2026年5月28日至29日，姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛在苏州召开。作为本届大会的重要专场活动，5月29日下午，IPTV“看中国”创新论坛如期举行。来自全国31个省区市的广电新媒体公司负责人、行业专家及产业链合作伙伴齐聚姑苏，围绕数据共享、文旅融合、AIGC产能共建等核心议题，展开深度交流与思想碰撞，共同探寻IPTV行业从流量竞争迈向价值共生的进阶之路。

　　当前，广播电视行业正迎来变革机遇期。用户需求持续升级，AIGC技术浪潮奔涌而来，文旅融合纵深推进，大屏行业站在了流量破壁、内容新生、价值升级的关键路口。如何打破地域壁垒、打通资源孤岛？如何让数据真正赋能运营、让文化真正激活内容、让技术真正释放产能？带着这些追问，IPTV“看中国”创新论坛给出了自己的答案。

　　协同筑基：从单点突破到全国一盘棋

　　论坛开场，江苏广电荔枝网络发展有限公司董事长、江苏省广播电视总台用户服务部主任杨抒发表致辞。他指出，近年来，在国家广电总局的有力指导下，全国31个省区广电同仁携手共建，“看中国”平台从倡议到落地，从单点试点到全国贯通，从内容互通到生态共建，平台影响力持续扩大、服务力持续增强，2025年成功入选总局“全国智慧广电网络新服务”优秀案例。

　　“这份成绩，是全国广电系统同心同向、联动协同的最好见证。”杨抒表示，当前IPTV行业正处在迭代重塑、转型升级的关键窗口期，传统存量竞争持续加剧，内容同质化、增长见顶等共性问题依然存在；与此同时，AIGC技术迅猛迭代，彻底改写了内容生产的模式、成本和效率，新业态、新玩法快速冲击传统视听行业。变局之下，危中有机。他呼吁，大屏行业要破局突围，关键不在单点竞争，而在全国协同。“看中国”这一全国性联盟平台，对于打破地域壁垒、打通资源孤岛，推动各省实现创意资源、内容IP、审核能力、渠道优势深度聚合，从简单内容互通向全行业产能共建、生态共荣全面升级，必将起到重要作用。

　　这番致辞为整场论坛定下了基调：独行快，众行远。在行业深水区，协同不再是选择题，而是必答题。

　　数据赋能：读懂用户才能定义价值

　　行业共识正在形成，而数据则是验证共识、修正航向的罗盘。多年来，“看中国”平台深耕全国视听数据网络，依托真实收视数据、多维算法模型，打造多品类热度指数榜单，为行业决策、内容创作、商业运营提供了坚实支撑。

　　会上，河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊发布了2026上半年IPTV热度指数报告，以翔实的数据勾勒出大屏内容消费的真实图景。

　　报告显示，2026上半年大屏内容呈现合家欢稳盘、现实向出圈、IP化长青、新题材破局的鲜明特征，用户需求从单一娱乐向情感共鸣、文化认同升级。电影方面，合家欢IP稳居底盘，国漫与主旋律成为新增长极，TOP20中动画占比达44%，较去年提升9个百分点；电视剧方面，年代与现实题材占据TOP10半壁江山，其中电视剧IP化占比仅为5%，意味着观众对原创精品的期待远未被满足，精品独播剧是破局关键。而少儿、综艺、纪录片赛道则由IP化主导，展现跨周期生命力。

　　“热度是流量，价值是根基。”钟蕊进一步剖析了内容价值分化趋势。她透露，电视剧、电影、综艺稳居付费转化第一梯队，“经典IP高复看、强粘性、持久共鸣，持续贡献流量与收益，优质内容是平台的长期资产。”

　　数据不仅揭示了“是什么”，更指向了“怎么办”。针对模式固化、互动缺失、价值流失等行业痛点，钟蕊分享了河北IPTV的创新实践：FAST TV高频触达平台53%的核心付费用户，激活约18%无点播行为的增量受众，单次观看时长可达156分钟；通过《乘风2026》打投应援活动，将观看时长转化为可量化的价值激励，有效激活15%沉默用户、带动点播时长突破5.7万小时、收获近200万次用户互动。基于此，她倡议发起全国IPTV联动的互动活动，全行业共同打造属于IPTV自己的顶级盛事，推动从追热点到“造热点”的跨越。

　　数据是用户最真实的语言。当行业从经验驱动转向数据驱动，大屏运营便有了更精准的罗盘，内容投资也有了更清晰的坐标系。

　　文旅破圈：让大屏扎根土地、走进生活

　　如果说数据让判断更精准，那么文化则让内容更有温度。河北广电无线传媒股份有限公司“爱皮”品牌主理人田博洋，用一场充满烟火气的分享，展示了IPTV如何从一块大屏出发，长出一片文旅消费的新天地。

