随着IPTV行业的快速发展，对于消费者和内容提供商而言，保持尽可能的了解非常重要。IPTV在越来越多的人的日常生活中变得越来越固定化的一个方面是顶级应用程序。这些应用程序有助于以流电视节目，视频和音乐的形式传递媒体内容。在这篇文章中，我们将重点介绍OTT应用程序的历史，它们对传统媒体业务的影响以及OTT的潜在未来。继续阅读下面的内容以了解更多信息。

　　顶级应用程序已经存在多年

　　在讨论Over The Top应用程序时，首先必须准确了解什么是OTT。定义什么是OTT应用程序或服务？用最简单的定义，OTT应用程序是在绕过传统媒体服务的同时通过Internet提供产品的任何应用程序或服务。这些应用程序通常与媒体和通信服务有关，与传统的交付方法相比，通常以较低的成本提供。例如，假设您希望通过互联网连接获得原始的Netflix系列，并且该连接由Comcast提供。当您使用Comcast的Internet服务时，从技术上讲，您是通过不属于Comcast的直接或附属的OTT电视应用程序（Netflix）消费媒体的。从本质上讲，媒体是在康卡斯特提供的“顶部”互联网上传递的，而康卡斯特则无法控制媒体的传递，在中国“康卡斯特”就代表着广电。

　　OTT应用不仅仅局限于电视

　　OTT电视应用中最著名的几个例子是Netflix和Hulu，它们利用互联网在主要有线和卫星提供商无法控制的范围内分发媒体。但是，Netflix和Hulu并不是唯一的例子。OTT应用已发展为包括与通信服务相关的多个应用。短信应用程序Kik的形式就是一个例子。Kik是个人下载的消息传递应用程序，用于与使用该应用程序的其他人进行通信。因此，尽管某人可能拥有Verizon Wireless手机，但他们使用的是Kik而不是本机短信应用程序。Kik实质上背负了Verizon Wireless提供的现有Internet基础结构，从而为用户提供了一种在其无线提供商的范围之外彼此通信的方式。

　　什么是OTT或最重要的内容？

　　在广播中，OTT内容是通过Internet或电视传送的视频，音频，图像和其他媒体内容，而没有多个系统操作员参与内容的控制或分发。互联网用户通过支持互联网的设备（例如，智能电视平台。最好的智能电视平台是三星，夏普，索尼，LG，飞利浦，苹果和Android TV行动装置（例如iPhone，Android和Windows）视频游戏机（例如Xbox One，Wii U，Nintendo 3DS，PlayStation 4或PlayStation Vita）平板电脑，笔记本电脑和台式计算机（包括PC，Linux和Mac）机顶盒（STB）

　　对于普通的Internet用户，OTT应用程序或服务的示例如下。

　　Kik，Viber，WhatsApp，Apple的iMessage，Skype，微信，Google Allo和Blackberry Messenger或BBM，用于在智能手机上发送消息。Netflix，HBO，Hulu，YouTube，Amazon Video或Apple TV用于视频流；Facetime，Viber，微信，WhatsApp和Skype进行视频或语音通话；魔兽世界，Google的Twitch，Xbox 360 或YouTube进行游戏。

　　为什么OTT很重要？

　　OTT应用之所以重要，是因为它们暗示着未来。正如Netflix这样的视频流服务已经显示的那样，人们开始厌倦了支付大量的电缆和卫星荒谬的金钱来消费媒体。OTT应用程序的日益流行进一步表明，当人们真正需要的是每种服务的某些方面时，人们就厌倦了将多种服务捆绑在一起。在使用OTT应用之前，如果某人想观看HBO，则必须订阅相关的有线电视或卫星电视套餐才能接收。但是，现在，人们可以直接下载独立的OTT应用程序HBO并享受HBO内容，而不必付费购买相应的电缆包。在媒体历史上，这是第一次 消费者开始拒绝支付曾经被认为必不可少的服务和捆绑产品，从而开始影响主要内容提供商的利润。只有时间会显示出OTT应用程序对媒体世界的真正影响，但是，我们相信，自有线电视发明以来，媒体公司将经历广播领域最重大的变革之一。

 希望了解更多全球OTT浪潮请参考海外大视频系列报告之一：《Netflix全球化运营与发展策略》

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责任编辑：侯亚丽