ITU发布“未来有线电视”报告,重新梳理有线电视行业

众视DVBCN| 2018-06-26

　　【流媒体网】摘要：有线电视已经不能被定义为通过专有电视信号传输的线性视频服务，视频传输仅仅是有线运营商服务的一个组成部分，同时也包括其他综合服务能力。

　　有线电视已经不能被定义为通过专有电视信号传输的线性视频服务，视频传输仅仅是有线运营商服务的一个组成部分，同时也包括其他综合服务能力。包括，VOD服务、互联网接入服务、云存储以及应用服务，同时也包括物联网服务，例如家中的智能整合。

　　因此，如果不考虑更为广泛的ICT场景，有线电视运营商的未来将岌岌可危，“融合”在逐渐边界模糊的ICT领域之内变得非常重要，即电信、媒体以及设备行业。通过这些模糊的边界整合一个专业的服务能力，传统意义上，电信及广播行业，彼此独立却又相互互补，尽管通过不同的合作及整合形式，但最终谁也没有将谁替代掉。

　　而如今却有些许的不同，融合型服务在市场上得以生长下来，无论是内容制造者、网络服务提供商还是终端设备提供商，更多的标签贴在了整个市场的参与者之中，而要将他们彼此分清，已经越来越难，行业之间的趋同正在导致公司的并购以及业务的紧密合作。服务的融合尤其受到来自视听内容分发平台的技术进步、数据供需以及语音数字化的推动。消费者同时也因为工作、生活场景的变化，不断增加着一部分闲暇活动以及碎片化时间。基于ICT的服务同时也在发生着变化以期能够响应不断变化的消费者行为。

　　政府及国家监管机构在保护行业发展上发挥着重要的作用，如何抵制不良发展，推动频谱及其他稀缺资源的有效利用，建设一个稳健的框架，对行业立法、监管提出重要的要求，这是实现未来有线电视发展的必要前提条件之一。

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　　通过上图我们能够发现，有线电视正受到关键性技术、服务及监管变化的影响，通过一些关键性的问题以及对于目前全球有线市场的判断，本文会借由对有线行业的概述，介绍其最新发展的过程，并作为瑞士日内瓦举行的“有线电视未来”研讨会，提供一个理论依据。

　　重新定义有线电视运营商

　　本文重新将有线电视运营商定义为具有线性电视服务作为其一部分组成业务的综合信息服务提供商，这类运营商或拥有或全面掌控服务交付网络的基础设施，可能是一种HFC网络，然而，视频服务的范围却不仅限于线性视频，而是多样化的服务，应用或者技术。为了理解这部分差异，报告中给出下图：

　　从图表中可以看到的是，视频服务被分为两种基本形式：

　　1、线性服务：由广播电视台组织的视听内容，主要包括每周7天，每天24小时分发的直播内容，其特点是具备计划播放的本质。线性服务可以免费提供或者通过基础付费获得。

　　2、非线性服务或者VOD：由最终用户决定收看什么内容（通常会来自于一个结构化的内容库），以及何时来收看这个内容。点播服务一般经常被定义为收费服务，服务提供商通过多种方式来分类或者分割视频内容，并且提供多样化的服务方式。但最终，这样的服务是让用户进行选择，这部分服务也可以包括时移，在用户觉得方便的时候调用线性电视内容进行观看。

　　线性及VOD服务在许多商业化案例中并没有明显的区分。但在服务可用性以及视频质量上却有不同，重点是将重心放在视听服务水平上，两种基本形式的区分在上图中也可以看到。

　　带有QoS保障的视频服务：在这一类服务中，服务提供商提供给用户一定可用性级别的图像质量及保障，一些公共服务广播公司（PBS）通过地面广播网络分发电视内容，当然也能通过第三方网络进行分发，但前提条件是必须遵守最低服务等级要求，在一些合作中，往往这部分服务会被要求签订服务水平保障协议，在没有达到要求的同时，会有一定的经济处罚或者赔偿。

