Charter 推出 Spectrum App Store

　　近日，美国最大运营商Charter面向其Spectrum用户推出了The Spectrum App Store，这是一个新的数字市场，Spectrum TV 客户可以在其中激活、管理和升级其Spectrum TV计划中包含的流媒体应用程序，此举凸显了流媒体应用程序在付费电视平台上日益增长的重要性。而没有传统电视套餐的Spectrum客户也可以使用该商店来管理和购买点菜流媒体应用程序。就是说，Spectrum的非视频客户可以购买DTC应用程序并将其添加到他们的Spectrum帐户。就是说，Spectrum的非视频客户可以购买DTC应用程序并将其添加到他们的Spectrum帐户。

         该商店可在My Spectrum 应用程序和Spectrum.net上访问，建立在有线电视运营商的长期战略之上，即为消费者提供除直播电视之外最受欢迎的流媒体服务，订阅者无需支付额外费用。

　　在Charter近年与迪士尼等主要内容商的转发谈判中，针对Spectrum用户的电视/流媒体混合成为战略核心，这涉及ESPN Unlimited、AMC+、HBO Max、Disney+、Paramout+、Hulu捆绑包、Peacock、Vix、Discovery和即将推出的BET+等流媒体服务。。

　　Spectrum产品与技术总裁Rich DiGeronimo 表示：“我们新的Spectrum App Store 提供了客户最想要的东西——通过消费者的选择真正节省开支，以及以更简单的方式享受我们的无缝娱乐体验提供的每月价值高达125美元的流媒体应用程序。与此同时，我们还在为我们的节目合作伙伴创造新的机会，以覆盖更多家庭并与我们庞大的非视频客户群建立联系。”

        值得注意的是，Charter还证实，它计划在未来向其应用商店添加更多的SVODs和流媒体服务，包括那些不作为转发交易的一部分提供或不包含在付费电视套餐中的服务，尽管该运营商拒绝透露更多有关范围或时间的信息。Spectrum应用商店最初专注于Charter所谓的无缝娱乐推送，但DiGeronimo强调“这只是开始”，“这哥应用商店让我们有能力销售新的捆绑包，甚至是我们过去没有特别销售的应用程序，如Netflix，但也通过这家商店销售其他产品和软件包。”       

畅语快评：

　　Charter这一举措显然可以类比Comcast在7月底推出的应用商店Stream Store（参考《畅语快评|Comcast迟来的应用商店》），都是为了适应美国不可阻挡的流媒体化潮流——并且向用户销售利润率更高的宽带产品。虽然从AMC和迪士尼到派拉蒙和WBD等公司都已和Charter签约，面向其Spectrum TV用户同时提供线性服务和流媒体服务，但如果消费者不知道或无法轻松激活、升级或购买Charter提供的上述DTC服务，这种模式就不会有太大好处。因此Charter推出了Spectrum应用程序商店。

        对Charter、Comcast这类在宽带服务占据主流地位的有线运营商来说，这种举措已经不是流媒体初期的TV Everywhere战略形态，而是帮助有线运营商适应从有线电视服务过渡到“有线电视+流媒体服务”并立、形成无缝娱乐愿景。尤其是考虑到Charter与Comcast有共同的合资公司Xumo，这种愿景就更加理所当然。

　　从商业模式来看，Charter和Comcast目前还依然还依赖捆绑模式卖服务，但卖的已经是宽带+电视+流媒体的混合服务——而且主要是针对中高端客户。对Spectrum用户来说，Spectrum App Store则可以让其从捆绑服务中获得最大价值——虽然这并没有解决无休止上涨的电视服务价格。

　　当然，Charter也面临一个重大问题——如何在CTV设备上让其用户方便地寻找和打开Spectrum App Store（Comcast也应是面临同样的问题）？Charter的产品和技术总裁Rich DiGeronimo表示该公司正致力于解决这个非常现实的问题，Spectrum App Store将于今年在LG和Vizio智能电视上推出。但这只是个开始，Spectrum App Store如何才能登陆用户更广泛使用的三星电视或Roku设备？因为三星和Roku更多是希望消费者登陆Samsung TV+或Roku Channel。

