2026年5月28日-29日，由流媒体网主办、江苏IPTV协办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚智能视听、智慧大屏及泛屏产业链的各方领袖与专家，探讨AI时代的产业机遇与破局之道。

　　在5月28日举行的“掘金·新视界 内容创新论坛”上，流媒体网大数据专家吕海媛做了主题为《AI影视现状与趋势：观众接受度和认知趋势如何?》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　非常荣幸再次相聚论道盛会。今天我带来的报告，聚焦当下热门领域——AI影视的现状与趋势，重点围绕市场对AI影视的接受度及整体行业发展认知趋势展开分析。

　　本次报告基于小数据调研得出。当下大数据高速发展，大家早已习惯用大数据视角分析各类问题，但精准、深度的小数据，同样能挖掘核心信息，洞察用户内心想法，为行业问题找到答案。

　　今年以来，AI相关话题热度居高不下，也引发了不少行业焦虑。本次报告将聚焦五大AI核心问题，为大家答疑解惑、梳理方向。我们重点探讨五大维度：AI影视认知度、市场AI接受度、AI行业未来期待、大众及行业的AI焦虑、新时代下人的核心价值，以此探寻当下行业最核心的价值所在。

　　本次调研共回收有效问卷566份，由我们联合中国电视剧制作产业协会、首都视听产业协会、中国商业统计学会共同完成，调研样本覆盖普通观众与行业专业从业者，能够全面、客观地反映行业真实现状与大众认知。　

　　AI影视认知度与接受度

　　目前AI影视是否仍属于小众内容？观众为何愿意观看AI短剧？结合本次调研的行业从业者与观众反馈，我们得出了超乎预期的结论：80%的用户观看过AI影视内容，其中超40%的观众看过多部AI短剧。

　　这一数据足以说明，AI影视如今已摆脱小众属性，实现了大众化市场触达。在明确知晓自己观看过多部AI短剧的用户中，我们进一步细化数据维度、深挖内容渗透率：观看过10部以上AI短剧的用户占比达14%，这一观看体量在行业内已处于较高水平。

　　AI短剧的快速崛起，正在对影视行业产生深刻冲击，对行业媒体、传播渠道、平台运营规则形成颠覆性变革，或将推动行业平台迎来新一轮洗牌。

　　我们进一步探究AI短剧快速渗透的核心助推渠道，数据显示，短视频平台是首要传播渠道、核心助推力量，渗透率占比高达73%；其次是小红书、微博等社交平台，渠道占比34%。

　　相较于传统影视内容的发展路径，AI影视呈现出截然不同的行业特征，核心体现为入局主体的多元化。长视频平台目前处于弱声量平台，仅5%的渠道渗透，而红果短剧等专属短剧APP、阅文等网络文学平台、各类漫剧独立APP等多方主体纷纷入局，共同推动了AI短剧的内容传播与话题发酵，带来了内容丰富度提升，形成了传播渠道多元化的一体化发展格局。

　　结合观众反馈来看，当前AI影视内容的用户满意度并不理想，超半数用户有过负面体验。大家普遍觉得AI影视形式新颖，但也能明显看出画面“一眼假”。

　　用户抵触的并非AI技术本身，而是现阶段AI影视呈现出的违和感。比如人物动作僵硬、眼神空洞、表情转换生硬等问题。

　　我曾看到一部AI短剧，女主角外形出众，剧中一个笑容的镜头下，弹幕纷纷评价这是目前见过最自然美好的AI笑容表情。站在观众视角，最先感受到的是角色容貌差异；而行业从业者则更关注细节漏洞，这些问题让作品失去真人演绎的灵气与质感。

　　大众对AI内容的接受度存在明显分层。对于节奏轻快、虚构类、具备互动属性的内容，观众和从业者的接受度普遍较高；可一旦触及生活化叙事、深度情感表达，接受度便大幅下降。

　　这也说明，依靠AI打造出口碑出众的长叙事作品——无论是长篇剧集还是院线电影，目前还难以实现。反观短剧、轻体量剧集这类题材，AI内容更容易获得大家认可。

　　AI影视未来趋势认知

　　再来聊聊大家对AI影视未来趋势的看法：AI真的会取代真人吗？

　　当下行业里不乏“真人短剧即将消亡”的说法，但本次调研中，95%的用户并不认同这一观点，认为AI短剧出现后，真人短剧依旧会存在。

　　针对二者未来的共存关系，大家看法各有不同：有人认为平庸作品会被AI替代，真人短剧将只留存精品，双方划分赛道、各自发展；也有人觉得真人短剧仍会是主流，AI仅会涉足特定题材与低门槛内容；还有超10%的观众认为，AI即便短暂兴起，最终也会被市场淘汰。

