6月5日，B站在原科技区基础上重新整合，正式上线「知识区」。「众所周知，B站是个学习网站」不再只是一个梗，而是变成了现实。

　　就在「知识区」上线的一个多星期后，去年开创了B站财经版块春天的功臣「巫师财经」发布视频宣布退出B站。B站官方对此表示公告，声明中巫师离开的原因验证了他自己的那一句「资本永不眠」。目前，B站已将巫师的账号停用。

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　　6月，一边是对知识区新区的大力扶持，一边是三百万粉大UP主被挖风波，对B站来说，这并不是个例，而只是自B站发展策略发生变化后的一个代表性缩影。以知识区为代表，B站的生态发展以及内容布局之路可以说是道阻且长。

　　「知识区」的出现是顺水推舟

　　「知识区」上线顺2019年B站大势而为。虽然2012年「知识区」的前身科技区就已经出现，2017年「study with me」的陪伴式自习直播兴起，但直到2019年，B站，或者准确说B站的UP主才开始在泛知识领域大展拳脚，推动了平台和用户对泛知识类内容的关注。

　　去年4月，央视发文《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》，从官媒的视角认可了B站生态所形成的Z世代新式社交型学习平台。随后，B站科技与财经类视频屡屡出圈，如「老师好我是何同学」的5G测评视频帮助其粉丝暴涨100多万。「巫师财经」几乎是开启了一种全新的内容视频模式，证明不需要露脸，硬核内容照样能获得市场的青睐。他从商业视角剖析娱乐、社会事件背后的那些事，一句「以我为准」一度让多少人热血沸腾。

　　在这些UP主的带领之下，泛知识类内容在B站迅速崛起。B站也多次开展官方活动，鼓励泛知识类原创视频创作，从11月发起的「好奇心计划」，到今年推出的4期「知识分享官招募令」活动，扶持力度不断加强，激励奖金达百万。疫情之下，B站开展「不停学」活动，上线多档网课。更多年轻人涌入这个新鲜的社区。

　　知识分区的出现和B站一贯的布局逻辑一致，以用户需求为驱动力重塑平台：一旦某一品类的鱼自由生长到足够多的时候，就专门再为这一种鱼开辟新的鱼池。在官方和创作者的双重助力下，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习类视频播放量同比增长274%，全年泛知识视频的观看用户数突破5000万。这种情况下，科技区已无法准确概括溢出的知识类内容，「知识区」应运而生。

　　一次次破百万的视频和飘升的粉丝数都再次确认一种信号：Bilibili早已不是聚焦二次元的「小破站」。而这些凭借高质量内容出圈的例子也似乎向市场发出一种声音：「泛知识类内容是下一个视频风口」。

　　「知识区」讲的真的是知识吗？

　　在目前的「知识区」中，下设科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场6个二级分区。内容涵盖理工科、人文学科，面向人群从校内学生到初入职场的新手，既有干货也有轻松内容。

　　本次上线也联动知识区6位知名UP主，探讨了三个辩题：知识应该求广还是求精？互联网填平了知识鸿沟还是让鸿沟加深了？工作用不到的知识真的有学习的必要吗？

　　这三场辩论的题目就已经表明了B站建立「知识区」的初衷以及泛知识类内容兴起的原因。社会既需要专才，又呼吁通才。学习新知识工作之后的刚学。而互联网的便捷让知识向全社会群体敞开大门，却并没有提高个人的学习能力。因为快速地汲取「知识」成为必然。

　　在艾瑞《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》中可以发现，内容去低质化成为主要趋势。在疫情爆发之后，用户对于严肃内容的偏好飞速上升。人们希望看到可信的、丰富的视频内容。

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　　信息时代人们爆发了集体的知识焦虑。以前观众的需求是娱乐消遣，现在观众的需求是知识消遣。140字让我们漂浮在破碎的信息流里，大量图片消解文字的厚度，我们似乎每时每刻都在接受新的讯息，却又什么都没有获得。在这样的情况下，知识类视频能够弥补了这种空虚以及空虚带来的焦虑。疫情更让人们意识到准确可信信息的可贵。

　　那么，知识类视频到底是知识还是娱乐呢？

　　知识区打出的口号是「来这里，看知识多有趣」。这与其最新的开屏slogan「你感兴趣的视频都在B站」的定位是一致的。「有趣」是贯穿B站所有内容的线索。而「有趣」则不可避免地要求知识娱乐化。知识也只是泛娱乐化的一环而已。

　　由于体量和深度的问题，泛知识类视频基本维持在十分钟左右。虽然较以往的短视频来说，这一类的视频时长变长了，但内容的呈现依旧延续着短视频短平快的风格。最重要的不是说了什么，而是说的能不能让观众看下去。这一逻辑和打开率高的图文公众号一脉相承。

　　因此复杂的行业术语需要用最通俗易懂的话表达，最好能杂糅时下最流行的梗。比如半佛仙人的经典表情包和插科打诨风格的文案，几分钟的时间很快就过去了。罗翔的法学小课堂也可以取代番剧和吃播成为新的下饭视频。