       同样的原因，Spectrum App Store想扩大未来流媒体服务内容的计划（，也是为了把参与到流媒体服务的捆绑潮流（参考《海外观察|东亚流媒体的捆绑经济》）中，以统一账户的方式给予用户更多管理便利性。但这还是需要建立在广泛的消费者覆盖和影响力之上——或许还不能只是阵地们目前手里仅有的Spectrum用户。虽然Charter宣称：“在过去的这个季度，Spectrum TV应用程序在大约1500万台不同的设备上播放。我们的客户也很好地理解了它。”但在当下的流媒体潮流中，这一规模或许还不够。

　　NFL收视率创15年新高

　　随着电视和流媒体机构为NFL转播权支付创纪录的价格，这些大赌注正在以创纪录的收视率获得回报。近期NFL官方在X平台上的一篇帖子中称，NFL每场比赛的平均观众人数为1858万，这是自2010年以来第五周的最高平均收视率。据NFL联盟报道，这也是有记录以来第二高的平均值。这一数据与2024年相比增长8%，与2023年相比增长9%。以下是前10名赛事的收视率。

　　按照此前8月份S&P Global Market Intelligence Kagan的一项研究，其报告表明橄榄球运动在美国电视和流媒体行业中的重要性，新数据显示它是迄今为止最受欢迎的运动。一项新的分析预测，NFL 将在 2025-26 赛季获得创纪录的媒体版权收入。

畅语快评：

　　早在2021年疫情期间——这也是流媒体爆发后的持续扩张时期，NFL就与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX、NBC 签署了总价值1110亿美元的11年协议（原定于2033赛季结束），这是之前协议的两倍多。这既展示了NFL联盟在美国体坛的强大影响力和财务增长空间，同时也体现了其对数字媒体的积极拥抱态度。

　　在2021年签订协议之后，在美国流媒体化持续加速的过程中，NFL通过自身的数字媒体布局一步步取得水涨船高的效果。首先，亚马逊Prime Video的周四橄榄球之夜（独家权）逐渐成为美国体育领域的独特风景，尤其是吸引了很多年轻用户（这一结果甚至吸引了NBA联盟，甚至导致Prime Video挤掉WBD/TNT获得NBA赛事的美国转播权）。进一步，NFL与YouTube的周日票协议从2023年起持续7年。这标志着直播体育消费方式的巨大转变——尤其是年轻观众。虽然越来越多年轻观众不再通过传统的有线或卫星电视收看，但年轻观众通过创作者、比赛精彩片段剪辑和互动视频评论（包括YouTube、TikToks）观看NFL等主流赛事。YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）此前说:“年轻的粉丝不再只是看比赛。他们观看YouTube生态系统中的反应、亮点、创作者评论等内容。也就是说，YouTube通过将体育直播嵌入短片、创作者内容和粉丝社区的世界，让新时期NFL收视更富有Z世代和千禧一代的文化基因，由此重塑/创造一种沉浸式的体育媒体未来。最后，Netflix还高价获得了2024-2026年圣诞赛直播权并在去年获得了良好的效果，进一步搅动体育江湖（参考《海外瞭望|流媒体的体育战争3.0》）。

　　总之，2021年以来的媒体合作与版权协议让NFL积极拥抱新媒体并创造新型运动体验，最终达成超越传统电视时代的新型收视体验与高度。考虑到当下顶级体育媒体在进一步流媒体化中的作用，NFL这些举措无疑把握了媒体格局变迁的“天时”。

　　还必须强调的是，2021年以来的协议中嵌入了关键的提前退出机制。也就是说，NFL可以选择在更高的收视和影响力基础上提升自身的谈判筹码。标准普尔的研究还强调，为实现NFL专员罗杰·古德尔（Roger Goodell） 到2027年创造250亿美元收入的目标，NFL联盟正在战略上关注2029年选择退出目前的媒体版权协议，并扩大其国际影响力。事实上，借鉴NBA的全球扩张经验，NFL目前已经通过新媒体积极扩大在欧洲的影响力（参考《畅语快评|Netflix新增“第二曲线”?NFL杀向欧洲》）。

　　未来2-3年内的体育流媒体将有什么样新创造与影响力，且让我们拭目以待！

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：凌美