新闻节目收视竞争格局

　　中央级频道收视份额居首，地面频道播出量占优今年1-5月新闻节目收视市场中，中央级频道仍然占据着最重要的位置，以5.4%的播出量为新闻节目贡献了最高的收视份额（48.5%），较2019年同期增加了近6个百分点；省级上星频道播出量为10.4%，加之各地省一级重要新闻均在此平台播出，收视份额也相对较高（24.1%），较上年增长了3.8个百分点；省级非上星频道和市级频道的传播范围类似，面对的观众群体在地域上相对比较集中，尽管单个频道覆盖面不广，但胜在频道众多，因此播出量也最大，占所有新闻节目播出时间的近80%，这两类频道累计共获得了新闻节目25.6%的收视份额，较上年同期份额均有所下滑（图5）。

　　中央级频道的新闻评述类节目大受欢迎，地面频道以民生新闻为代表的其他新闻节目更受关注

　　观众对各级电视频道有不同的收视预期，因而收看电视新闻节目的时候就会带有主动的选择性（图6）。对于国内外新闻的客观报道，在不同平台获得的新闻事件信息并没有太大区别，全凭观众收视习惯；

　　新闻评述类节目通常会加入一些主观判断，中央级频道的专业性和权威性在这种情况下无疑成为一大优势，观众对中央级频道播出的新闻评述类节目看重有加，1-5月受疫情影响，受众对权威新闻评述节目的需求更是十分强烈， 74%的收视时间都给了中央级频道，新闻评述类节目也是近几年资源利用率最高的新闻节目类型；

　　被列在“其它”一栏下的新闻时事节目大多数关注的是重要性一般的新闻事件，各地方频道的民生新闻占了很大比例，此类节目取材贴近当地群众生活，自然是两级地面频道的主要收视市场，在新闻/时事其它类的收视中，地面频道获得了36.6%的收视份额。中央级频道本不是新闻/其它类节目收视的主打平台，但是由于突发事件面前受众更倾心于其节目的专业性与权威性，因而也在一定程度上带动了其民生类新闻的收视份额。

　　部分省级卫视新闻节目收视增长明显2020年1-5月部分省级上星频道新闻节目收视量增长明显，其中湖北卫视增幅最为迅猛，增幅高达516.7%。身处抗疫阵地最前沿的湖北广电，今年疫情发生后率先打破常规编排。湖北卫视成为全国最早开始多时段、大时段直播疫情防控的主流媒体。湖北卫视全天开设6档新闻直播和1档演播室访谈，1-2月全天播出的新闻节目近410分钟，1月31日在59测量仪城市的市场份额达到最高（0.84%），较春节前翻番。

　　江苏卫视收视增幅位居第二，达到276.4%。江苏卫视除《江苏新时空》《新闻眼》和《晚间新闻》三档强势新闻节目外，疫情期间还增设了《众志成城打赢疫情防控阻击战特别报道》等栏目，准时直播疫情防控最新情况，及时权威满足了受众对新闻的渴求。

　　上海东方卫视较上年同期增长绝对值最高，达到76分钟。1-5月受众对东方卫视新闻节目的人均收视总时间高达128分钟。疫情、两会等重大新闻事件面前，东方卫视新闻栏目报道篇幅扩容，并增开专题报道，及时、权威、高效传递新闻讯息，促其成为1-5月新闻类节目人均收视总时长最高的省级卫视。

　　数据来源：CSM媒介研究

　　新闻节目观众特征

　　年轻、高学历受众回归大屏全国电视观众中女性观众略多于男性，而新闻节目的观众中则为男性多于女性。2020年1-5月收看新闻节目的男、女观众数量之间的差距进一步缩小，女性对新闻节目的关注较前两年同时期有明显地提升；从观众年龄与学历的构成来看，超过七成的新闻节目观众年龄在45岁以上，初高中学历观众占主体。二者在今年上半年也呈现出了新的特征：55岁及以上中老人群比例出现下降，54岁及以下年轻受众扭转了近两年持续下跌的势头，特别是15-34岁青少年受众比例显著提升；另外，大学及以上高知观众也逆势增长，回归电视新闻节目（图8）。

　　男性、高学历观众对“新闻评述”类节目情有独钟不同观众对不同类型的新闻节目关注程度不同。男性观众对 “新闻评述”的青睐最为明显，女性对“综合新闻”和“新闻其他”更为关注；65岁及以上观众在“综合新闻”类节目观众中所占比例高于其他两类节目；高学历观众在“新闻评述”与“综合新闻”观众群体中占优（图9）。

　　  结语

　　新媒体的飞速发展给传统电视新闻节目带来挑战的同时，也带来了新的发展机遇。传统电视新闻节目借助微博、微信、短视频平台等不断扩大声量，进而反哺电视大屏。2020年面对突如其来的疫情，广电主流媒体勇于承担、无私奉献，及时发布权威信息，并有力地引导了舆论导向。其无论在疫情宣传中还是其他重大新闻事件面前，均起到了不可替代的重要作用。随着5G时代的到来，广电融媒纵深化发展步伐进一步加快，相信广电媒体也将在未来更好地展现自身价值，请拭目以待。

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责任编辑：侯亚丽