“我们视广播公司为创作者（We consider broadcasters as creators）。”这是此前在阿姆斯特丹IBC展会上YouTube告知传统媒体的——虽然广播公司是否完全理解其中的含义还远未可知。

　　作为一个电视行业技术贸易展，IBC中一个值得注意的趋势是，YouTube崛起的内容创作者日益专业化，同时更多产业资源开始倾斜以试图迎合这一趋势。

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YouTube与“亲和经济”

　　每天有10亿小时的YouTube视频在电视上被观看，而广播公司需要想出如何适应。法国YouTube董事总经理Justine Ryst说：“最大的神话是YouTube蚕食了电视。我们认识到，YouTube是电视的最佳盟友。我们的工作和电视完全不同。我们不委托内容，也不拥有知识产权。我们为创作者提供了一个全球化的平台，让他们拥有分析和利用全球受众的工具。”她补充道，“我们认为广播公司是创作者。”

　　知名媒体思想家埃文·夏皮罗（Evan Shapiro）敦促广播公司认清事实，做出改变：“我们现在融合了主流媒体和大众媒体创作者经济——我称之为亲和经济（Affinity economy）。这是一套全新的规则。令人着迷的是，传统媒体往往会忽视或害怕创作者经济，但如果他们真的理解这一点，如果他们拥抱创造者经济，他们就可以主宰它。但是他们现在选择不这样做。”

埃埃文·夏皮罗在2025年IBC上

注：埃文·夏皮罗与“媒体宇宙地图”

　　埃文·夏皮罗是在媒体、娱乐和广告界非常知名的人物。他的核心身份是品牌战略家、媒体思想家和新一代观众（Z世代/Alpha世代）研究专家。夏皮罗的职业生涯融合了行业实践与学术研究。他曾担任 IFC、圣丹斯频道等知名媒体机构的高管，参与制作《波特兰迪亚》（Portlandia）等艾美奖与皮博迪奖获奖作品。2020年起，他将重心转向媒体战略分析。

　　埃文·夏皮罗创立“媒体宇宙地图”（Media Universe Map），将媒体巨头比作“行星”或“恒星”，其大小与市值、用户量等指标挂钩，通过动态模型追踪全球媒体行业的权力结构。媒体宇宙地图不仅展示静态分布，还通过连线、热力图等形式呈现媒体间的互动。作为行业权威，埃文·夏皮罗的地图已更新近 60 次，覆盖全球科技、媒体与电信（TMT）行业。在2023年版本媒体宇宙地图中：苹果、亚马逊、谷歌、微软、Meta（原 Facebook）等万亿美元级巨头通过全产业链布局和多场景覆盖构成“死亡之星/Death Stars”，占据生态系统核心；英伟达（AI芯片）、Roblox（元宇宙）等公司因技术突破快速崛起，属于“新兴势力”。但在2025年版本中，英伟达已经晋升为“死亡之星”，因其AI芯片支撑了AIGC）、元宇宙和自动驾驶等新兴领域的爆发式增长。（该部分信息参考AI搜索）。

　　夏皮罗补充说：对于35岁以下的人来说，YouTube无疑是头号电视服务（笔者注：谷歌在其媒体宇宙地图或属于“死亡之星”），第二名是Netflix，第三名是TikTok（后两者或属于媒体宇宙地图的“新兴势力”）。他认为：传统媒体不理解千禧一代、Z世代和阿尔法世代的重要性，如果他们不适应和改变，他们将永远失去这几代人。”

　　上述语言并非夸大其词。据IABM报道，YouTube在过去六个月中成为美国最大的电视观看平台，在英国则仅次于iPlayer。这不仅仅是由创作者经济推动的，更展现了媒体产业的演化与变迁。

畅语快评：理解“创作者经济”，从YouTube数据说起

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