7月18日晚，“东北超”第五轮沈阳队主场收官战在沈阳铁西体育场举办，四万余名球迷到场观赛。赛场致敬防汛平凡英雄的场景全网刷屏，引发广泛传播与大众情感共鸣。今年上半年，辽宁台以北斗融媒客户端为核心载体，围绕赛前预热、赛中流量运营、多渠道宣发、直播IP打造、票务运营、互动活动六大维度，搭建全链路推广体系，联动多平台、各地市及社群资源，构建“媒体+赛事+文体旅+大众参与”一体化传播生态。持续立体化宣传不断提升“东北超”赛事影响力，带动客户端下载量、日活与票务转化稳步提升。

　　赛前统筹布局，全端核心资源集中投放，夯实宣推基础

　　开赛前完成整套宣推物料、频道功能、直播方案、互动活动、购票入口全流程搭建，将北斗融媒客户端作为赛事官方宣传、购票、观赛主平台，优先抢占客户端黄金曝光资源，实现用户打开APP ，即接收赛事信息。

　　（一）客户端核心视觉资源全域置顶宣发

　　1.北斗融媒客户端开屏常态化

　　赛事预热期至赛事全程，固定上线“东北超”主题视频/静态开机屏，作为用户打开客户端第一视觉触点，集中展示赛事赛程、球队形象、官方购票指引、频道入口跳转提示，100%曝光，全天候循环轮播，持续强化用户赛事认知，引导用户点击直达“东北超”垂直频道。

　　2.首页热点动态长期置顶

　　客户端首页顶部热点动屏固定开设“东北超”专属轮播位，分阶段更新预热海报、抽签仪式预告、球队征集活动、售票开启通知、直播场次预告五大类动态内容，每版内嵌一键跳转按钮，直达频道购票区、活动投票页、直播预约界面，缩短用户转化路径。

　　3.专属垂直频道打造一站式宣推阵地

　　提前搭建独立“东北超”垂直频道，作为赛事官方核心传播入口，整合新闻资讯、赛程积分榜、赛事集锦、球迷互动、线上助威、二创投稿、全渠道官方购票通道、比分竞猜、互动游戏等完整功能模块。频道内分层设置宣传板块：首页头部展示赛事主视觉，中部分栏推送预热活动、直播预约、购票入口，底部开放球迷留言、球队投票、方言解说回看专区，实现资讯、购票、观赛、互动一站式闭环，成为所有宣推内容的最终承接载体。

　　（二）微信公众号分层持续深度宣发，精细化种草引流

　　依托中心官方微信公众号建立常态化推文发布机制，分阶段产出系列专题帖子，精准拆解频道功能、购票流程、直播亮点、互动玩法，持续引导粉丝跳转北斗融媒客户端。

　　1.功能科普类推文

　　发布《一文看懂北斗“东北超”频道全功能》《观赛、购票、投票全流程操作指南》，图文拆解频道购票通道、赛程查询、方言解说回看、竞猜、线上助威等功能，搭配操作截图，清晰告知用户北斗融媒是本次赛事官方媒体购票渠道，同步附上客户端下载、频道直达跳转链接，打消球迷线上购票渠道顾虑。

　　2.购票引导类推文

　　售票节点集中推送《东北超门票正式开售！唯一官方购票入口在这里》系列帖子，分球队、分场次释放入场票信息，标注票价、观赛场馆、购票操作步骤，搭配直播间抽免费门票福利预告，用户进入客户端完成购票转化。

　　3.预热活动类推文

　　针对球衣设计、梗王投票、吉祥物队徽口号征集、解说争霸赛等全民活动，每期发布活动招募推文，同步附上客户端活动入口直达链接，号召全省网友参与共创，提前积累赛事讨论热度。

　　4.直播预告类推文

　　每日更新次日直播排期，重点标注抽签仪式、城市见面会、各地联动连线、方言特色解说场次，预告直播间送球迷福利，引导用户预约直播、设置开播提醒。

　　（三）全台全员转发+跨平台流量分发，拓宽宣推覆盖面

　　建立全台全员转发传播机制，组织全体员工将公众号推文、客户端赛事海报、直播预告、购票链接转发至百人以上社区、球迷社群、本地生活群；依托客户端一键转发微博功能，同步扩散赛事宣推物料。端外联动高速通App、中国移动总公司App、咪咕视频、捷安泊小程序，在各合作平台显著位置布设“东北超” 频道跳转入口，实现跨平台全域宣推引流。