　　非QoS保障的视频服务：服务或者内容提供商并不保障最终给到用户的服务水平，一个典型的案例就是OTTTV，互联网服务提供商为最终用户提供互联网接入能力，但ISP和移动运营商不会主动管理视频的质量和服务的可用性，尤其在针对个体用户的时候。

　　最后一个分类，视频服务通过不同的技术平台进行分发，通常有两种基本形式：

　　1、传统广播网络：专门为视听内容服务的专网，基于国际传输标准（ATSC、DVB、ISDB或者DMB等），建设基于单向传输网络。可以通过有线、无线、同轴、卫星、地面甚至移动网络进行传输。

　　2、基于IP网络：将流量，即数据，路由到可寻址的最终用户终端设备上。通常这部分网络是双向的和交互的，流量由IP协议进行管理，数据即能呈现视听服务。同样他们可以通过HFC或者IPTV等方式传播，也能够通过由ISPs提供的互联网形式进行传播。未来，基于3G或者4G的移动网络（基于国标UMTS或者IMT/LTE），以及IMT-2020（5G）网络都在这个范畴之内。

　　平台往往配带有不同的终端用户设备，传统的广播网络需要符合传输标准的接收机顶盒（STB）或者手机，而基于IP网络的终端设备就更为丰富多彩，从平板、智能手机、个人PC、游戏机等等，都能成为接收终端。与此同时，来自两个平台的能力可以被整合进入一个平台，进入一个单一的设备，形成一种无缝的体验。最显著的例子就是连接电视以及具有广播接收功能的移动电话。

　　而上图中最具有代表性的就是1,2,3的三种形式：

　　1、具有完全管理QoS能力的集成交付网络（HFC/IPTV）

　　2、集成交付网络，部分管理QoS（通过OTT服务进行交付）

　　3、混合交付电视（智能电视/HbbTV）

　　本文也将通过技术、服务、政策等多方面对整个视频交付服务进行分析。

　　二、技术标准及趋势

　　本章节内容将介绍有线电视的相关核心技术趋势以及标准进展情况，同时也将通过连接电视以及超高清电视作为高质量内容的具体分发解决视频的传输难题。

　　2.1 带宽能力的扩容

　　有线电视运营商将视频服务作为其提供综合服务产品的一部分，也包括基于此行程的宽带接入以及增值服务。根据互联网流量的监测，带宽需求逐年上升，高质量的视频传输成为带宽增长的重要驱动力，同时越来越多的移动以及固定智能设备的接入，IoT的崛起也给带宽需求带来巨大的需求点。因此，有线不仅需要提供高质量的视频服务，同时也要提供一个可接入的带宽服务，一个先进的传输网络是有线产生竞争力的必要条件。在升级分发网络的时候，最具有挑战性的商业决策就是如何现有的双绞线同轴电缆或者说增强目前的同轴能力。考虑到各种可能性带来的成本问题，或许需要一个可靠的案例作为行业决策的基础，同时，思考未来的服务需要什么样的带宽能力。但这种案例又不能是刻板、统一的，它取决于当地市场差异，基础设施能力，地理人口传输，智能设备渗透率以及用户支付意愿等多方面。

　　2.1.1 增强现有网络的基础能力

　　基础铜线或者双绞线的接入网技术中最常用的技术即xDSL，x代表各类数字用户线缆技术，家庭xDSL技术包括了广泛的标准及配置文件，实现比本地铜线更高的流量速度，下表展示了主要的xDSL技术及规格。

　　从表中可以看出，只有VDSL2能为超高清视频服务，达到40~50Mbit/s，为了提高xDSL的性能绑定、Vectoring、虚像技术将会被应用。

　　频道绑定可能用于组合多组线对，从而增加可用容量或者延长铜网的覆盖长度，频道绑定能被运用于任何物理层传输类型（VDSL2、ADSL2，SHDSL等），xDSL绑定允许网络运营商聚合多种xDSL线路，形成单个双向逻辑链路，承载以太网业务，对于单个连接的用户来说，这项传输是透明的。下表中体现了铜线上所能够实现的改进。

