【流媒体网】消息：苹果在2013年7月24日发布了第三财季报告，截止到6月29日的第三财季，苹果公司营收为353亿美元，净利润69亿美元。上年同期，苹果营收350亿美元，净利88亿美元。从数据上看苹果2013年同比营收上涨不到1%，净利润却下降了22%。

    作为苹果公司创收的主力产品，第三财季iPhone销量为3120万部，比第一财季减少了1660万部、比第二财季减少了620万部。除了iPhone，苹果的另一款主力产品iPad的状况在本季度的状况也很是令人担忧：来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下滑27%。此外，大中华区也传来“噩耗”，营收46.4亿美元，同比下降14%，环比骤降43%。而在上一财季，苹果公司在大中华区的营收同比增加8%。虽说苹果的这份财报在其他厂商来说仍是“高不可攀”，但净利润的大幅下滑，尤其是在手机用户数量最为可观的中国地区的业绩开始下滑，让近期苹果开始走下坡路的传言越发“真实”。

    7年前，乔布斯用iPhone颠覆了传统手机行业，开创了手机的智能时代，也开启了一款产品打天下的“传奇之旅”，但7年后的今天，再独独依靠一款高端手机，对于库克时代的苹果来说或许有点吃力。也是在近两年，三星有超越苹果独霸“智能终端”市场的趋势，三星走的是高中低三端并进的路线，看看三星的财报就可知，高中低三端开花对于业绩来说还是有助力的，三星2013年的最新财报净利润达69.6亿美元，相比去年同期增长50%。分析师Oh Young Bo表示，三星今天的成绩得益于Galaxy系列产品售价的多样化，更重要的是，三星电子的低端手机吸引了拥有世界人口排名前两位的中国和印度那些无法承受高价iPhone的消费者。 

    看到在国内苹果最新一季度的手机出货量跌出前五的现实，国内关于“苹果帝国”危及言论传的更加猛烈，业内外唱衰苹果的声音也是比比皆是，当然，也有一些专家针对苹果的囧状给出了自己的解读以及如何摆脱颓势的建议：

     晓锋工作室：苹果创新衰落已成定局
    基于目前整个行业发展前景可见，库克时代正面临着疲劳增长的发展时期。从创新、竞争、技术方面看来，同质化趋向的问题日渐加剧，加以消费者竞争市场的分化，创新衰落已成定局。

    西贝：降价促销或成唯一的手段
    iPad在第三财季出现大幅度下滑，主要是因为iPad mini的售价过高，苹果应该将iPad mini的价格降至249美元(目前16GB的iPad mini售价329美元；32GB版429美元；64GB版售价529美元)，以此来提升iPad的出货量。

   据此前的一些传闻，iPad 5将会在9月发布会中正式上市，传说中的视网膜版iPad mini由于屏幕问题可能要推迟到明年。至于廉价版的iPhone，或者iPhone 5S甚至是iPhone 6，也可能会出现。距离发布会还有一些日子，苹果除了应该下调iPad的价格外，iPhone产品的价格也应该适当下调，以提升销量。

    环球网：苹果衰败六大原因
    1.价格，苹果对其高端奢侈品牌的定位是一直以来吸引消费者的重要原因，然而没人喜欢花冤枉钱。2.时间，iPhone 5在中国的发行时间比往常要早，自那以后苹果还未推出其他产品，因此苹果销量爆发的时间也比往常要早，导致第二季度的销量不如往年。3.用户口味改变。目前，大屏智能机在中国十分火爆，但苹果没有一款大屏手机。4.合作，目前中国主要手机生产商都在和网络公司展开合作，例如小米与腾讯联合开发了其最新产品。然而，苹果除了和几家中国电信公司进行一些基本业务的合作之外，基本与中国企业没有合作，苹果只在苹果专卖店出售手机。5.市场趋向饱和。中国能买得起iPhone的人人数有限，而且他们基本上都已经有iPhone了。6.苹果的吸引力正在逐渐消失。起初，iPhone是时尚的尖端产品，接着它变成主流奢侈产品，而现在苹果变成了无聊的产品。

    PingWest中文网：苹果产品线弱势以及各大平台差距缩小
    苹果衰落一方面是因为产品线弱势：苹果的硬件产品线销量整体都在快速下滑，iPhone 在整个智能手机发展史中已近强弩之末，无法在快速驱动苹果的高速增长，所以苹果在产品线上的优势也越来越弱。

