2019年的彩电市场环境，对其中的玩家并不友善。然而彩电市场量价齐跌的同时，却又有了更多的玩家加入进来，其中重磅玩家华为的入局牵扯到大多数传统厂商的神经，荣耀智慧屏也引起了极大关注。更值得一提的是，一加，格力等跨界做电视的消息也屡被爆出。即使在彩电市场低迷、需求饱和的情况下，“智能电视作为家庭场景中交互性最好的终端，仍然被认为是智慧家庭的入口和中心之一，各方选择入局，无不是盯住了电视背后的智慧家庭场景，欲抢占入口夺得先机。

　　2019年6月6日，中国工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G牌照，标志着中国5G商用的正式开启，四大运营商也纷纷开始布局，准备在5G时代一争高下。

　　中国移动在2019年以来，大规模采购智能电视引起了广泛的关注，据众视网AsiaOTT通过中国移动采购和招标网信息统计显示，截至8月7日，中国移动预计采购智能电视数量已经超过了200万台，达到了222万台。仅从7月8日至今不到一个月的时间里，中国移动采购电视数量就近53万台，规模之大、频次之多实属少见。

　　继浙江移动运营商推出订购家庭权益包送电视活动后，8月1日，湖北孝感移动也推出宽带0元享+电视免费送活动，并且根据套餐档次的提高，电视机档次也随之提高，最高2599元的电视免费送。

　　中国移动此举不免让人想起几年前，中国移动拿到固网宽带牌照后的营销经典战役，从2015年开始到2017年，短短两年时间，几乎是从零起步的中国移动有线宽带用户突破1亿户，超越中国联通成为国内宽带市场第二；而仅仅一年以后，2018年9月，中国移动有线宽带用户总数达1.468亿户，超出同期中国电信有线宽带用户近400万户，成为国内有线宽带市场的霸主。如果去认真分析中国移动取得这一战役成功的秘诀，其实很简单——大胆砸钱+免费赠送！

　　而目前中国移动频繁采购电视以及浙江、湖北等地免费送电视的活动，似乎采用的还是曾经的打法。据中国移动发布的2018年业绩报告显示，家庭市场收入达到了461亿元，占收入比例的6.9%，同比增长35.2%，成为个人、家庭、政企、新业务市场中增长幅度最大的一个领域，也是增长势头最强劲的板块。而物联网、5G时代，也将为紧贴用户的智慧家庭带来更多的想象空间。

　　中国移动从大规模采购机顶盒，到如今频繁采购电视，并且捆绑套餐服务不断推出，为的就是抢占市场与用户，中国移动深谙“得用户得天下”的规律。所以如此不惜成本占领市场，提前布局，最终为的就是能在未来的智慧家庭市场分得一杯羹。

　　此前，运营商主要通过机顶盒发展电视业务，据工信部4月数据得知，三大运营商家庭固定宽带达4.26亿户，电信和联通捆绑送出了2亿个IPTV盒子，移动自己一家就送出了近1亿个OTT盒子。但由于移动送的盒子内容性与实用性不高，很多盒子即使免费送了，用户也很少使用，这些盒子很多成了摆设。但中国移动如今送智能电视的打法，或将明显改变这一局面，毕竟电视的价值远远高于一个盒子的。家庭购置电视的更换速度相对较慢，通过电视机抢占电视业务或许将更能激起用户的兴趣和留住用户，能更好的切入家庭大屏市场。

　　在2018中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动公布了做强家庭数字化合作，做大泛智能终端合作的发展规划，在家庭的数字化合作方面，着力打造两个生态圈，一个是智能硬件的生态圈，一个是内容应用的生态圈。中国移动2019年将投入高达100亿的巨额补贴，加入中国移动“联合品牌”计划的公司，更是有机会获得最高50-70%的智能硬件补贴。而大量采购创维、海信、康佳、长虹、等各大品牌的智能电视，无疑正是贯彻中国移动发展规划的重要一步，也是推动智能硬件生态圈建设的重要一环。

　　5G时代来临后,已呈白热化的家庭市场的竞争显得愈发焦灼,谁先抢先一步占有广大的家庭大屏市场,谁就必将给未来产业的发展埋下重重的伏笔。

　　随着运营商集采的进一步扩张，免费送电视机已经成为运营商套餐销售的主要策略与方向，近期随着黑电企业的半年报出炉，电视毛利率的下降，促动传统黑电企业加速互联网转型。

责任编辑：李平