姑苏论道|长江云郭义凯:小屏精品,大屏绽放——构建微短剧大屏传播新生态

| 流媒体网| 2026-05-28

【流媒体网】摘要：IPTV是微短剧上大屏不可替代的主阵地。

　　2026年5月28日-29日，由流媒体网主办、江苏IPTV协办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚智能视听、智慧大屏及泛屏产业链的各方领袖与专家，探讨AI时代的产业机遇与破局之道。

　　在5月28日举行的“掘金·新视界内容创新论坛”上，湖北长江云新媒体集团有限公司副总经理郭义凯做了主题为《小屏精品，大屏绽放——构建微短剧大屏传播新生态》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位同仁、朋友们：

　　大家下午好！

　　非常荣幸代表湖北长江云新媒体集团，与大家共同探讨微短剧大屏传播的新生态、新路径、新空间。

　　首先让我们来感受一下目前微短剧行业面临的形式。

　　2026年，微短剧作为新型文化业态之一被写入国家“十五五”规划纲要，行业迎来前所未有的战略机遇期。

　　今年4月，国家广播电视总局在第十三届中国网络视听大会上正式启动“微短剧精品创作传播计划”；

　　5月，总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，进一步明确方向和路径。“走精品化道路”已成行业共识。

　　当前，微短剧已成为网络视听领域最具活力的内容形态。总局最新数据显示，微短剧用户规模近7亿，市场规模突破千亿元。

　　那么如何把握这一新大众文艺的爆发机遇，推动精品微短剧从“小屏”向“大屏”延伸，构建自主可控的融合传播体系呢？这是摆在我们面前的共同课题。

　　下面，我从三个维度汇报我们的思考与实践。

　　一、微短剧精品化发展的顶层设计与行业机遇

　　（一）顶层设计显现了“流量驱动”到“价值驱动”的引导

　　2026年5月14日，国家广电总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，明确提出：健全“总局、省、平台”三位一体协同机制，全年指导推出千部优秀微短剧。投入专门资金，11个省级广电部门配套扶持，6家重点平台合计投入至少60亿元支持优秀真人微短剧的创作与传播。会议还特别强调了“五个一批”工程的推出。

　　这意味着微短剧正在从“流量驱动”全面转向“政策护航”的精品时代。行业需要坚持推动思想内涵、艺术表达、制作水准、传播效能向更高品质看齐，让“正能量”获得“大流量”。

　　（二）IPTV大屏的战略价值与时代机遇

　　IPTV是微短剧上大屏不可替代的主阵地。工信部数据显示，截至4月末，IPTV、OTT用户总数达4.1亿户，行业增长逻辑已从“用户数量扩张”转向“存量价值挖掘”。微短剧正是激活存量用户、提升ARPU值的强劲引擎。

　　在政策层面，广电总局对微短剧登陆大屏的支持力度持续加码。2025年广电总局“21条”明确鼓励优秀微短剧进入电视播出。播出微短剧的卫视频道已从2024年的10个增加至36个，2025年卫视频道微短剧累计收视28亿人次，为前一年的三倍。

　　（三）精品微短剧丰富家庭视听供给

　　我们清醒地看到——碎片化观看习惯加速形成，进一步挤压了传统长剧的用户注意力。大屏供给侧正在经历一场深刻变革，家庭视听内容亟需新的供给来源。

　　微短剧的融合传播，恰恰为丰富家庭视听供给提供了新路径。

　　通过精细化运营，将微短剧从单纯的“流量消耗品”转化为可持续创造价值的“内容资产”——以数据优化内容编排，以用户画像实现精准触达，以品牌联动提升商业回报，让微短剧成为大屏端内容生态的重要补充与增长新极，更好地满足家庭用户多样化、高品质的视听需求。

　　二、长江云的实践与探索

　　（一）以精品微短剧创制，打造标杆，积累经验

　　我们深耕“微短剧+”多元融合，形成了丰富的精品创作经验。原创“微短剧+普法”系列作品《喜从天降》《秦朝小吏当律师》成功入选2025年度全省广播电视和网络视听精品扶持项目；“微短剧+文旅”作品《花梦令》纳入广电总局推荐精品剧目，全网曝光量破亿，直接带动取景地云梦文旅热度攀升。

