【流媒体网】摘要：10多年的发展，YouTube已经是庞大的 UGC 视频平台，它的数十亿用户每天会在上面花费数十亿小时观看视频。对商家来说，这也是一个超级流量平台。

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　　1号按

　　10多年的发展，YouTube已经是庞大的 UGC 视频平台，它的数十亿用户每天会在上面花费数十亿小时观看视频。对商家来说，这也是一个超级流量平台。

　　

 

　　图片来源：Google Image

　　那些在YouTube上具有影响力和号召力的用户，背靠平台，手握巨大的经济价值。他们就是所谓的「YouTuber」，这是一种新兴职业，工作时间自由，还能拥有知名度。

　　做个生产内容的自媒体人应该是不少人心中的梦幻职业，听起来轻松易上手，看起来光鲜亮丽，因而成为不少人向往的职业。根据最新数据统计，YouTuber已经一跃成为国外中小学生的「梦想职业」。

　　那么，国外那些有名的YouTuber，他们的钱真的这么好赚吗?那些有名的YouTuber，他们靠什么挣到千万美金?

　　本文聚焦于YouTuber背后的商业模式，指出创作者所赚的钱实际上是基于他们身后的包装渠道中的商业计划。最成功的YouTuber，要么销售产品，要么学习如何通过其他方式将自己的影响力货币化。

　　关键词：YouTuber;社交媒体;商业模式;盈利空间

　　你知道YouTube的真正潜力吗?你了解作为职业的YouTuber吗?

　　开始之前，先介绍YouTube上的一个频道——Ryan Toys Review。这是一个非常受欢迎的自媒体，播主Ryan是美国的一名8岁男童，几乎每日都有视频上传，为观众开箱及试玩新玩具。

　　只有这么简单吗?

　　令人震惊的是，他的频道已有1890万人订阅，成为吸金力特强的YouTube网红。据美国财经杂志《福布斯》，男童年纪轻轻便年赚2200万美元，勇夺「Youtube最高薪明星」榜首。

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　这个例子展示了YouTube在盈利方面的惊人潜力，以及它能够涵盖的广泛话题。毕竟，谁会想到，单纯玩一些玩具，就能让一个人每年赚上几千万美元呢?

　　YouTuber的实际收入?

　　YouTuber能使用各种货币化方法，以及最成功的内容制作方法来将年收入增长到数百万美元。比如，YouTube的网红明星Emily Noel，她实际上是在2006年开始她的频道的。她曾经是伊利诺斯州ABC附属公司的早间主播，在工作过程中，她创立了一个专注于化妆的YouTube频道。随着粉丝量的增加，她甚至辞掉工作，全职制作化妆视频。

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　够疯狂的是，Emily Noel现在在YouTube上有超过100万的订阅者，她自己的化妆品品牌Emily Edit可以在ULTA美容店买到。她通过这个平台以多种方式扩大了自己的影响力和财富。

　　可见，YouTube是一个很好的工具，YouTuber可以在创造自己想要的内容类型时，将自己的影响力货币化。如今，他们可以通过广告、赞助和联盟交易赚钱。当然，这些方式也在不断发展。

　　2018年《福布斯》列出了YouTube上收入最高的明星，但这只是冰山一角：

　　一些最令人印象深刻和富有的YouTube明星包括：

　　1. Jake Paul：

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　YouTube用户数量：1,750万;

　　加入YouTube时间：2013年;

　　2018年盈利：2,150万美元;

　　视频内容：恶作剧和反应视频。

　　2. Dude Perfect(组合)

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　YouTube用户数量：3,730万;

　　加入YouTube时间：2009年;

　　2018年盈利：2,000万美元;

　　视频内容：表演与体育有关的戏法和喜剧小品。

　　3. DanTDM

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　YouTube用户数量：2,070万;

　　加入YouTube时间：2012年;

　　2018年收益：1,850万美元;

　　视频内容：游戏玩法和视频。

　　4. Jeffree Star

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　Youtube用户数量：1,160万;

　　加入YouTube时间：2006年;

　　2018年收入：1,800万美元;

　　视频内容：化妆教程和评论。

　　YouTuber怎样能成功?

　　当然，上面提到的YouTube百万富翁代表只是例外，并不能代表整个YouTuber群体。事实上，依靠一个YouTube频道就能赚到一大笔钱，还是数百万美元，远远不止一群庞大的粉丝群就能做到。

　　不相信吗?来自YouTube的Tim Schmoyer表示：我认识一位拥有200多万粉丝的YouTube明星，他的月收入只有几百美元。

　　毕竟，大多数拥有大型频道的YouTuber都有一个如何创造和传递价值的计划，但是大多数人没有一个如何捕捉价值的计划。他们把盈利策略留给YouTube，只希望随着频道的增长，这些钱会出现在YouTube上。

　　一个创作者赚多少钱实际上是基于他们围绕频道所做的商业计划，而不是他们的观众数量。这是有意识地创造、交付和获取价值的结合。

　　这就是为什么很多收入最高的YouTube明星不仅仅拥有一个YouTube频道。最成功的YouTuber要么销售产品，要么学习如何通过其他方式将自己的影响力货币化。

　　YouTuber的赚钱渠道?

