【流媒体网】消息：3月21日，苹果发布了一款“回归”、“复古”之作——4英寸的手机iPhoneSE，iPhone SE整机外观接近iPhone 5，采用和iPhone 6S相同的Apple A9处理器，和M9协处理器，搭载1200万像素后置摄像头，配备双色温闪光点，支持4K视频拍摄，NFC近场通讯功能，与此同时，苹果最新发布的软件功能Apple Pay也在这款小尺寸设备上得到了支持。其它硬件和功能方面，iPhone SE支持“Hey Siri实施唤醒功能”，电池、WiFi性能都得到了提升，支持VoLTE语音通话和WiFi通话，运行iOS 9.3操作系统。相较于此前的iPhone6以及iPhone6S，该产品除了屏幕尺寸上的大的变动，还有售价上，该产品被称为苹果有史以来最低价的手机，16GB售价399美元(约合人民币2585元)，64GB售价499美元(约合人民币3234元)。

　　苹果CEO库克在发布会为外界解释了为什么此次一改曾坚持不做低价手机的做法：“很多很多客户都要求我们设计一款让人们更加消费得起的iPhone产品。” 另外，iPhoneSE的推出也意味着苹果公司对待市场以及消费者的态度上的重要转变：过去只生产一款手机、一款平板电脑、一款笔记本的单一生产线时代已不复存在，而且只生产高价产品的态度也发生了改变。现在苹果现在所做的就是极大程度上迎合消费者的需求，给消费者提供多种尺寸、功能上的选择。因此iPhone SE的低价绝非偶然或是去库存，而是苹果的精心布局，是产品策略上的变化。

　　众所周知，中国已经成为苹果公司在美洲市场以外收入最大的市场，自2013年财年以来，苹果在中国的基础营收暴涨47%，整体年收入以平均17%的幅度增长。但是自2015年下半年以来至今，苹果的iPhone销量情况并不理想，与以往同期对比下滑很多，增长率也远远没有达到预期目标，业内人士分析曾指出苹果的产品销售下滑主要原因是供应链的订单减少，而市场饱和以及苹果产品的更新换代情况也并非很理想。尤其是在拥有无限潜力的中国市场，苹果iPhone的销量也面临着急剧下降的趋势，截至目前中国移动在网用户统计，iPhone6用户是4400万，而6S就是断崖式的下降，只有1166万。为了挽救销量，苹果亟需新产品来救市，这也是为什么苹果会推出iPhoneSE的重要原因，而且该产品的首发国家包括中国。

　　虽然该机的发布延续此前苹果每每有新产品推出总是会成为外界讨论的话题no.1，但这并不意味着消费者满意iPhoneSE，该机一出，吐槽声源源而来，无创新、没诚意、仅是iPhone5S的翻版等评论源源不断，有许多平台对果粉以及消费者做了调查，超过5成甚至六成网友或者消费者表示不买iPhoneSE，该机身上不存在任何让他们换机的理由：

　　1、屏小怎么破？

　　外界针对iPhoneSE讨论最凶的不是它的有史以来的“低价”，而是其4英寸的屏幕，在5英寸以及以上尺寸大小成趋势的当下，4英寸这等小屏真的有发展空间吗，或许有的果粉会说，苹果带领复古潮不行吗?但是自从去年苹果4.7英寸的iPhone6s以及5.5英寸的iPhone 6s Plus推出后，“购买苹果手机的消费者中，1/5的消费者选择了4英寸屏幕手机，其余消费者选择了屏幕更大、售价更高的手机，”高德纳咨询公司分析师CK·鲁如是说道，在当下的国内市场，像4英寸这样的小屏手机热销的可能性不大，因为人们对于手机屏幕大小的依赖程度已经提高，尤其是现在越来越多的消费者通过手机去观看视频内容，试问4英寸的屏的用户体验能打几分?而且无论是三星还是国产手机品牌的手机产品尺寸大小在5.5英寸以上的，往往更容易获得消费者的青睐。根据一项调查数据显示，2015年Q4中国市场上5.0-5.4寸和5.5-5.9寸智能手机出货量占比为75%。千元机全集中在这个屏幕尺寸，培养了大量的大屏手机用户群体。

　　另外，2016年1月，3000元以上的手机销售占比一跃上升至36.1%。这说明更换更高价位手机的用户越来越多，这个价位段他们除了考虑iPhone外，国产品牌中只有华为和OPPO有超过3000元价位段的产品，而屏幕大小全集中在5寸屏及以上。这群适应了5寸屏手机的用户，很难再回到4寸，这是使用习惯导致的。所以iPhone SE难以抢夺那些已经习惯使用5寸及以上屏幕的手机用户。

　　就连苹果公司副总裁格雷格·乔斯维亚克21日在推出iPhone SE时也承认，苹果的大部分顾客青睐屏幕更大的手机。但他同时表示，4英寸屏幕手机仍是苹果业务的重要组成部分，去年苹果公司销售了3000万部4英寸屏幕手机。IDC研究公司中国区主管姬蒂·福克对此也表示说：“总体而言，中国消费者喜欢较大的手机。但中国是一个非常大的市场，即使屏幕较小的手机市场占有率较低，其销量仍然可观。”究竟iPhoneSE能否打破5英寸以上屏唱主音的国内市场，拭目以待。