　　VDSL2技术为进一步改进铜线资源提供了一个新的选择空间，通过降噪及串扰，增强了铜线线路的性能。对于短电缆长度（小于1km），Vectoring尤其有效，适用于本地环路及子环路。串扰是实际线路性能明显低于理论值的核心原因，Vetoring能够重新利用现存资源，例如街道机柜以及DSLAM基础设施。而消费端的终端设备需要满足并适应ITU-T G.993.5 Vectoring标准。

　　Vectoring是CPU密集型工艺，它需要不断测量所有线路中的噪度，因此受到线路数量的限制（大约几百条）。Vectoring最重要的地方在于所有线路都要成为Vectoring System的一个组成部分，如果无法做到，那么性能将会大幅下降。如果400米的线路中，只有60%线路在掌控中，那么性能将直接降到60%。同时控制所有线路也有可能会牵扯到一定的政策干预。

　　2.1.2增强同轴电缆

　　HFC的主要优势在于其能够处理高度不对称的数据流量速率，DOCSIS规范作为ITU认可的标准，在现有有线电视系统上被广泛运用于处理不对称的高速数据传输。它采用高效调制、编码及复用技术，在不同的规格和频段下，被应用于欧洲、美国、日本、中国等多个地方。这让宽带和广播能力在同一条电缆上得到共享，运营商应当平衡不同服务对于网络的需求。运营商可以同时选择转换广播服务在基于全IP网络的架构中，提供宽带服务。目前DOCSIS的发展及未来进展可以参看下表。

　　如同上图中所示，很容易找到带宽性能更高的原因，其基于更高效的信号调制，错误处理以及编码能力，同时也应用更有效的频谱运用。然而，全双工目前正受到限制，上传的速率要明显低于下载速率。2016年，多个商用DOCSIS 3.1 案例在美国、欧洲、澳大利亚以及新西兰被部署。可以看到的是，DOCSIS 3.1中应用了许多DVB-C2中的标准，由于HEVC（ITU-T H.265）的到来，编码技术以及许多运营商开始采用全IP战略，DVB-C2是否应该仍然应用于DOCSIS部署或者说DVB-C2是否应当并入DOCSIS标准目前还尚有争议。

　　2.1.3 光纤部署

　　光纤在单根玻璃纤维中具有无与伦比的100Gbit/s数据通信速度，被认为最适用于骨干网（中继线及长线路），随着光纤成本的下降，无论是在CAPEX还是在OPEX，光纤都已逐步进入到接入网，发达城市中，光纤被越来越多地住宅的接入，无论是主动光纤还是被动光纤，其差别在于。

　　如今，光纤基础设施的部署都基于GPON，NGPON2以及XGPON，他们有可能在同一个物理线路的不同频谱上共存。GPON（ITU-T G.984.x series）以及1G-EPON（b-IEEE 802.3）目前标准化，也正在全球积极部署，相关性能可以参看下表。

　　2.2未来网络概念

　　在未来的网络概念中，有线及无线通信将使用同样的整合协议。未来的网络在基于底层传输技术的通用资源池上，提供一个完整的网络管理视角。有两个关键性的领域，而相关的网络管理也都包含在这些新概念中：

　　1、网络虚拟化（NFV）和软件定义网络（SDN）允许网络功能及组件，例如EPC、PDN网关（PGW）、PCRF在独立于专有硬件的虚拟环境中操作，这些功能及组件能够在基于云的环境中，共享硬件资源，因此能够快速、灵活并且可拓展的方式部署新服务和新技术，降低成本。

　　2、网络切片允许运营商根据同一网络基础设施上的所需服务创建并行网络，例如网络切片能够专门用于M2M的流量，而另一半的可以专用于公共安全服务或者数字广播及电视服务。通过网络切片，可以在同一物理基础设施上运行这些切片，并为每个切片提供关于安全性、QoS、延迟性和吞吐量的网络调整参数。这种切片的方式可以运用于网络核心组件，天线、基站和消费类设备，由于在虚拟服务器的环境中并行测试，所以整个软件的升级也会变得比较容易。