　　精明的YouTuber多样化的收入来源多种多样，而不是只有一个。他们用来创造实际收入的主要来源包括：

　　1.谷歌广告联盟

　　要想加入YouTube合作伙伴计划，并符合谷歌相关广告等特定盈利策略的要求，你必须拥有至少1000名订阅者，在过去12个月里有超过4000个小时的观看时间。

　　将谷歌相关广告链接到YouTube账户，你可以通过这种方式获得报酬。

　　

 

　　图片来源：Google Image

　　Youtube中的视频广告类型大约有三种，它们的收益算法大致如下：

　　影音广告：按浏览量计算。每一个浏览人次需要观看超过30秒，或是超过广告长度的一半才算一次浏览。大概是5美元/1000浏览量;

　　广告区：按点击率计算。相传每一个广告的价钱都不一样，根据广告的价值YouTuber可以获得不同程度的收入;

　　弹出式广告：不确定。一说和广告区的计法一样，另外也有人指出这些广告的算法是0.8美分/1000浏览量。

　　但是，让别人看你的视频超过30秒比听起来还要困难，而且拥有大量的观众并不总是能转化为收入。所以，事实上，如果你的目标是赚数百万美元，相关广告是你最不可能依赖的收入来源之一。

　　2.商品销售

　　你会注意到一些YouTube上最红的明星都在销售他们自己的产品，这是他们能赚这么多钱的一部分原因。

　　通过推出可以销售的产品，他们能够利用自己的在线影响力来建立自己的客户群。

　　比如，一些YouTuber销售化妆品、衣服或电子设备，以及在线教育。例如，Graham Stephan通过他的房地产经纪人学院销售房地产在线课程，课程起价为每门497美元。

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　除了商品，他们还能销售链接。看YouTube的时候，有的视频里有其他网站的链接。这是因为该YouTuber将自己的视频链接位置卖给了其他商家，这个链接可以把观众引流到其他地方，而YouTuber可以通过这个方式获取佣金。

　　3.赞助内容

　　除了相关广告和商品销售，许多拥有大量粉丝的YouTube明星还接受付费赞助内容。

　　这种要求内容创建者在其视频中强调产品或服务，比如开箱、测评类视频，都是帮商家推广产品的好方法，也是软广的代表之一。

　　《经济学人》的一项研究指出，在YouTube上拥有至少10万粉丝的有影响力的人可以从赞助内容中获得1.25万美元的收入，而且这些收入会在此基础上不断攀升。

　　

 

　　图片来源：YouTube

　　除了可以赚广告费，我们还经常可以看到YouTuber们收到商家赠予的合作产品。

　　当一位YouTuber粉丝量基础很大、热度很高的时候，有些商家会与其联袂发布合作商品，甚至成为品牌的大使。

　　

 

　　图片来源：Google

　　彩妆博主Kathleen lights与Colourpop合作的彩妆系列

　　品牌大使一般是长期与商家合作的，合作方式有很多种，不仅通过视频，还有社交媒体平台，比如Instagram、Facebook等。品牌大使会受邀出席品牌活动，看秀、参加发布会等。

　　4.免费的商品

　　许多YouTuber还会接受免费商品，这些免费赠品不一定能转化为金钱，但它们可以帮助省钱，并在不需要自掏腰包的情况下尝试新产品。

　　Peter McKinnon，作为摄影师出身的他已经有了庞大的粉丝群——超过330万的订阅者。他会在视频中发放大量的免费产品，也会选择为评论区中的相机设备付费，这使他在摄影领域成为一个值得信赖的声音。

　　可见，一个拥有大量追随者的YouTube明星，随着时间的推移，会获得更多的利益，尽管这取决于他们的利基市场和追随者群体。

　　你会成为成功的YouTuber吗?

　　还记得大多数工作都需要在小隔间里完成的日子吗?那些日子已经一去不复返了，2019年有无数的在线赚钱方式。

　　你可以开设一个YouTube频道，学习如何将其货币化;你也可以成为一名在线自由撰稿人、盈利博客、开设在线课程，或者成为一名社交媒体经理……

　　当然，本文重点介绍的YouTuber确实显示了无限的可能性，背后也有丰厚的利润。但更重要的是，他们打败了成千上万的人，才取得了今天的成就。

　　通过YouTube赚到数百万美元有可能吗?可能。但是它适合所有人吗?可能不会。

　　1号结语

　　不是所有的YouTuber都有这么强的吸金能力。

　　德国教授Mathias Brtl关于YouTube十年间(2006～2016)的上传量、观看量的数据分析，结果显示：只有前3%的顶尖YouTuber 能够靠广告收入养活自己，这前3%的频道产出的内容，就包揽了YouTube大概85%的观看次数。可见，从点击量到收入都是严重的贫富不均。

　　用户和内容的飞速增长，也让 YouTube可以进行更精细化的运营。YouTube已经把用户主页改成了以订阅为主、结合平台推荐的模式。这可以维系博主和粉丝的关系，也能根据观看记录对用户进行更精准的划分。

　　对于背后的广告商家来说，这是更加宝贵的价值。对于平台的用户来说，你想要在千军万马中「脱颖而出」，已经难上加难。

　　不同于国外的YouTube一家独大，中国的视频平台还处在「群战时期」，大视频、短视频、直播，多个视频平台在同步竞争。蓬勃发展的新平台也吸引了无数年轻人投身到这个行业，但是，激烈竞争的环境也让很多新的用户难以生存。

　　或许人人都想成为那3%的群体，看完本文，你还会想要做个YouTuber或是什么别的视频平台的播主吗?

责任编辑：侯亚丽