深圳茁壮徐佳宏:为电信运营商打造全方位增值业务运营平台
流媒体网| 2013-05-23

    【流媒体网】消息2013年中国IPTV、OTT发展逐步迈向成熟,这一新兴产业形态也在强势改、变着人们的客厅及掌上娱乐方式,产业兴盛已势不可阻。电视回归大屏,盒子拥抱运营商,虚拟运营商向民企松口,宽带中国战略全面推进,三网融合更是正式迈入推广阶段,迄今,各省级IPTV播控平台积极推进,并与中央集成播控总平台做好衔接。在智能浪潮的冲击下,IPTV将走向何方?在智能终端的普及下,OTT将走向何方?IPTV、OTT是否最终走向融合,迸出中国电视新媒体新的火花?

  在这个产业迅速成长的关键时期,由流媒体网主办的2013年度论道电视新媒体——暨“IPTV、OTT的理性回归与发展趋势”高峰论坛5月23-24日在云南昆明举行,23日的主题是“IPTV融合大势下的创新”。深圳市茁壮网络股份有限公司总经理徐佳宏在下午的论坛上发表了题为《电视增值业务全方位支撑平台》的主题演讲,以下是演讲全文。

  相信各位对电视的业务既爱又恨,同样也很熟悉;其实增值业务很难做,我分享一下对增值业务的看法:

    一、电视增值业务离不开终端平台

  目前电视增值业务是一块重要的平台,做电视终端的比较讨厌平台,因为终端平台要不断的升级,作应用的人则希望全网覆盖,这两者之间的落差在不断加剧。就好比做卡拉OK,上线及后续升级/更新,都面临极其复杂的终端平台测试、对接困难。电视终端更换至少要好几年,所以行不通就保持终端的返本差异性。总结而言影响电视增值业务的关键因素就是终端IT技术的迅速演进,是终端平台差异性的根本。

  二、影响电视增值业务的关键因素

  终端IT技术的CPU从一个单核到多核;内存从8M、32M、128M到1G等等,当然CPU越有挑战越爱,越爱就越有差异,能不能实现终端配置的统一,就看最短板的量。Flash从32M、256M、1G、4G到8G。图形从2D到3D,图形在不断升级,如今图形的变化比CPU变化还大,比如说从单层变成两层,再变成多核图形。现在图形对芯片的规格要求是高清,其实图形并不是高清的。以后图形会不断的升级,这种情况下终端的差异化,给增值业务带来痛苦。一句话,终端IT技术的迅速演进是终端平台差异性的根本。

  三、互联网智能终端发展速度快于IPTV终端

  互联网智能终端发展速度快于IPTV终端,我们看到互联网本身IPTV终端的芯片在跟进,增量没有那么快,这种情况下就形成多终端的格局。现在运营商发放的速度已经有点类似安卓的速度,截至今天,运营商一年要发放2000万台机顶盒的更新,但电视机厂家一年要消耗4000万台。互联网机顶盒及互联网电视机增量幅度及累计量规模均远大于IPTV机顶盒,由此可以看出增值业务终端现在是处于激烈的裂变状态,这是运营商终端现状的局面。

  四、运营商终端局面

  在电视的应用中,最完整的平台是苹果iOS,最平稳的也是它,但苹果电视上的APD增值业务目前为止还没有开始,电视上的增值应用可能跟手机、Pad增值业务完全不一样。

  现在GoogleTV设备使用量不到100万,全球国外分析机构Xyologic的调查显示,自2011年8月至今,针对GoogleTV开发的专属应用总数仅为64个。虽然总安装量达到479.3万次。但其中92.6%的安装量是预装,用户自行下载安装量仅为35万。通过下图中各种预装的情况,可以看出苹果谷歌这两个终端并没有做到这一点。我的观点是:已有品牌对现在运营商的品牌要平坦很多,还创造了一定的迹象标。多数人接触Apps的时间,是这几年接触安卓或者iPhone,更多关心的是数据更新,而不是它的华丽外表,包括iPad。我认为在电视运营中,大家看的最多的还是视频,视频不更新看的也不会少。其实在苹果开发工具上他们做了很多努力工作,第三方APK已经有很长的考虑。概念则是针对电视来提供类似于AMC编程的EFC,需要一个环境去解决这个问题,把应用理解拆成Apps。我们希望提供一套电视运营模式的Apps,让终端的代码应用在内容中逐步看见。

   有很多人在做电视上的文字内容,包括电子阅读、电视书、电视游戏等等,因此有的在实际开发过程中,用图来代替文字,其实这样做很浪费、人工成本高且传输下载速度慢,但它很方便,我认为输出的话,必须是图文混为一体的。同时我们提出另外一个概念,针对电视的对象改版,资源对象化。其实电视画面和其他电视画面差别非常大,电视画面永远动,为了保持电视画面永远动,不管怎么样,要有一个背景图符合电视的特征,动是一个必然元素。

  目前为止在IPTV很多还是外包,外包很多东西会受到限制。我们认为人工智能自动化处理过程是电子应用的提升,我们在这方面做了很多研究,也分析了很多问题。在大家以前的编程上面,我们加了三块绿色的东西,解决了适配和测试的环节。

  五、用户带着期待来操作以期获得内容

  我们来看看手机,手机上可以装新闻客户端,把所有新闻客户端装完后,会发现它们的操控很相似,还有订票、网购操控非常相似,不知道谁抄了谁?为什么会认为SKE会把很多特征总结了?用户带着期待来操作以期获得内容,在移动APP新闻客户端,以用户期待和用户认知的为基础设计用户操作方式和操作逻辑,同一事物、同一终端,非常类似,以UE的思路设计服务产品。如果是这样的话,画面的板式是有限的,但往往不能装相,因为没有加上时间。如果要加上时间,纬度很长。如果对板式有一定板块的话,全国电视台都有一个中心,央视搞春晚,综艺一个大台子,其实大家都在台上进行变化,这说明了内容是根本。内容特征是决定未来的结构的重要因素。如果这么做,我们可以把片子分为ABCD四种类型。

  六、数据对象化:业务开发模式不同

 

   我们提出的概念是不让电视跑题。数据多样化要有一个终端,找一个有价值的内容,在终端方面挣钱,然后开发一个服务器,把数据类对接上去,这就是目前的综合应用开发模式。现在已经不是根据内容做套件,而是在实施上。

  七、CPU消费服务关系

  我来解释一下我认为的CPU,P是Product,C是Consumer,U是User,这三个个体,对电视应用必须以CPU的方式来策划应用的价值。CPU平台运营模型是四个群体,网络运营商、互动节目提供商、内容结构和发动关系。

  我自己认为很多人对电视的增值业务有充满幻想,但往往会磕磕碰碰。茁壮一直在做终端,往应用开发软件发展,才能使电视上的应用开发走向康庄大道。  

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