为打通VR的上下游闭环，并结合市场的实际需求提供线上线下全景沉浸的内容，才是成熟健康的发展模式，也是未来我们努力达成的方向。

　　除了短视频，我们也在纪实短片与纪录长片进行了有效实践，主题从“实励派”到“倔强中国人闯世界”再到“中国人人生图鉴”，我们不断地发掘着“老百姓的故事”。比如今年疫情期间，央视网推出的暖心纪录片《人生第一次》强势破圈，评分数据及收视数据在多频道及互联网平台都名列前茅。在此基础上，央视网明年还将延伸打造系列人生IP，将陆续推出“人生”三部曲第二部《人生第二次》、“军旅人生”纪录片《新兵请入列》、“市井人生”纪录片《走，去菜市场》。

　　今年慢直播与直播带货也强势抢占用户时间，我们也在其中看到了“内容+”所焕发的巨大价值：“内容+场景”、“内容+电商”、“内容+服务”，而“内容+服务”也特别符合我们基于市场需求做服务的理念。央视网也围绕全媒体综合服务商的定位，打造涵盖慢直播、移动直播、访谈直播、带货直播等多种形式的直播服务产业带。

　　我们在疫情期间推出了“为天使护航”公益专车直播行动，为武汉的医护人员免费提供专车接送的服务，并通过车载摄像头，让网友和医护人员间进行实时的沟通和交流，提供24小时“云陪伴”。同时，我们还推出了海外留学生与疫情专家、驻外大使之间的防护与救助云热线平台。针对“复工复产”主题，我们推出了《经济战疫·复工》《经济战疫·云起》栏目，直击复工一线；之后，我们启动了《人人都爱中国造》《美好生活私享家》品牌助力行动，赋能中国品牌，持续扩展不同行业企业专场，目前已经做了20余场电商直播。

　　今年的小年夜，我们还将推出一个重磅产品、压轴之作——中央广播电视总台的网络春晚，本届网络春晚将通过IP炸度，圈层广度打造四个“大”：中国大时代、网络大联欢、人生大图鉴、营销大事件。

　　结语

　　我想说，内容永远是我们的底层逻辑，但是我们也将从主题化、产品化、场景化的纬度，去打造追设点、重整合、造品牌的爆款产品，跟市场一起转动。在即将告别的2020年里，主流媒体在做短视频内容转型的路上，难免会遇到一些挑战和困难，但我也相信，我们可以一起迎接更加美好的2021，期待与大家在日后有进一步的交流和互动。

　　疫情期间，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口。在这场声势浩大的全民战疫中，以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷推出了相关的举措，在承担相应社会责任的同时，它们也得以实现了一次逆境中的自我营销。由此，流媒体网重磅推出的《疫情之下的短视频国内外发展趋势报告（2020年）》。年度VIP免费领报告，详情点击：

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责任编辑：李平