在一段全AI生成的汤姆·克鲁斯与布拉德·皮特对决的病毒视频风靡网络六个月后，Seedance平台已调整以保护好莱坞的知识产权和肖像权。美国电影协会（MPA）近日表示已与字节跳动签署谅解备忘录（MOU），后者将在其技术和平台中提供“强有力的护栏（strong guardrails）”，以保护好莱坞。该协议涵盖了Seedance及Seedream 5.0Lite、TikTok、CapCut和Dreamina等。

　　MPA董事长兼首席执行官查尔斯·里夫金（Charles Rivkin）在一份声明中表示：“今天的协议体现了我们认为版权是影视行业基石的信念——并强化了我们保护创意内容的承诺。”“过去几个月，我们与字节跳动进行了建设性合作，在Seedance和Seedream上实施了切实的防护措施，这份谅解备忘录反映了我们共同决心继续合作，进一步加强这些防护措施。”

　　字节跳动总法律顾问约翰·罗戈文（John Rogovin）补充道：“字节跳动尊重支撑全球创意产业的知识产权，我们相信负责任的人工智能创新与对权利持有人的实质保护是相辅相成的。”“我们感谢与MPA及其成员的富有成效的合作，我们继续加强生成式人工智能服务的保障措施。该谅解备忘录为技术发展中跨越多种产品和平台的持续合作奠定了重要框架。”

畅语快评：

　　Seedance的推出及上述协议的达成可以和OpenAI的Sora进行比较。Sora去年推出了大量未经授权的知名角色和人物视频，之后该机构与迪士尼达成授权协议——这曾经被认为是好莱坞的“Netflix2.0时刻”，是AI时代和创作者经济下大规模淘金热的第一枪。但OpenAI今年早些时候最终关闭了Sora，一度中止了这一势头。

　　然而，与半道夭折的Sora不同，字节跳动仍在继续投资Seedance，该模式已成为与谷歌等产品齐名的最先进的视频模型之一。更重要的是，一个Sora倒下了，但AI支持下的创作者内容生成是不可避免的，并催生了当下迅猛崛起的创作者经济浪潮。无数的案例表明：传统媒体只能选择拥抱AI与创作者经济，而非只是对抗。近期，环球音乐集团和华纳音乐都采取了一系列举措制定AI音乐市场的IP授权规则；迪士尼和孩之宝也试图在元宇宙游戏、玩具等领域开辟新的授权市场。再如，近期从特朗普的社媒侵权事件，到NFL的创作者网络扩大也都持续体现了这一点。同样，迪士尼近日与TikTok达成合作，前者对筛选后的TikTok创作者进行IP授权。这一授权可以建立“长短相接”的结构化渠道关系——在赋予创作者相关IP二次开发的同时扩大IP影响力。这一合作也可能是迪士尼Vers应用最重要的升级，证实流媒体失去社交媒体时代的终结。作为好莱坞的代表，迪士尼这一合作可以说已经给整个好莱坞盖棺定论，它就是Sora2.0。

　　综上，在确保版权这一娱乐行业基石的背景下，还要在AI时代和创作者经济浪潮中维护和重塑IP授权市场；这是新数字时代好莱坞及传统娱乐圈一直以来的初衷。其中的关键在于，好莱坞正从侵权诉讼与打击转向AI授权相关基础设施建设——这是大环境竞争使然。从Netflix到亚马逊都在制作基础设施中深入应用AIGC——就像环球音乐集团等公司正在推动平台加强归属、审核和AI执法系统建设。

　　在字节跳动方面，它没有选择退出AIGC应用，而是继续投资Seedance，同时与最受AIGC影响的知识产权组织协商保障措施。从汤姆·克鲁斯与布拉德·皮特对决视频的病毒式传播到协议的达成，仅仅耗时六个月，核心问题就从“AI是否可以复制好莱坞IP”迅速变成“平台机构能否执行以及如何执行谁被允许生成IP相关内容”。

　　综上，这一协议为全球商业视频AIGC应用确立了一个可持续发展模式，这是AI音乐领域确定规则之后娱乐圈的另一个里程碑。接下来，寻求进入娱乐经济的AI平台需要能够识别受保护IP、执行IP应用开发规则并在平台规模上响应权利人正当需求。而工作室和权利持有人开始推动AI公司将版权执法、身份保护和许可规则直接集成到AIGC平台中。

责任编辑：凌美