关联阅读：

　　【VIP专享报告】破局与重构:IPTV大屏价值的新想象

　　【视频】深度解读:透过电视屏幕解锁真实世界

　　一张来自地方研学体系的“入场券”，正在打开IPTV大屏价值的新想象。

　　近日，四川IPTV“熊猫少儿创造团”入选2026年“行读四川”品牌授权单位。这一事件表面上看，是一次少儿IP与地方研学品牌的合作，但从行业视角观察，其背后反映出的并不是一次简单的资源联动，而是IPTV正在尝试突破传统内容分发边界，向以成长服务和家庭场景为核心的新生态延伸，探索与家庭用户建立更深层连接的新路径。

　　这张“入场券”的含金量在哪里？

　　首先先了解一下“行读四川”这一品牌。

　　其是四川省文旅厅统筹打造的、全国首个受商标保护的省级研学旅游公共品牌，旨在整合全省优质研学资源，推出有四川特色的研学产品。

　　再来看下此次品牌授权活动。

　　据悉，此次授权机制颇为严格，需经过自主申报、资料审验、实地踏勘、综合评定多轮筛选，并围绕资质审核、实地踏勘、课程体系、安全配套、育人成效等维度进行综合评估。获评单位将纳入全省统一品牌推广体系，在课程共建、客源互通、品牌宣传等方面获得省级平台赋能。

　　这些意味着获得授权后，“熊猫少儿创造团”不仅可以合法使用“行读四川”品牌标识，而且其研学服务能力也将进入四川省统一研学品牌体系。从更深层面看，这一授权本身，也是地方研学生态对四川IPTV相关服务能力的认可。

　　值得注意的是，在此次49家授权单位中，绝大多数来自景区、文博场馆、研学基地等传统资源型主体，而四川IPTV“熊猫少儿创造团”则以大屏平台和新媒体内容运营主体的身份进入其中。这一差异化身份，也为研学服务带来新的可能。

　　过去，研学主要依托线下空间和实体资源展开。而IPTV的加入，则带来了新的连接方式。依托省级主流媒体的公信力、内容策划能力以及IPTV覆盖家庭用户的传播和运营能力，有望为研学服务拓展更丰富的触达路径和体验空间。

　　从看电视到陪伴成长

　　事实上，此次四川IPTV“熊猫少儿创造团”获得“行读四川”品牌授权，是其布局少儿成长服务的一次延伸。

　　在此之前，四川IPTV围绕少儿用户开展赛事、活动等运营实践，已经积累了一定的用户触达和内容运营经验，并依托“看中国”平台不断拓展青少年研学业务，推出“大熊猫科考夏令营”、“天府之国前世今生”等产品，尝试将IPTV的大屏传播能力与地方文化资源、线下研学场景相结合。这些也为此次授权奠定基础。

　　而除了四川IPTV，其他地方也在开展类似探索。例如，多彩新媒少儿IP“萌趣星”通过线上节目与线下活动结合，开展科普、手工、展览、运动等亲子活动，并进一步探索亲子研学、公益课程等服务形式。

　　这些实践表明，大屏少儿服务正不断深化，并推动IPTV与家庭用户建立更具黏性和深度的连接。

　　过去，少儿更多通过电视了解一座城市、一种文化、一项非遗；未来，随着线上内容与线下体验进一步结合，大屏或有望成为连接家庭用户与城市文化资源的一个入口。

　　而这一趋势的形成一定程度上也源于家庭需求的变化。尤其是随着家庭教育观念不断变化，家长关注的不再只是孩子“看什么”，也越来越关注“学什么”和“体验什么”。这一趋势推动少儿服务从动画、教育内容等传统线上消费场景，向兴趣培养、成长陪伴以及线下实践体验等更多元的场景延伸。

　　并且对于地方IPTV，这类探索也具备一定基础。其长期服务本地家庭用户，具备家庭触达、内容运营和本地资源连接等优势。有机会结合博物馆、景区、非遗项目、城市文化空间等资源，探索更具地域特色的内容和服务模式，拓展大屏在家庭教育、文化传播和本地服务场景中的应用空间。

　　不只少儿，大屏正在寻找更多可能

　　从行业趋势来看，研学与少儿服务只是IPTV探索垂直场景的方向之一。随着家庭需求不断细分，大屏正在尝试连接更多生活场景，在养老、健康、文旅等领域寻找新的价值空间。

　　以养老场景为例，随着老龄化程度持续加深，老年用户对于健康管理、远程服务、适老化内容以及陪伴互动等需求不断增长。近年来，部分IPTV也开始探索健康咨询、老年教育、社区服务等内容和功能。

　　在文旅领域，地方IPTV则依托区域资源优势，尝试将城市文化、旅游资讯、特色活动等内容与家庭用户连接，探索从内容展示到消费决策辅助的延伸。

　　这些探索背后，反映出IPTV对于自身价值定位的变化。过去，IPTV更多承担内容分发和用户触达功能，通过电视终端为家庭提供视听服务；而随着用户需求变化，大屏正在从单一内容消费入口，逐渐向连接家庭生活的综合服务入口延伸。

　　尤其对于老人、儿童等特定群体而言，大屏具备低门槛、高触达、家庭共享等特点，使其具备连接更多服务场景的潜力。

　　当然，客观而言，向这些领域延伸并非易事。不同垂直领域都有自身的行业逻辑和资源壁垒。对于IPTV而言，内容策划、用户运营和传播触达是其已有优势，但在线下服务交付、专业能力建设以及产业链协同等方面，仍需要进一步补足。

　　尤其需要注意的是，场景延伸并不意味着价值会自然产生，甚至一些情况下需要投入更多资源和精力，这些新业务能否形成稳定收益、实现投入产出平衡，都是IPTV探索中的重要考验。

　　因此，未来大屏服务化发展的关键，并不只是增加更多功能或拓展更多场景，而是要真正理解用户需求，并围绕具体场景构建从内容生产、用户运营到服务连接的完整能力体系。归根结底，衡量这些探索成效的是能否在这些场景中创造真实价值。

　　总之，这条路看得到价值，但真正走通并不容易。需要长期投入和耐心验证。

责任编辑：凌美