【PPT】2020短视频行业发展分析报告

| 广电总局监管中心| 2020-12-03

【流媒体网】摘要：根据监管中心的抽样数据统计，在抖音、快手两大短视频平台上，2020年中央级广电媒体的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量5716个，同比2019年分别增长164.86%和745.56%，各大广电媒体入驻短视频平台的数量大幅增长，省级以上广电机构在短视频平台入驻率达到100%。

　　2019年中国短视频市场规模近1007亿元，截至2020年3月短视频用户规模达7.73亿！随着大数据、人工智能、VR、5G的融合发展短视频内容成为大众文化生活的重要来源，中国短视频行业迎来持续飞速发展。

　　近期，由国家广播电视总局和福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会和福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办的2020短视频大会在厦门召开。大会以“新视频新动能新生态”为主题，在主论坛中，国家广播电视总局监管中心视听一处处长孙文涛发布《2020短视频行业发展分析报告》，并提到了六大主要发现。

　　1、短视频平台“两超”继续领跑，“多强”持续发力。2020年，抖音、快手两个短视频平台仍保持领跑地位，活跃用户量是第二梯队的3~4倍。强势入场的央视频，以及小红书、西瓜视频、抖音火山版、微视、好看视频等平台也在持续发力追赶中。

　　2、短视频平台发力承担特有社会责任，新主流媒体作用不断凸显。2020年，各种大事、要事集中,突发事件频发，短视频平台积极投入到脱贫攻坚、防疫抗疫等主题主线宣传活动中，以网民喜闻乐见的方式传递主题主线声音、服务广大人民群众，产生良好社会效果。短视频平台已不再是完全娱乐化的平台，在主题主线活动以及各类社会事件的宣传报道和舆论引导中，逐渐承担起新主流媒体的使命。

　　3、爆款主旋律、现象级正能量涌现，奏响时代强音。2020年，随着短视频跻身舆论主阵地、主战场，主旋律、正能量内容不断增多。在平台、机构、账号等多方合力下，短视频在主题主线宣传上诞生了一系列的亿级流量网红、爆款主旋律、现象级正能量，涌现出一批质量上乘、传播范围广、网民认可度高的优质内容。国家级主流媒体在短视频平台跃升为当之无愧的网红、大V，奏响了短视频舆论场的时代强音。

　　4、广电媒体大举进军短视频领域，深度融合方兴未艾。根据监管中心的抽样数据统计，在抖音、快手两大短视频平台上，2020年中央级广电媒体的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量5716个，同比2019年分别增长164.86%和745.56%，各大广电媒体入驻短视频平台的数量大幅增长，省级以上广电机构在短视频平台入驻率达到100%。

　　5、公益属性开始显现社会效益更加显著。2020年短视频平台上的直播带货全民抗“疫”、科普答题、“同上一堂课”等，助推社会服务功能进一步拓展，让主旋律愈加响亮，正能量日益彰显，让党的声音和人民的心声同频共振。

　　6、“短视频+”内容发展迅猛，新要素加盟擦出新火花。随着行业的发展与演变,短视频平台与直播的牵手、短视频与其他节目类型的结合,碰撞出了新的火花。“短视频平台+直播”玩法繁多，“短视频+剧”“短视频+综艺"“短视频+纪录片”"短视频+动画”等形态也开始显露雏形，后续表现值得期待。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）