　　2、不算低的“低价”与定位模糊

　　iPhoneSE的售价与在国内市场的定位无法冲破原有的“格局”，很难吸引新用户。2500-4000价位段的国产手机均品质较高。与千元机不同，2500-4000元价位段的手机，无论是工艺、品质、性能、软件以及体验上都同iPhone之间存在较小差距。“国产中高端手机品牌都拥有鲜明的定位。iPhone一直无需做明确定位，似乎人人皆可，原因在于其在手机技术以及创新上的绝对领先优势，但是iPhone SE不是iPhone6，只是一款搭载了6S硬件、5S外壳的亮点缺缺、较于其曾经产品而言的“低价”手机，”业内人士王斌如是说道。

　　而且这个价格和国产品牌以及手机相比，并不算低，根据某社区平台做的一项近千人的调查显示，34.5%的人认为iPhoneSE不贵也不便宜，有23.2%的网友则认为iPhoneSE偏贵，不如Android手机划算。过半的网友认为iPhone SE的价格在Android手机市场上不具备明显的优势。iPhoneSE的售价在国内算得上是中高端，但是机器本身无论是从硬件还是设计上并未拿出让人称道的诚意，放在国内市场，定位很是模糊。4寸屏，不算低价的低价，无太过明显的亮点与特点，很难吸引或打动国内中高端用户群，毕竟这个价位对于低端用户来讲还是太高了。

　　3、不支持4G+，仅支持4G网络

　　iPhoneSE行货A1723是全网通版本，而A1724则不支持电信3G/2G网络，所以买的时候优先A1723型号。另外，4GLTE下行速率为150Mbps，4GLTEAdvanced则可达到300Mbps。据悉，技术上，区别在于载波聚合。载波就好比无线通信中传输信息的“车道”，1个载波相当于1条车道，载波聚合就是聚合两个以上载波传输信息“车道”，单位时间内信息传输量提升到两倍以上，用户下载的速度就会更快、体验也更加流畅。尤其是在人群密集的区域，“4G+”网络的快速流畅更为明显。从目前国内三大运营商努力结果来看，4G+网络会是以后的主流，现在推出的iPhoneSE不支持这个，该机颇有out的意思。

　　4、未使用新版Touch ID，影响识别速度和体验

　　iPhoneSE除了屏幕尺寸上的不便之外，对比度也仅为800:1，且不支持双域像素、放大显示、便捷访问等，更为重要的是，苹果从iPhone6开始使用了新版Touch ID，在识别速度和体验上有了一定的提升和改善，但是苹果在最新的iPhoneSE身上却使用了iPhone5S使用的“旧版”的Touch ID指纹识别传感器。苹果为了削减iPhoneSE的成本真够有够拼，而消费者对此的态度多是不买账。

　　5、毫无新意和诚意的设计

　　再怎么说iPhoneSE都是苹果的最新产品，但是其外观设计上却和苹果一直秉承的“创新”理念背道而驰，外观风格与iPhone5以及iPhone5S一样，而且其沿用原有的生产模具，虽然有助于降低生产成本，但是设计上的毫无新意很让果粉以及消费者受伤。

　　总结

　　据外媒CNBC报道，日前收集到的中国零售商统计的数字表示，iPhone SE在中国的的预约量突破340万台。此前华尔街分析师认为苹果iPhone SE在今年的销量为1000-1500万台。根据调查机构Slice Intelligence的一份报告数据显示，iPhoneSE的首周在线销量为iPhone 6s在2015年推出时的6%，是前一年iPhone 6推出时的3%，前景不甚理想。

　　正如文章开篇分析所讲，尽管iPhone 6s的销量维持在单季度7478万部的高水平，但是同比2%的增幅已经显现出苹果所面临的销量增长瓶颈，尤其是财报中明确指出“iPhone销售增速创2007年发售以来新低”。库克针对过去一个季度的业绩表示，“市场状况不好，但苹果依然可以取得这样的业绩，不容易”，虽然库克对当前业绩的表达出了认可和满意，但更多的却是对市场预期的不乐观和担忧，在这种情况下，苹果不得不给自己找出路，借助iPhoneSE这类产品，去拓展之前iPhone所不曾占有过的市场，进而吸引并培养更多的用户，最终帮助苹果的财报数据得到提升。

　　虽然苹果有意借这款吐槽声满满的iPhone SE拓展潜在用户群，尤其是入门级市场，但不得不承认的是，苹果口中的“入门级市场”与国产品牌所定义的入门级市场无论是在价格还是用户群上都是不一样的，尤其是价格上，即便iPhoneSE相较于曾经的iPhone，确实是低价，但国内产品的低价一般所指的是千元左右。反观iPhoneSE的定价，超过3000元的价格拿到国内的入门级市场上一作对比，便可知结果如何。

　　另外，还有分析人士称“iPhone SE对Apple Pay的支持，一方面入门级用户有望接触到苹果力推的软件服务，另一方面，借助对入门级市场的覆盖和iPhone销量的提升Apple Pay的增长率有望在短时间内上升到新的层次，而相比单纯的通过硬件销售营收，Apple Pay用户基数的扩张带来的潜在收益规模更具可看性。当然这些仅仅是外界对于iPhoneSE的各类猜测和分析，究竟其能否得到消费者的青睐，还得用最终的销量数据及苹果财报来说话。

　　最后，在iPhoneSE推出之后，更多的“果粉”和消费者都表示，更期待iPhone7的到来，而不是花3000多大洋买一款已经是推出两三年的iPhone5S。日前，有韩国媒体报道称，苹果已经与三星显示器签下合同，计划每个月至多供应6万个OLED液晶显示器，这让iPhone7或许会打在OLED屏幕的消息不胫而走，另外，iPhone7在外观设计上也有很大的改变、硬件配置方面也有提升，或许今年晚些时候到来的iPhone7能抚平这款“炒冷饭”的iPhoneSE所带来的失望和“创伤”。

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