　　赛前系列全民互动预热，以参与感拉动用户主动传播

　　开赛前集中落地多轮全民共创、投票类预热活动，以低门槛互动撬动用户自发分享、拉新引流，持续激活社群传播热度，同步反哺客户端打开与注册量。

　　（一）全民内容征集活动

　　先后启动客场球衣设计征集、沈阳队吉祥物/队歌/队徽/助威口号征集、“东北超”梗王创作、解说争霸赛四大征集赛道，通过公众号、客户端开屏、首页同步宣发招募信息，所有投稿、投票操作均限定在北斗融媒“东北超”频道内完成，用户参与需下载登录客户端，直接拉动新增用户。

　　（二）多轮城市主题投票活动

　　上线抚顺话、朝阳话本土解说人气投票、沈阳队高光时刻评选、最喜爱球员投票等系列投票，投票页面设置分享弹窗，用户转发活动链接可额外增加投票次数，倒逼用户自发转发扩散，持续扩大赛事曝光。

　　（三）多地联动预热直播造势

　　赛事正式开赛之前，提前落地多场预热主题直播，打破地域壁垒联动东北三省一区各地融媒同步宣推。

　　（四）重磅节点直播

　　2026“东北超”抽签仪式、沈阳队IP形象发布会、“显眼包”球迷见面会、“沈阳队由你定义”专属预热直播，直播过程中主持人全程口播客户端购票通道、频道功能、投票活动，实时弹出客户端下载弹窗。

　　（五）跨地市连线预热

　　预热直播采用多地实景连线模式，联动辽宁各地市、东北三省一区融媒同步出镜，各地主播分别推介本地球队、发放观赛福利，同步引导本地球迷进入北斗客户端参与投票、预约购票。

　　分层打造“东北超”特色直播IP，以直播流量持续放大宣推效果

　　构建“仪式预热直播+赛事正赛直播+特色衍生直播+地市联动直播”四维直播矩阵，打造本土化、高互动赛事直播IP，全年赛事周期累计开展60场主题直播（24场赛事正赛直播、36场配套衍生直播），全程贯穿宣推引导，实现流量持续转化。

　　（一）差异化本土内容打造专属直播辨识度

　　立足东北地域特色创新直播内容，形成独家差异化 IP 标签：在原有大连话赛事解说基础上，新增朝阳话、锦州话地道方言解说版本，直播全程突出东北本土风情，强化“东北超”地域IP记忆点；常态化落地20场“东北超带劲儿”长线直播，单场直播时长超8小时，采用“演播室主阵地+多地实景连线”模式，持续输出赛事话题、球队故事、辽沈文旅内容。

　　（二）直播全流程植入宣推转化动作

　　1.口播常态化引导

　　每场直播主持人循环讲解客户端“东北超”频道购票入口、赛程查询、竞猜游戏、投票活动，强调北斗融媒为赛事唯一官方媒体购票渠道。

　　2.直播间弹窗引流

　　直播画面固定悬浮频道跳转、购票、下载客户端弹窗，用户一键直达对应页面。

　　3.赛后切片二次宣发

　　每场直播结束后快速剪辑赛事高光、方言解说名场面、花絮短视频，同步在客户端首页、公众号、短视频平台分发，持续二次种草引流。

　　（三）大型节点全景式矩阵直播宣推

　　深圳文博会、联赛开幕等关键节点启动全媒体大直播模式，融合现场采访、多地单边连线、实时赛事转播、直播切片即时分发全流程宣传，同步采访李金羽、李国旭、张耀坤等辽宁本土足球名家，产出系列专访内容，同步在客户端、公众号全渠道推送，借助足球名人影响力提升赛事IP公信力与传播热度。

　　宣推工作流量转化成效，以赛事IP支撑客户端排名跃升

　　整套分层、全周期、多触点宣推体系形成完整传播闭环，持续为北斗融媒客户端输送新增下载、日活与用户时长。

　　全域宣推拉动频道流量持续走高，抽签仪式、城市见面会等预热直播；客户端开机屏、首页 Banner、公众号推文、社群转发形成多渠道流量协同，带动赛事相关内容全域分发，有效激活存量用户、吸引新用户注册；官方购票渠道宣推持续强化平台权威属性，搭配投票、征集、直播多重互动玩法，大幅提升用户留存与粘性；“东北超”IP通过全链路宣推形成现象级流量，成为北斗融媒客户端核心数据增长动能，推动客户端总下载量、日活、人均使用时长实现数倍增长。

　　（辽宁广播电视集团北斗融媒供稿）

责任编辑：李楠