　　这些实践验证了微短剧赋能千行百业的巨大潜力，也为我们积累了从策划、创作、拍摄到宣发、运营的全链条经验。此外，我们还协助台内其他部门完成《齿定三国》等自制短剧的分发工作，初步构建了跨部门协同的微短剧运营能力。

　　（二）AI技术赋能：建设AIGC内容能力

　　我们深刻认识到人工智能是推动微短剧产业升级的重要引擎。联合顶尖高校成立“长江云AIGC研究院”；与华为、阿里、字节跳动等建立战略合作关系，并于今年4月正式推出“长江云AIGC创作平台”。

　　在接入Seedance2.0等头部视觉大模型的基础上，正在深度探索AIGC在剧本创作、智能剪辑、数字分身生成等环节的全链路应用，为“AI+微短剧”的融合发展奠定坚实基础。

　　（三）发起成立微短剧融合传播产业联盟

　　在湖北广播电视台（集团）的支持下，长江云成为台内微短剧产业链链主单位，并正式成立“长江微短剧产业协同发展中心”。

　　今年4月16日，在第十三届中国网络视听大会上，由总局网络司指导，总局规划院、广播影视信息网络中心和湖北长江云新媒体集团联合全国31省IPTV平台，正式启动微短剧融合传播共同行动，成立微短剧融合传播产业联盟。

　　联盟秉持“方寸微剧场，全域共赏光”的理念，旨在发挥大屏传播价值优势，与移动端形成有效协同，打造服务全国IPTV用户的微短剧融合传播新阵地。

　　三、长江云的下一步行动

　　联盟的成立只是起点，真正的考验在于落地执行。下一步，长江云将在微短剧融合传播联盟基础上，重点开展“搭平台、建机制、布场景、促商业”四步走行动。

　　第一步：搭平台——夯实技术底座与渠道整合

　　我们正与中国视听大数据（CVB）联合完成“内容聚合与传播枢纽平台”的技术搭建，确保全链路功能就绪。同时，由长江云牵头，依托联盟完成各成员平台的技术对接与协议签署，打通全国IPTV分发网络。联盟将搭建全国统一的内容汇聚与跨省分发通道，建立AIGC算力底座、AI内容创作资产库，并共同组建优质微短剧孵化投资共同体，支持优质作品实现“本地制作、全国播出”。

　　在技术层面，我们将持续优化大屏观看体验。保证竖屏微短剧在大屏观看完整呈现。同时，依托全国微短剧内容聚合共享平台，实现内容合规性自动校验与AI智能审核，确保上线内容安全可控。通过联盟审核互信机制，减少重复审核，加快优质内容上线速度，让好内容以最快速度触达用户。

　　第二步：建机制——构建内容双循环与评价闭环

　　我们将建立“自上而下认可纳入”和“自下而上申报审核”两套汇集机制，坚持主流引领、开放包容、优中选优的内容导向。

　　自上而下方面，将总局相关推优作品直接纳入微短剧融合传播的内容池，优先在大屏端展示，彰显主流价值导向。自下而上方面，面向更多的内容制作机构、创作者开放自主申报通道。作品将遵照总局及各省局微短剧备案进程，经相关审核确认流程后入库，获得大屏传播机会，进一步激发业界创作活力。

　　同时，我们将积极响应广电总局“微短剧+”行动计划，面向全国启动精品微短剧征集工作。围绕“跟着微短剧去旅行”等六大创作方向，鼓励各省结合本地文旅、普法、非遗等资源，定制具有地域文化特色、法治科普、经典传承、品牌故事等多元题材的微短剧作品。

　　此外，我们将依托CVB建立科学的评价体系，通过星级评价与榜单推优，用数据为精品短剧“打分”，实现“播前有依据、播后有修正”的精细化运营。

　　第三步：布场景——构建大屏传播矩阵，实现商业拓展

　　在传播形态上，我们以点播单元和FAST频道双轮驱动，构建完整的微短剧大屏传播矩阵。统一品牌入口，各省灵活适配，并依托横屏智能裁剪、AI安全审核及CVB数据反馈闭环提升体验。

　　FAST频道则以“打开即看”的线性编排为特色。其零门槛收视、填补碎片时间、广告免费模式及高效内容曝光等优势，可与点播形成互补。

　　联盟将建立统一的广告对接与运营平台，探索“内容+广告+B端定制”的多元商业模式，最终实现联盟各成员共同受益、共赢发展。