海外观察|流媒体巨头竞逐播客?天空新闻推付费服务

君畅| 流媒体网| 2026-06-03

【流媒体网】摘要：HBO Max是最新一家追逐播客的流媒体巨头，而“天空新闻2030”力图通过付费服务等重塑其以数字为重点的服务。

　　HBO Max在欧洲新增播客，打造“沉浸式粉丝文化”

　　HBO Max现在正在为关键的欧洲地区的用户提供播客服务，而这实际上是它自2019年以来在美国所做的事情。这个消息是在Netflix推出播客的时候发布的——后者包括来自Spotify的典型内容。另外，派拉蒙+也计划进军播客领域。当考虑到，派拉蒙天空舞蹈公司已经被同意收购HBO Max母公司华纳兄弟探索。因此，所有迹象都表明，播客正在成为全球流媒体巨头不断增长的内容。

　　HBO Max宣称此举是“加强平台的地位……让粉丝更深入地沉浸在他们最喜爱的系列和特许经营的世界中”，包括《哈利波特》和《权力的游戏》系列。其目标是提供“伴随体验、幕后访问和创作者主导的对话以及其系列电影”，开启“沉浸式粉丝的新时代”。

　　欧洲播客近期推送《哈利·波特：官方电影播客》。该节目由影评人兼广播员荣继敏·迪隆主持，提供“八部哈利·波特电影的快乐而深刻的重播，包括特邀嘉宾对话、高水平的电影讨论和对定义一代电影观众的时刻的深度挖掘”。《哈利·波特：官方电影播客》首次推出两集特别节目，随后每周一集，每部电影两集。粉丝可以在HBO Max上独家播放视频版本，音频版本也可以在主要的播客平台上观看，包括苹果播客和Spotify。

　　从6月份开始，HBO Max将在整个欧洲推出一系列它称之为“特许经营主导的播客”。粉丝们可以去看看《权力的游戏》周年特别播客、《七国骑士》播客，而第三季《权力的游戏播客：龙之屋》播客将于七月开播。

畅语快评：

　　近年来，随着SVOD市场饱和度接近上限，当下主流玩家的竞争焦点已经不是依靠原创内容争夺新的付费用户，而是提高现有用户的参与度，从而提高用户挽留率和终身价值。包括Netflix在内的玩家都将很大注意力放在用户参与度的提升方面。

　　因此，前述华纳兄弟/HBO Max宣称的沉浸式消费，实际上就是基于IP内核加深粉丝绑定和由此提高用户参与度。这里的播客策略实际上是华纳兄弟围绕现有IP推动用户更多消费IP衍生内容——并且这里的播客本身就是一种（相对）低成本内容服务。当然，围绕IP的核心内容与播客是可以互为引流的，可以延长IP生命周期和提高用户挽留。

　　必须强调的是，发展播客服务也是流媒体巨头对接创作者经济、优化内容的一种形式，可以在低成本基础上获得个性化——甚至原创内容。相对而言，Netflix与Spotify等合作打造播客专区，更多是一种泛播客内容。这种与创作者经济的对接，更多是抢占用户消费时间——特别是移动端的碎片化时间，这也有助于其对抗YouTube和TikTok等短视频服务。而华纳兄弟/HBO Max上述对接创作者经济的举措更多围绕其强IP内核。

　　但这并不意味着HBO Max不会将播客视角伸向更广泛的视野。毕竟，对诸如Spotify这样的（相对）垂直服务商来说，当Netflix、HBO Max、Disney之流已经发展出数以亿计的订户是，后者的综合业务平台属性肯定越来越更强，两者结合与交叉的可能性越来越大。Spotify甚至YouTube之上的创作者也愿意通过Netflix、HBO Max、Disney这些的流媒体平台获得更多的用户关注。这正如Spotify的talk strategy负责人比尔·西蒙斯在与Netflix合作时所说：“你必须考虑这一点，因为你只是想获得观众，特别是在2026年，每个人都在努力抓住你的注意力。”

　　更多描述请参考《创作者经济崛起、融合与演化》研究报告。

　　天空新闻将围绕付费内容改革新闻编辑室