　　下图描述了不同服务产品的网络功能虚拟化和消费领域及共享资源：

　　随着物联网服务的发展，如：智能监测、智慧城市以及智能网联车等，上述的网络管理方面至关重要，要求能被允许在固网以及移动环境中得到广泛的部署。此外，要建立具有持续性的经济收入，新的物联网服务基于行业现有网络的能力，基础设施以及与不同行业利益者之间的关联性。

　　NFV以及SDN的发展显然促进了网络功能和管理外包到第三方的趋势，更具体来说，是具有系统集成能力的第三方。通过这种方式，网络成本将从投资CAPEX向运营成本OPEX转移。它或许会进一步导致有线电视网络脱离网络所有权和管理权。类似的趋势就是电信运营商前几年发生的一样。

　　2.3连接电视和超高清电视

　　下面的内容针对连接电视以及超高清电视在融合市场中高质量视频在其中的价值。

　　2.3.1.连接电视以及IBB

　　连接电视通常来说定义集成电视设备：

　　1.将连接能力直接集成到单个的设备或者电视机中

　　2.通过一个外部连接设备，可能通过USB接口的方式，连接到智能电视，提供互联网连接能力，例如一系列的Dongle设备

　　广播与宽带技术的结合被认为是一种自然发展的过程，这样的组合无论是对于分发内容给到用户还是提供个性化的服务都具有一定的潜在优势。同时，宽带的组合使用会带来系统与应用的复杂程度，因此，综合宽带广播（IBB）系统，不仅仅如同字面上所指，增加了另一个传送信道。下图显示了IBB系统原理的概述。

　　建立统一的IBB标准意味着内容所有者和应用程序开发人员只需要为任何智能电视机做一次性的输入，就可以在各个国家部署其服务。但不幸的是，目前还没有全球IBB标准。广播行业正与电视机制造商一起制定了在连接电视设备上实施IBB概念的标准和电视应用程序。需要注意的是，要利用这些解决方案，电视机远程操控仍然是主要工具。目前正有三个标准定义，发展出越来越多的应用程序和用户：

　　1、HbbTV：标准HbbTV Association21由欧洲电信标准化协会（ETSI）制定并发行，HbbTV协会成立于2009年，标准建立了8年多，随着模拟向数字的过渡，其应用也在不断提升。多样化的HbbTV服务和应用正在被广泛的部署，包括VOD，时延，信息服务，电子节目指南（EPG）和电商购物等等。无论是商业或者公共广播公司都开发了基于HbbTV的服务，其中也包括欧洲的Antenna Hungária, ARTE, M6, NPO, NRJ, RTVE, TF1 and ZDF，以及澳洲的Freeview。

　　2、Hybridcast：日本公共广播电台（NHK）在2013年9月推出的综合广播宽带服务——Hybridcast。在混合广播的基础之上，增强了广播服务所带的带宽服务，NHK提供了许多基于html5的应用程序，以此满足用户对于多样化信息的需求，例如新闻、天气以及体育、财政信息等等。

　　3、ICon：韩国公共广播公司KBS于2013年3月推出ICon或者OHTV。ICon是韩国首个地面电视混合服务，服务包括了EPG、节目搜索、视频剪辑以及票选等等，同时该标准还旨在将地面数字视服务与宽带互动相结合，就如同前面讨论的两个标准一样。

　　如今，大多数电视广播公司已经扩展了IBB概念，也为其提供了基于智能手机以及平板的应用程序，以方便“第二屏”功能的参与（如参与游戏，调查，提供反馈和更详细的背景信息），同时让整个体验不影响到观看主电视屏幕。

　　电视棒（如Chromecast，Roku，Fire TV）采用不同的方法来实现IBB概念。基本的想法是将交互式内容从小屏幕移动到大屏（即电视机），并在电视屏幕上引入第二屏幕。后者将能允许多个观众在主电视屏幕上引入具有交互内容的第二屏幕（例如在足球比赛或纪录片上显示更多信息）。

