站在新时代媒体融合趋势的前沿，努力奔跑着的传统媒体，尽管在前行的路上乘风破浪，披荆斩棘，但是，其境界和格局却已大为变化：传媒生态如何，竞争环境如何，用户特性又有了怎样的变化，提升内容传播效果的关键因素究竟有哪些？这些问题，对于行进者而言，边界和规律都要相对清晰。

　　因此，穿行在不同媒体间沟通互动的人流中，我们既能看到一如既往的影响力变现的焦虑，但更多的是对时代期待的清晰感知以及建立在此基础上破釜沉舟的勇气。也许，这正是媒体深度融合转型迭代的源动力。

　　前不久，福建省广播影视集团旗下东南卫视与海峡卫视合并，成立卫视中心的消息引发业界想象，毕竟“双卫视”的融合更具爆发力。10月21日，在厦门举行的“东南卫视2021节目资源推介暨卫视中心整合发布会”上，“双星合璧”后的东南卫视、海峡卫视共同按下“启动键”，重新出发，在2021将继续保持台海资讯王牌栏目优势，深度融合，现场带来的《鲁豫有约一日行》、《中国这么美》、《早餐中国》第四季、《可以给你做顿饭吗》、《你好，世界的孩子》等多款新鲜的“海味干货”也让“双卫视”融合的靴子有效落地。

　　推动媒体深度融合步伐，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。在此背景下，如何打好媒体深度融合的“组合拳”，如何在同题内容百舸争流的市场中差异化突围？“在一起”之后，如何将东南卫视与海峡卫视的区位优势、资源优势、人文优势最大化传播？带着这些问题，传媒内参专访了福建省广播影视集团党组成员、副董事长陈加伟，福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监洪雷，走近“双星合璧”的梦想“视”界。

　　“海洋时代，中华情怀”

　　文化为本，全程融合为策  

　　加快推进媒体融合改革，整合东南卫视和海峡卫视两个媒体资源，组建福建省广播影视集团卫视中心，着力打造新型主流媒体。整合，从字面上来看，是将原先两种并行的力量合二为一，而合并的本质不是取代，而是融合。

　　在陈加伟看来，东南卫视与海峡卫视不是简单的合并，深度融合后的卫视中心将发挥主流媒体的优势，整体节目有三大特点，第一是家国情怀，第二是人文情怀，第三，从传播的手段来说，一定要融合传播。

　　对于全新出发的东南卫视、海峡卫视而言，“在一起”发展，并不完全是为内容的生产、分享与价值创造重新建立一整套规则体系，而是在原有的运营模式下丰富和创新产品形态与分发渠道，从而让优质内容能与不同需求、不同场景下的用户都产生连接。

　　一方面，“海洋时代，中华情怀”一直以来是东南卫视的文化本位，在中国版图中，与其它省相比，福建是比较特色的存在，这里是祖国的东南大地，与台湾省隔海相望，而这种特色离不开一个关键词——“海洋”，这是福建文化在中华文明中较为鲜明的，海洋文化是福建的鲜明符号，自然，也深刻塑造着福建广电的调性。

　　另一方面，任何转型和融合的初心和终极目的都是为了提升主流价值的传播效率和传播效果。新媒体平台给传统媒体的内容生产和传播带来了前所未有的空间，其凭借更广泛的到达率和渠道优势，可以形成节目话题设置的天然策源地。陈加伟表示，接下来，东南卫视将加大与新媒体合作，比如《文学的日常》《早餐中国》以及《下饭菜》都与新媒体平台有着深入的合作。

　　“1+1>2，走得更远，这是我们思考的事情。”如今的媒体融合已经把内容与传播凝聚成一个动力学的过程，将每一个人都裹挟其中，生活在媒介文化所制造的仪式和景观之中。在洪雷看来，与其困守孤岛，不如乘风破浪，如今的媒体融合需要的是真正的深度融合，不是简单的机构融合，物理上的融合，也不是简单的作品分发、产品分发，而是真正地琢磨、思考深度融合的可行路径。对此，他提到，台网并重，移动优先的基础上，全程融合才是深度融合。

　　“全程融合是从创意开始。”洪雷进一步指出，全流程融合可以实现信息生产、传播、反馈等环节的全链条呈现，借助大数据等技术全程参与传播。比如海峡卫视推出的《早餐中国》《文学的日常》等纪录片借助传播思维的转变、多样化传播平台的建设、多元盈利模式的开发提升节目的传播力。“《早餐中国》《文学的日常》与新媒体平台联合出品，那一定是1+1>2，我们有制作团队，新媒体平台有流量优势，合力之后进一步扩大节目辐射力与影响力。”洪雷说。

　　“从一个产品创意、开发、执行、宣推等全程多平台多渠道破圈融合。”洪雷表示，福建省广播影视集团卫视中心未来将坚持深度融合，做全程融合的倡导者和践行者，多平台、多渠道破圈融合；同时坚持做有价值的传播，在节目中体现正确的价值观，展示普通人的生活，发出普通人的声音，展现普通人最美好的情感；并以家国情怀和人文情怀向全国观众展现自己的面貌，体现地方媒体、国家担当。

　　新时代背景下，东南卫视的实践表明，对内容传播保持全流程介入，借助媒体融合实现流程再造，鼓励信息传播多元主体在各司其职的同时进行协同联动，才能推动内容生产、传播、消费的全面深入改革。