　　一切都从一个叫“爱皮兄弟”的抖音号开始。“爱皮就是IPTV的谐音，小屏从一开始就为大屏服务。”团队坚持用接地气的方式讲述河北人文风光，半年粉丝突破13万，单条视频播放量达670万。小屏矩阵成形后，内容回归大屏，数据验证了需求：栏目点播用户占生活板块10%，稳居热度榜第二，用户平均点播时长达4.34小时。团队顺势升级为短视频沉浸式模式，用户数、点播次数、总时长全部数倍增长。田博洋指出，目前大屏短视频用户渗透率仅15%，增长空间巨大，短视频已成为拉升平台活跃度的核心引擎。

　　有了内容与流量，如何形成价值闭环？河北无线传媒的答案是：做自己的文创。“爱皮潮玩”应运而生。与毗卢寺博物院联合打造的原创文创“祈福小神仙”，将传统吉祥文化与古建文化做成年轻人喜欢的潮玩形象，该产品2026年斩获文博会新锐奖并入选官方文博礼物名录。随后，团队顺势开发了子龙喵、河北棒子钟馗等代表河北的可爱文创潮玩，并将目光投向卡牌赛道，与国内头部卡牌公司海创百策合作，以赵云为形象大使打造收藏级卡牌《子龙传》。从线上种草引流到线下体验选购，完整的消费闭环已然成形。

　　“传统的文创已经不能满足年轻人了。我们要用年轻人喜欢的方式，讲好我们自己的文化故事。”田博洋的这句话，道出了IPTV文旅融合的核心命题。

　　演讲之后，论坛迎来了第一个重磅仪式——“爱皮国潮IP共创计划”正式启动。河北无线传媒、贵州多彩新媒、天津网络广播电视台、吉林东北亚新媒体、央视频融媒体、浙江中录文化等代表共同上台，宣告这一跨省协作计划全面启航，旨在联动全国资源、深挖地域文化、共塑国潮IP，让大屏真正成为连接在地文化与家庭用户的情感纽带。

　　智创未来：从“买内容”到“做产能”的范式跃迁

　　文旅融合开辟了新赛道，而AIGC技术则从底层改写着内容生产规则。贵州多彩新媒体股份有限公司总编室负责人李天峰带来了一场路径务实的深度分享。

　　一组数据勾勒出紧迫感：2025年，国内AI漫剧市场规模直逼上百亿，并且，AI漫剧的工业化门槛已经降到了可复制、可推广的程度。今年4月，广电总局明确人工智能发展位列年度重点工作，可以说，AI和广电深度融合的窗口期已经全面打开。随着AIGC技术突飞猛进，下一步高效量产优质内容成为可能，内容正成为经济社会发展的新基建。

　　但硬币的另一面是，各省IPTV拥有多年沉淀的本土IP资源——贵州苗侗文化、四川熊猫、陕西周秦汉唐、东北喜剧基因，以及专业的导演思维和编剧策划人才。这些内容富矿过去受限于制作成本而沉睡，AIGC恰恰提供了唤醒它们的钥匙。基于此，IPTV“看中国”平台倡议打造AIGC创作者平台生态。

　　李天峰用四个关键词概括这一生态对IPTV行业的意义：提升内容定价权、降低单省投入风险、建立内容自主权、激活各省沉睡资产。他同步介绍了三种灵活的合作模式——产能共建、产能共享、联合制作精品剧，为各省平台提供了从浅入深、按需参与的务实路径。

　　演讲结束后，论坛迎来了第二个重磅仪式——IPTV“看中国”平台AIGC创作者平台生态共建计划正式启动。贵州多彩新媒、江苏广电荔枝网络、海南视听网络电视、福建广电新媒体、云南云上互动、天津网络广播电视台、吉林东北亚新媒体、四川星海视听、内蒙古广播电视台，以及广州艾飞、二斗文化、普信文化等合作伙伴代表共同上台，按下启动光柱。这标志着全国IPTV行业在AIGC领域的协同从理念走向机制、从单点探索走向体系化共建。技术的浪潮不会等人，但一群人一起出发，前路便会更加开阔。

　　结语：聚力同行，共绘大屏新生态

　　一场论坛，三大主题，四场演讲，两个启动仪式，串联起的不仅是思想的激荡与共识的凝聚，更是一条清晰的行业升维路径：以数据为罗盘精准洞察用户，以文化为根系深扎土地与生活，以AI为引擎重构产能与生态。

　　从初心坚守到创新突破，从单打独斗到协同共赢，从内容互通到产能共建，IPTV行业向上生长的力量清晰可见。IPTV“看中国”平台的成功实践已经证明，协同共享不是一句空话，而是能够落地、能产生实效的行业共识。

　　正如论坛所传递的信号：大屏行业正站在从流量到价值的关键路口。未来，IPTV“看中国”平台将继续深化数据共享、做强优质内容、推进价值共创，与全国IPTV同仁和合作伙伴一道，以协同聚合力、以创新赢未来。愿全国IPTV大屏在文化传播、智慧服务、文旅赋能的新时代赛道上，展现新担当、实现新跨越。

责任编辑：凌美