　　2.3.2 超高清编码

　　高清电视已经成为了行业的标准，而未来，将要更进一步考虑UHDTV1和UHDTV2，即4K以及8K。提供超高清服务技术的挑战是在于如何增加传输的带宽和视频编码效率。视频编码将有效减少传输的数据量，使之能够通过任何传输平台进行传输，同时保持可感知的画面质量。

　　尤其针对于地面平台，编码效率是关键，因为频谱是如此稀缺的资源。对于OTT内容的传输，编码效率对于宽带容量来说也是至关重要的，这关系到分发的成本，但在这点上，各个地区和国家之间差异性会很大。

　　从上图中就可以看出，UHDTV服务所需的码率很高，即便是采用当今最高效的编码技术（ITU-T H.265）也是如此。与目前的第二代DVB标准，在DVB-T2的案例中实际净比特率可以达到约40Mbit/s，这将需要把4K电视的服务放在多路复用中进行，等于每个站点的一频点（8 MHz宽）。对于DVB-C2，取决于调制方案，在一个8MHz信道里，最大净比特率会在51 Mbps（256-QAM）到80Mbit / s（4096-QAM）之间。对于DOCSIS 3.1，8MHz带宽的频谱效率约在57至64 Mbit /s。因此，在DVB-C2或DOCSIS 3.1的有线电视系统中，8K的业务其实是可以在一个8 MHz的信道中进行传输的（采用ITU-T H.265编码）。

　　像Netflix这样的OTT提供商通过宽带互联网提供'超高清'服务。OTTTV提供超高清服务的增长速率将取决于其能承载的带宽能力。其对于4K服务的需求在15Mbit/s，但对于美国家庭而言，就算15Mbit/s也超过了他们平均家庭带宽的两倍，所以在OTT上推动4K电视服务其实不能算一个真命题，更不用说8K电视服务了。

　　而这种对于家庭图像分辨率的追求趋势，主要是由于电视面板或者说电视生产商的推动造成的，尽管目前仍然缺乏4K/8K电视内容，但UHDTV的销量仍然很乐观配。尽管针对目前全球2.5亿电视机的出货量来说，超高清电视的销量依然没有达到一定的比例。对于设备制造商而言，研发和生产线的投资已经成为过去的成本，而产品成本本身也在不断下降，价格必然有所下降，消费者也必然会采用UHDTV。

　　3、服务及商业趋势

　　本章概述了HFC、IPTV和OTT视频的核心服务和业务趋势，使其成为综合服务产品的一部分。

　　3.1.OTT QoS与HFC/IPTV相当

　　HFC和IPTV网络实际上在系统架构和传输协议方面相同。两种网络类型的主要区别在于物理层。在基础上，HFC网络在同轴网络上开发，而IPTV网络可能具有双绞线（或铜线）网络。同轴电缆或双绞线主要用于最后一英里，而核心网中，主要采用光纤。

　　IPTV主要使用基于IGMP的UDP，用于实况电视广播。对于按需内容，如VOD，应用RTSP。 HTTP也能用于与网络服务器进行数据传输通信，兼容的视频压缩标准包括MPEG-2，MPEG-4 / ITU-T H.264和HVEC / ITU-T H.265。

　　通过IPTV网络部署，网络安全和服务质量得到严格管理，同时服务提供商也管理网络。QoS管理通过主动管理分配流量给到每个服务类别（即电视，VOD，语音和数据）。

　　由于网络运营商和视频服务提供商通常是一个实体公司（例如有线网络运营商或现任电信运营商），所以服务提供商通常能够向其最终用户/客户保证QoS。QoS通常是视频图像质量与服务可用性的保障。