    另一方面因为平台差距缩小：库克经营的苹果创新乏力，IOS系统不被外界看好，都说明苹果在软件系统上已经无法拉开其他操作系统一个巨大的差距了。同时，Android 生态系统也已逐渐完善，交互和界面、开发者质量、平台营收能力、优秀App 数量和质量等都开始向苹果的iOS 系统靠近。Windows Phone、BlackBerry、Firefox、Selfish、Ubuntu 也都有很多高中低端手机，加上这些新系统的冲击，以及未来HTML5 和Web App 的发展，苹果的生态系统必然会不断萎缩。

    美国哈佛商学院著名教授克莱顿•克里斯坦森：智能手机产品进入“性能过剩”时代
    长久以来，苹果一直是一款产品打天下，One Fits All。但竞争对手的进步，令苹果的产品不再笼罩耀眼的光环。对于现在的消费者而言，智能手机产品逐渐迈入“性能过剩”的时代。

    丁道师：对于目前处于“防守”状态的苹果来说只有主动出击才能扭转颓势
    苹果IOS系统的封闭性违背了当下科技行业最基本的规则--开放，所以安卓用户增速远超IOS系统的趋势在未来会更加明显。而且苹果的强大和乔布斯个人的影响有关系。当一个人完全决定一个企业的步伐时，造成的结果就是当这个人走了后，这个企业的发展陷入窘境。乔布斯的继任者库克虽然曾经做过十年的COO，但库克是一个守城之主，而不是攻城之主。但现在是移动互联网时代，企业必须主动出击，抢占市场才能存活下来，壮大自己，一味的吃老本必将会被市场所淘汰。

    樊璐：“剪刀效应”推动了苹果颓势
    媒体和华尔街的“剪刀效应”也推动了苹果颓势：由于苹果在市场上特殊的地位和号召力，此次财报一出来，势必会引起大量华尔街分析师和科技媒体的解读。而如果苹果的业绩表现不错或有一些亮点，那么这些分析师和媒体就会再次推动苹果的这种明星效应。但如果业绩毫无亮点甚至出现下滑的情况，分析师和媒体也会有铺天盖地的解读，这样一来，这种负面的效应便被无限的夸大，苹果的一点点小失误在外界看来就会变得相当严重。

     TechCrunch：苹果应吸取对手的“精华”来壮大自身
    iOS 7系统除“采用全新用户界面，包括新的色彩搭配及更鲜艳的界面背景”外，与旧版系统并无太大变化。仅仅是重新设计界面恐怕还不足以帮助苹果公司继续称霸市场。苹果公司应该在iOS 7中追赶竞争对手，将Android和Windows Phone里最优秀的功能引入iPhone，然后增加一些功能让人们可以更加灵活地使用应用。

    飞象网CEO项立刚：苹果需走多产品路线
    必要时，苹果从单一产品线丰富成多产品线也是趋势。不过，这将使苹果失去竞争力，趋于大众化的苹果在销售渠道方面难和其他企业抗衡。保持高端化、高利润，或是苹果比较好的选择。

    无论苹果是否真的已经在走下坡路，有一点可以肯定的是，苹果到了必须要做出改变的时刻了。当然苹果也确实正在努力，首当其冲的愈发重视拥有世界最多手机用户的中国市场的地位。例如，在刚刚发布完第三财季财报之后，库克来华（这也是库克在一年半之内的第三次到访，去年3月以及今年1月，库克都曾就苹果产品问题到访中国），有分析称此举是为上季度中国区营收重挫解惑，而且也希望拉近与中国运营商的关系，此前有传言称中国的电信运营商对苹果苛刻的合作方式非常不满，不断降低对iPhone的补贴率，这也在一定程度上降低了苹果用户的忠诚度，毕竟用户选择一款商品时，首先看的就是价格。或许因为以上所说缘由以及苹果新品发布季即将到来，苹果的手机产品近期也展开了各种降价活动，希望此举对iPhone的销量有促进作用。除了加大对中国市场的重视以及产品价格上的调整之外，在苹果产品线上也发生了一些改变，近期关于苹果要推廉价版低端手机的消息此起彼伏，一些网站连续曝光廉价版iPhone5C的照片以及相关配置，这也使得苹果要在低端手机市场有一番作为的传闻越加真切。其实，战略调整也好，丰富其产品线也好，这些都是“治标不治本”的阶段性做法。说到底，苹果要想重塑昔日的辉煌，就必须要赋予下一代iPhone“曾经的魔力”，必须使苹果的下一代产品身上体现出实质性的创新，这才是苹果目前最最重要的任务。

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