　　十分钟的视频就能了解一个陌生领域正在发生的事情，就能对最新的事实有一点新认知。虽然我们依旧很难在看完一个知识类视频后说出自己到底获得了什么成长，但慢慢的，干货和新鲜的思维逻辑给观众营造出一种成就感。在一个浮躁的、追求即刻见效的时代，人们渴望一种恰到好处的轻知识。

　　「知识区」能长久吗？

　　和其他分区的UP主来说，知识区的门槛更高。能做出优秀内容的UP主大多在自己的领域里已经有了一定知识或技能储备。如果说生活区贩卖的是生活，那知识区贩卖的是UP主过往青春积累下的隐性资产。他们大多自带「成功」标签和「大佬」人设，正因为这样，他们才有一定的可信度。

　　虽然现在B站知识区内容在不断丰富，但笔者认为「知识区」的未来并不是那么乐观。原因有以下两大方面。

　　一是深度内容与视频形式的适配性。

　　正如上述所说，当下知识区的爆款内容本质仍然是与大众相关的科普性知识或娱乐化的入门知识。看看本月知识区排行前五的视频，大概能够了解观众喜欢看的，仍然是与自己密切相关、有一定趣味性的、和当下时事关联紧密的内容。深度内容仍没有找到能被大众接受的沉淀形式。看一看知乎在视频道路上不算成功的尝试就能明白：在内容主导的平台，用户对娱乐化的短视频并不感冒。

　　况且，深度内容的视频化还存在一定的困难。虽然图文开始向中长视频跃迁，但单纯将公众号上的文章照本宣科很难成功。文字与影像有着各自的表达节奏。回看半佛仙人在B站上发的第一个视频，那个时候他还没有形成鲜明的风格，缓慢的语速即便是他，也并不能留住观众。视频形式、剪辑节奏对一个知识向视频的重要性有时远超其他分区。

　　二是难以变现，内容可持续性存疑。

　　知识区门槛较高与平台不断放出的刺激信号是矛盾的。大量人入局带来的问题是质量参差不齐类似「营销号」风格的视频出现。没有专长的普通人只能走一些自身经历相关的分享视频或者浅显的科普视频。经历总有分享完的一天，猎奇的科普向视频也不能一直留住观众。知识区的内容是否具有可持续性还有待观察。而看起来专业的内容也对审核团队提出了更高的要求。要想确保平台内容的质量，可能需要更专业的内容审核者。

　　此外，一个专心做内容的UP主制作一期视频的时间精力往往与播放量不对等。若不能找到能够变现的商业模式，那么高质量知识区UP主还能「为爱发电」多久？

　　不同于美妆区的天生带货优势、或是生活区的场景式植入，知识区，尤其是观点输出类的UP主，视频内容很难恰饭。若与品牌方合作，如何保障自己内容的客观性成为难以平衡的问题。半佛仙人与老蒋巨靠谱就此问题进行过探讨。

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　　而巫师财经在B站的大起大落可以说给所有知识区UP主提了个醒。在巫师大红之后被爆出文案存在洗稿嫌疑，播放量和个人口碑受到极大的影响。以内容为核的知识类视频，一旦内容本身出现问题，就非常容易产生反噬，尤其在B站这种相对封闭式的社区生态中，口碑的崩塌带来的影响具有毁灭性的。

　　口碑的下滑、变现模式尚未固定、B站的扶持力度不够，都使得巫师财经出走B站显得「理所当然」。巫师可能并不会是第一个。

　　这些问题不仅是B站独有的。随着快手、抖音逐渐放宽视频时长限制，加码知识垂类内容，百度、知乎陆续入局，所有平台都开始意识到内容需要从娱乐进阶。就目前来看，B站的优势还是相当明显的。多圈层性以及短中长视频兼有的传统，使得B站用户对各类内容的包容度都更强。

　　从B站自身发展来看，知识区上线更是其转型的重要一步。B站不止ACG。「知识区」的出现意味着在满足年轻人娱乐需求的同时，他们现在还有了更多「正当」理由留在B站。最终B站占领的将不仅是年轻用户的娱乐休闲时间，还有学习时间。

　　B站CEO陈睿在B站今年第一季度的财报电话会议中提到：

　　「我认为，未来视频化的趋势不仅仅是娱乐，也不仅仅是内容，我认为，它甚至是通信、甚至是场景、甚至是服务……今年，我们可以看到几千万人在B站看各种知识类的内容，他们其实是在B站上学习。这个其实已经是场景和服务了。所以，在我看来，视频在未来就是相当于互联。大量的人与人之间的连接、服务与人之间的连接，场景与人之间的连接，都会通过视频来实现。」

　　B站的发展优势正在于其对视频的包容性。平台能够兼容各种内容、各种长度的视频生态，一贯坚持的「视频作为内容的主要载体」也正成为大趋势。B站所自豪的社群生态更是建立在优质的内容之上。而「知识区」的上线只是视频化发展进程的一小步。

　　结语

　　知识区的上线是B站顺应了平台上用户的需求，同样也是B站破圈发展的重要一步。以用户需求为核心进而推动平台发展，是B站这几年蜕变始终坚持的准则。但是，任何「为爱发电」的群体若只有爱，没有经济支持，都不可能长期健康地存活。这不仅是知识区终要解决的问题，也是B站乃至所有希望开发知识垂类视频的平台所正在面对的两难。

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责任编辑：侯亚丽