　　与HFC/IPTV网络一样，宽带互联网也基于IP。但是，OTT交付与HFC / IPTV不同，由于它使用HTTP传输数据流，而HTTP是数十年来用于通过互联网传输网页的协议。HTTP又基于TCP传输协议。 TCP连接可以很容易地通过防火墙，NAT以及家庭和办公室网络。其能使任何人都有足够的网络托管能力，在开放的互联网上，向全球观众广播音频和视频内容。

　　传统上，HTTP被用作嵌入到网页中的VOD媒体的传输解决方案，特别是基于Adobe Flash的网站（例如YouTube）上。然而，此解决方案不会采用实时流传输，而是依赖于渐进式的下载媒体文件。当它有足够的数据量时，开始播放内容，同时继续下载文件的其余部分。这种方法的主要缺点是填充初始缓冲区所需的时间长度。而另一个与HTTP相关的问题就是流媒体质量取决于IP连接，如果网络有波动，内容流就会停滞不前，最终结果就是停滞在某个帧上。因此，使用这种解决方案几乎不可能运用于直播服务。

　　然而，随着新流媒体解决方案的到来，通过HTTP进行高品质现场直播的广播已经成为可能。涉及到有可行性的OTT交付时，主要依赖于两个技术组件，一个是自适应比特率（ABR）和内容分发网络（CDN）。ABR技术用于在多个网络上安全流畅地传输视频，而CDN则负责快速且经济高效地向各种浏览器，机顶盒，移动设备等提供内容。

　　对于OTT服务交付，服务供应和网络操作通常是分开的，QoS管理更具挑战性。在OTT服务交付的情况下，网络运营一般由第三方（一级网络运营商和ISP）执行，这样，运营商只能作为担保数据传输的QoS（即'数据管道'的可用性和带宽），而不是每个流媒体服务（即视频服务）。

　　最近的发展表明，OTT服务（或内容）提供商（如Netflix，Hulu或者

　　Amazon Prime Video）与互联网服务提供商达成一致，即他们的服务优先于其他流量，以保证他们的用户可获得最低的宽带速度。并且根据合作协议，使得ISP服务提供商提出一定的经济补偿要求，并达成一致。通过这种方式，OTT内容提供商可以向其订户包提供不同的视频质量等级套餐。（例如，用于HDTV / 2k的'银牌会员'和用于UHDTV / 4k的'金牌会员'）。

　　OTT的内容提供商正在朝着带有管理QoS的视听服务演进，并且这些服务与HFC / IPTV网络上的电视服务实际上并没有区别。

　　3.2 Anywhere和Anytime的服务

　　随着宽带互联网的普及和逐渐强大的连接设备，用户足以随时随地使用他们的VOD和线性电视服务。这样的情况，同时也给OTT交付带来新的机会。

　　随时随地消费视频服务的趋势体现在，用户在各色连接设备上进行视频下载或流式传输。上图显示用户在连接设备（即台式机，智能手机，平板电脑和连接的电视机）上播放的视频类型及在手机和平板电脑上播放的时间总量。

　　在过去的四年里，手机占用的时间份额正在稳步增加。从2017年6月的统计数据来看，智能手机占到联网设备中大部分的视频播放量，约占48％，平板电脑播放量约占11％。剩下的41%视频在其他连接设备上，例如连接的电视机和台式机。

　　此外，识别各种连接设备上播放的不同类型的视频服务也很重要。视频服务可以细分为以下几类：

　　1.短视频（0-5分钟）：碎片化视频，流媒体或下载内容;

　　2.中等格式（5-20分钟）：碎片化视频，流媒体或下载内容;

　　3.长视频（20分钟以上）：电视直播（如体育，新闻等），时移电视，包括电视台节目和电影电视剧的完整剧集（如Netflix或Hulu提供的）。

　　凡是超过20分钟的视频，多半是放在连接电视以及机顶盒上，相比之下，手机和平板多用于短视频内容。（手机中观看的所有视频中大约有49%的内容是短视频）。

　　随时随地观看视频的趋势表明，如果没有明确的移动策略，有线电视网络运营商就无法提供足以绑定用户的服务，因此实现移动设备上的服务交付成了有线运营商需要集成的重点。

　　3.3 多屏互动

　　如同上文所述，IBB的概念正在被引入到家中的第二屏中，除了电视大屏之外，提供小屏的多屏互动服务成为广播公司和OTT服务提供商需要提供的现代化服务。由于每户家庭的连接屏幕数量稳步增加，在发达国家，互联网连接设备（带屏幕）平均每户能达到6到7台设备。