　　台海资讯为主打特色

　　发挥时政评论“轻骑兵”作用，促进海峡两岸交流

　　“东南卫视《海峡新干线》、海峡卫视《今日海峡》以超过2800万的头条系粉丝数以及超过4亿的点赞量成为当之无愧的台海资讯头部大号，占据台海垂类抖音号粉丝榜的前两名，和全国卫视抖音号千万级粉丝榜第三名和第七名。”在此次发布会，这组亮眼的数据再次佐证了东南卫视台海资讯节目的影响力。

　　在当前两岸关系的新形势下，创新思路、把握正确的舆论导向，为新时代维护两岸和平稳定，推动两岸关系发展营造积极有利的舆论环境，促进海峡两岸交流，努力实现中华民族认同，实现两岸和平统一是东南卫视与海峡卫视责无旁贷的“重担”。

　　海峡卫视立足福建、横跨两岸，对台传播是两个卫视的王牌，东南卫视是全国影响最大的对台卫视媒体，是两岸文化交流传播的重要平台。此外，海峡卫视举办了多项影响力遍及两岸的活动。可以说，家国情怀、人文情怀并重，全新出发的东南卫视在全国卫视中独树一帜，将继续在《海峡新干线》《中国正在说》《东南军情》等台海资讯、评论节目上持续发力。

　　洪雷向传媒内参介绍，后疫情时代，世界出现“百年未有之大变局”，接下来一年中国和世界的关系会是怎样，是机遇还是挑战？东南卫视、海峡卫视双卫视新媒体资源将叠加整合，依托大型政论节目《中国正在说》等为基础，将继续深入解读变幻莫测的世界局势和国际关系。

　　可以说，融媒体时代，东南卫视台海资讯节目借由互联网传播与整合，节目的呈现形式更加丰富且具有贴近性，建立全面、立体、生动的矩阵式传播成为台海资讯节目的有力“抓手”。

　　深耕人文节目

　　为大小屏增添一抹温暖的亮色  

　　传统主流媒体的优势在于内容，无论是什么样的传播方式，“内容为王”依然没有过时。所以，主流媒体要发挥自己的优势，打造更有特色的内容产品。

　　近年来，东南卫视、海峡卫视以互联网思维，贴近受众生活，以大众视角展现生活理念，深入到大众的生活细节当中，捕捉细微的点滴与细腻的感情，以分众定位引爆大众市场，打造的《鲁豫有约一日行》《地球之极·侣行》《你好妈妈》等多档优质人文类节目高而不冷，既注重文化品质，又体现人文情怀。此外，《鲁豫有约一日行》腾讯视频总播放量破亿，《地球之极·侣行》短视频点击量突破11亿，《你好妈妈》团队专访李兰娟登上微博热搜榜第7位等全网传播效果让节目热度不断，互动不断。

　　“坚持做有价值的传播，在节目中体现正确的价值观，展示普通人的生活，发出普通人的声音，展现普通人最美好的情感。”在洪雷看来，《地球之极·侣行》《早餐中国》等节目都是在讲述这个时代，深入到这个世界的各个角落，从普通人的生活和经历中发现打动人心的力量。

　　一档节目若要持久发展下去，依靠的是节目的价值取向、文化内容和社会意义，而不是流于其表的节目形式。也正如陈加伟所言：“从表现形式来说，情感的内容贯穿始终；从表现题材来说，从宏大的叙事到家庭题材，都贯穿着浓厚的家国情怀，更有人文气息。”

　　节目创新要有深厚的时代土壤和精神需求支撑。比如福建省广播影视集团卫视中心自制团队将要在明年7月推出《中国这么美》，这是一档表面上寻找中国世外桃源般的秘境，内里寻找中国人生活方式中恒定不变价值的纪录片式真人秀，《早餐中国》原班团队将在这个节目中用镜头记录和寻找当代中国人特有的生活方式。

　　纵观东南卫视、海峡卫视的人文类节目样态，深耕人文精品内容，坚持热点文化事件持续发声，表达主流媒体的态度，更注重对青年的文化引领。此外，高质量、深立意、宽视野、厚内涵、广情怀、精制作是其市场大热的根本。

　　而说起东南卫视、海峡卫视的人文节目，纪录片是绝对的“出圈”利器。《早餐中国》《文学的日常》以互联网思维进行创作，并创新宣传运营模式，进行“跨平台合作”，为市场和观众输出了一系列高质量节目内容。这些节目就像时代的多棱镜和社会的万花筒，在其所观照出的特定社会和特定时代的人文精神中，我们总可以观察到一幅幅社会生活的斑斓图景，也能从形形色色的人物故事当中感悟当下生活。

　　在这一层意义上，《早餐中国》《文学的日常》等人文节目正为我们时代的社会思想史做着记录，记录我们生活的时代的关切，记录人们用什么样的方式记录历史，用什么方式进行讨论。镜头展现的，是和所有人息息相关的话题。也正如中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士、节目模式策划研发专家冷凇博士在此次发布会上所言，电视节目要做的是深邃的哲学思考和平民化浅传播，《早餐中国》就是一个典范。而与众不同、深耕垂类是东南卫视本年最大亮点，持之以恒则是东南卫视《鲁豫有约一日行》《地球之极·侣行》《你好妈妈》等几个大IP节目的价值所在。

　　此外，2020年，《思·享2021》、福建春晚、光影航程·海峡影视季晚会、IM两岸青年影展等多个特别节目和大型活动将继续绽放东南卫视荧屏，同时，已成功举办三年的《海峡两岸电视主持新人大赛》也升级为“海峡两岸电视艺术节”，福建省广播影视集团卫视中心将针对这些活动进行多维度联动，聚焦多维度平台话题发酵。

责任编辑：侯亚丽