2026年5月28日-29日，流媒体网主办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州隆重举行。

　　本届论道以“势聚AI  屏见未来”为主题，围绕产业升级展开积极探讨。5月28日上午的主论坛上，国家广电总局广科院有线电视技术研究所所长欧阳峰发表了题为《“剧好看”大屏点播联盟及其服务平台》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家上午好！我用最简单的方式把大屏点播联盟的情况给大家报告一下。这个概念在深圳举办的中国电视剧制作产业大会上已经正式发布，由总局电视剧司直接指导并组织，我在这儿把这些基本情况再给大家报告一下。

　　今天报告的大概分这么几块：第一块是“剧好看”，也就是大屏点播联盟的品牌，它的成立背景和意义；第二块是目前的一个运行机制构想；第三块是服务平台所起的作用；第四块是目前的一些进展情况和未来的发展方向。

　　“剧好看”成立的背景意义和机制构想

　　前面很多发言的大咖也说得很清楚，现在对于广播电视网络视听领域来说，内容依然是一个非常核心的点，大家所做的工作都是围绕内容，用技术来加持它，提供更好的服务和业务形态。

　　在电视剧司的指导下和组织下，大屏点播联盟由内容制作机构、大屏播控机构和行业中立第三方共同组建，采用“剧好看”品牌，旨在推动“新三样”，也就是中剧、短剧集和网络故事片，能够直达大屏用户。希望优质内容能传得开，中小机构能活得好，大屏视听生态更繁荣。

　　整个参与过程主要分为三类：

　　第一类是内容制作方，也就是内容供给方。

　　第二类是大屏的播控机构。相关文件里明确指出了大屏的对接对象，包括有线电视、IPTV和OTT三大播控和分发渠道。

　　第三类是行业第三方。广科院作为一个中立的第三方机构，负责联盟服务平台的建设和运营。

　　最终要达到的目标包括三个机制：第一个是内容分发机制。 希望内容能够触达有线电视、IPTV、OTT三大播控分发渠道；第二个是数据共享机制。 对播出数据、用户付费数据等进行自动化、标准化的归集，实现多方数据的透明化共享。这是点播联盟建立的一个非常重要的特点；第三个是透明分账机制。 坦白的说，以前的很多分账方式受困于内容集成方或播控方的一些机制体系。在电视剧司的指导下，大屏点播联盟“剧好看”这个平台将构建透明的分账模式，并精准匹配分账规则。

　　联盟运行的机制构想分为几大部分：

　　第一部分是节目流。 内容方交付节目，发行方进行信息审核之后，节目在平台上线，在三方签订合作协议以及分账协议之后，节目由播控方分发到用户。

　　第二部分是数据流。 把播放数据、用户付费数据进行分离，两类数据互相验证，从机制上保障数据的透明可信。平台根据数据和三方签订协议中的分账规则进行账单生成和资金拨付。

　　服务平台的主要作用

　　那么这个服务平台的主要作用是什么？

　　第一个作用是内容中枢。 实现节目的统一接入，实现授权分发，确保能够安全分发到已经达成协议、具备播出和分发能力的大屏播控机构。同时实现内容全生命周期的状态跟踪，也就是说，内容在什么地方播、哪个平台播、播了多少次、收费计费情况是什么样子的，我们都能实现全跟踪。

　　第二个作用是数据归集。 实现播出付费和分账数据等数据的归集功能，同时向各方透明公开，把数据共享给参与各方，实现全链路数据可追查，保证数据的真实可靠性。

　　第三个作用是分账枢纽。 把分账机制充分落实下去，形成透明、公开、公正的分账能力，实现多方共赢的机制。同时也会实现一些功能，包括机动周期结账以及争议调解的功能。

　　平台的基本特性，一是保障播放数据、收费数据、分账数据的透明可信，确保每一笔账都看得见。另外保障资金流向可查，计算过程可视，保证每一笔账都算得清。同时保障一次接入、多渠道分发，建立安全的分发渠道。在电视剧司的指导下，这个平台会保持足够的中立性，由具备行业赋能能力和公共服务职能的行业第三方机构去运营。

　　刚才已经提到，“剧好看”大屏点播联盟这个平台，第一次正式与大家见面、官方发布，是在今年深圳举办的中国电视剧制作产业大会上。平台的发布仪式很荣幸邀请到了电视剧司、广科院，以及中国广电、7家OTT平台方、IPTV的省级运营商、爱上电视等共计17家单位共同启动。我院副院长付明栋同志完整介绍了平台的核心功能和建设基础规划。

　　目前平台的基础界面已经搭建完成，分账号体系设计，不同的参与方给予不同的权限。同时也有监测监管的功能，供行业管理机构使用，以确保所有数据真实可靠可信。

　　未来发展方向

　　简单畅想一下未来。

　　第一，分账机制会更灵活。 目前的分账机制还是一个基础方案，还在征询意见阶段，覆盖面并没有那么大。后续我们希望经过更充分的交流之后，把分账机制建得更灵活，向更灵活的方式演进。收费方式上，我们希望更多是按点播付费，未来期待加入一些其他的方式，比如借助免费广告的模式，来推进整个内容的落地和运营的启动。

　　第二，平台技术能力会持续迭代升级。 前面也汇报了，我们的平台现在已经跑通了完整的流程。为了保障端到端链路的打通，我们会持续迭代服务平台的功能。正在加入的能力包括：数字水印、可验证凭证等，以强化平台的安全性；同时也会增加一些包括AI审核、智能分发、智能运营等功能，实现从对接到播出的全链路赋能。

　　第三，联盟规模会逐步扩大。 我们希望联盟在总局的指导和推动下，规模逐渐扩大，从电视大屏走向多屏融合生态，适配家庭娱乐场景。前面几位发言的大咖已经把家庭侧的电视大屏，从传统的显示终端或娱乐终端，变成了家庭智能中枢。我们的很多工作也是为了适配现有技术和行业的发展要求，引导大家共同去做。另外，希望联盟逐步形成具有巨大影响力的行业联盟，也希望以此为契机构建一个好的内容生态和运营生态。

　　我的演讲就到这里，谢谢大家！

责任编辑：凌美