　　整体而言，观众并不认可AI彻底取代真人影视创作，即便是在短剧赛道也是如此。从业者的看法则更为理性，认为AI与真人创作会逐步分化为两条独立赛道。

　　我们也和不少年轻观众交流过，他们大多能一眼分辨出作品是否由AI制作。但即便看出是AI创作，只要剧情构思新颖、能够吸引自己，大家依然会选择继续观看。

　　从业者对AI现阶段的应用也有着清晰认知：大家普遍认可AI可以替代前期概念设计、高重复性的基础工作。但在真人角色塑造、剧本创作这类核心环节，AI还达不到专业要求，无法替代专业岗位人员。

　　不过在特效制作、美术设计、后期剪辑等环节，AI能够承担大量人工工作，是提升效率的优质工具。

　　一直以来，行业也在探讨观众的创作参与意愿，大家是否希望将自身想法融入影视创作？如今观众对AI打造的神话、科幻题材接受度较高，也乐于体验互动式追剧，自主决定剧情走向。同时，在IP续写、故事拓展、衍生内容创作上，AI本身也具备天然优势。

　　但观众有着明确的创作边界感。对于借助AI换脸参演剧集、定制个人专属剪辑版本、和剧中角色互动这类深度参与形式，大家的接受度并不高，始终清楚创作的界限所在。

　　围绕“AI能否取代真人”这一问题，超65%的人认为AI应当是创作者的助手，而非替代者。

　　其次是“AI会给创作者更多机会”，大众认可AI能降低创作门槛，但也担忧算力会被资本垄断，导致中小创作者的创意难以被看见。

　　最后关于“AI能否让内容质量提升”，各方观点高度统一：目前AI影视内容低质化问题突出，作品同质化严重，角色人设也普遍单一。

　　面对AI发展浪潮，哪些作品能真正被观众记住？市面上已经涌现出不少优质AI横屏短剧与原创短片，例如郭帆导演点赞的奇观AI短片《牌子》，央视频推出的时事政治AI短片《流金谷恩仇录》，作者被好莱坞公开寻人的《丧尸清道夫》等。

　　AI时代人的焦虑与价值

　　AI带来的最大冲击，是不少从业者担忧自身岗位会被AI取代。影视行业就出现了这样的情况，春节前，某短剧公司还在庆贺2025年收入实现增长，可春节过后，公司便宣布全面转型布局AI，大量员工因此遭遇裁员。

　　结合从业者与观众的反馈来看，当下行业的各类隐忧中，“技能被替代”并非首要焦虑。排在第一位的是创作价值被稀释；其次是职业发展受阻；第三是内容同质化问题，目前优质AI影视内容稀缺，这类作品在各大影视榜单、播放排行榜中，排名普遍靠后；第四则是思维能力退化，大家担心长期依赖AI开展工作，会阻碍人类自身智慧的成长。

　　我们结合完整的年龄分层数据进一步分析，不同代际人群的焦虑点差异十分明显：

　　05后最担忧创作价值贬值，害怕自身失去存在价值；正值求职阶段的00后，对职业发展的焦虑最为强烈；作为行业中坚力量的90后，现阶段岗位相对稳定，整体焦虑感偏低；70后、80后则面临多重压力，其中“利润困境”带来的焦虑远高于其他年龄段，有45%的人群为此困扰，经济收益是他们重点考量的问题。

　　梳理完各项数据，再来探讨身处AI时代，人类的核心价值究竟是什么。过往诸多论坛上，专家学者普遍认为创意、决策、社会责任感是AI无法替代人类的核心能力。但本次调研结果显示，无论是普通观众还是行业从业者，都一致认为“情感洞察力”才是人类独有的、AI难以企及的能力。

　　这一点可以拆分为两个维度：

　　观众更看重情感体验，无论作品由何种形式创作，只要能带来情绪共鸣、满足情感需求，就能收获持续的关注与喜爱，简言之，观众格外追求内容自带的“真人质感”。

　　而行业从业者更看重综合能力，他们认为依托情感洞察衍生出的创意构思、综合决策能力，是自身不可替代的核心竞争力。

　　综合AI在影视投资、内容合作等领域的应用现状，结合市场接受度数据，我们也能清晰预判行业未来走向。

　　以上就是本次分享的全部数据与内容，欢迎大家继续交流探讨，更多数据内容也请持续关注欢网大数据。谢谢大家！

责任编辑：李楠