　　近年来，消费者逐步变得越来越多元化，同时在各种服务或设备之间花费的时间越来越相近。这种多任务场景并不新鲜。早期研究已经显示电视，电脑和音乐等不同媒体之间的多任务正在形成一种趋势，特别是在年轻人中。

　　随着更多屏幕的可用性以及多场景的增加，IBB的概念引入到一个新的方面——媒体融合。媒体融合是指在观看电视时进行活动或通过其他设备进行通信，但这些活动本身与正在观看的电视节目有关。最简单的形式可能是与朋友讨论正在观看的电视节目，或者使用智能手机上的聊天应用程序。更具体一点，就是在电视节目中植入嵌入式的应用程序（即IBB），允许观众使用平板电脑或智能手机上的“第二屏幕”对节目活动进行评论，互动或投票。

　　因此，多场景服务应该重新定义媒体划分的边界和媒体堆叠的可能，通过媒体的堆叠更快速地填补服务或产品之间的收入损失，使媒体融合增加客户留存或客户收入。

　　从有线电视网络运营商或广播公司的角度来看，媒体的网状结构具有特殊的意义，因为它们可能通过让用户进一步直接参与到某个新的服务场景中，从而产生新的收入流或额外的客户忠诚度。例如所报道的媒体融合方案，大多数构成聊天、谈话或搜索的用户，多半正在观看电视节目及相关信息。

　　虽然真正的媒体网状活动构成的比例仍然很小，但预计这些互动式服务产品将继续增长。由于销售的连接电视机数量不断增加以及IBB标准的进一步采用，有线电视网络运营商面临的主要挑战将是推动媒体网格化，这不仅仅是提高了客户保留率，而且也是创造新的有利可图收入的手段流。

　　3.4 OTT与传统收视

　　传统内容多以线性视频以及付费电视频道为主，后续可能还包括额外定价的线性电视服务（如，体育频道）。而OTT的出现将付费电视的订阅从运营商的消费场景中剥离，如何去看待OTT与传统业务之间的关系。

　　3.4.1 OTT和线性电视

　　OTT对线性电视的观看造成的影响一直以来都被广泛分析和讨论，毫无疑问，OTT的出现对整个行业来说影响都是显着的。但另一方面，数据表明，OTT带来的影响往往比预期要慢。例如，在“OTT最发达的国家”美国，Netflix和Hulu，造成的重大影响也可能要到五年之后才会显现。

　　这种对传统实况电视受众的影响相对进入一个缓慢期的情况，来自Digital UK和RTL Germany的2017年数据也显示，仍有大约80％的观看者通过传统交付方式电视收看实时或时移内容。

　　从上图还可以看出，迄今为止最流行的所有VOD体验，从形式上看时移电视。因此，线性电视仍然可以形成一个基于其他VOD交互式服务的业务来进行开发。可能未来直播电视将持续普及，这也是诸如Netflix之类的OTT服务提供商能够同意与有线电视网络进行分销交易的原因之一。最后，应该指出的是，尽管线性电视将继续发挥重要作用，但它的优势仅限于基于事件的电视内容，如直播、体育和新闻，在连续剧和肥皂剧上，线性电视的作用就要低很多。

　　3.4.2 OTT与付费电视

　　由于OTT服务的兴起，剪线族的话题也在业内引起很大争议。然而，衡量OTT的具体影响其实是根据不同公司，提供的不同类型的服务来具体判断的，不能直接一刀切。尽管如此，目前大多数报告显示，OTT的出现对电信和有线电视公司的用户和收入有明显的负面影响。