从流放犯人到一代巨贾，集齐逆袭爽感、家国情怀与文化底蕴的《大生意人》，被誉为“新派历史剧”的标杆。

　　近日，《大生意人》正在东方卫视持续热播。在晚清中西碰撞的历史缝隙中，商业故事与时代变迁深度绑定，一介书生横跨五省、涵盖五大行业的商战奋斗史铺开画卷，“信义为本、以商报国”的精神留下浓重一笔。

　　让观众在热血爽感中获得精神滋养，《大生意人》是东方剧场品质剧集的收官之作。从年初的《六姊妹》刮起收视风暴，到年中《扫毒风暴》搅动追更热潮，再到《大生意人》强势收尾，东方剧场2025年用有温度、有厚度、有力量的内容矩阵，带领行业共赴高质量未来。

　　中国视听大数据（CVB）数据显示，东方卫视黄金剧场平均收视率0.335%，排名省级卫视第一，连续6年斩获收视冠军。其中，网端集均V30有效播放量的“剧王”《许我耀眼》、省级卫视首播集均收视最高的新剧《余生有涯》均在东方卫视首播。

　　“好剧看东方。”聚焦“都市气质、品质至上、新鲜多元”剧场定位，东方剧场坚持“优中选优”的选剧态度，持续做强全域影响力，维持行业领先身位。

　　▍人民立场：回应大众需求滋养精神生活

　　当文艺作品日益成为高品质生活的重要内容，只有回归文艺本质，面向大众、拥抱大众，文艺作品才更有生命力。以人民为中心，既是新时代广播电视行业繁荣发展的根本遵循，也是东方剧场在选剧购剧时一以贯之的价值宗旨。

　　如何“让文艺的百花园永远为人民绽放”？宏观来看，东方剧场要回答好文艺作品怎样更好走向大众的时代课题，从自觉融入党和国家工作大局出发，用扎根人民群众、反映时代脉搏的作品鼓舞人心；微观来看，则是在“品质优先”的原则上，用思想精深、制作精良、演技精湛、故事精巧等“四精四性”标准，在市场上淘洗出“东方严选”。

　　这意味着，从适应人民群众多样多变的需求出发，类型鲜明、风格多元、选题新颖是东方剧场千变万化的“皮相”，但用心用情体会人民的冷暖幸福、表现人民的喜怒哀乐、讴歌人民的拼搏奋斗，才是东方剧场始终不变的“骨相”。

　　火热出圈的《许我耀眼》，就突破了传统都市言情剧的创作范式，讴歌凭借双手搏击命运的现代女性力量。“每12分钟便出现一个反转”，凸显《许我耀眼》用强情节、快节奏编织出的悬念文本，观众从精心设计的骗局切入，在谎言与真情交织的叙事情境里，感受到伪装与算计包裹下的人性真诚，与清醒、自尊、独立、勇敢追爱的“耀眼”女性同频共振。

　　都市剧之外，年代剧《六姊妹》同样是东方剧场温暖现实主义的典范。以真实、平实、朴实的艺术风格提纲挈领，《六姊妹》用六位女性差异化的性格与命运选择，来折射改革开放四十年的社会变迁。通过个人和群体的成长，《六姊妹》描摹时代转折中一代人追求人生价值的奋斗故事，其中既有基于生活场景再现的生活味儿和烟火气，也有挖掘社会心理与时代心理的多元价值意旨，展现出文艺作品对人民生活的深刻洞察力。

　　以稀缺性侵题材受到市场热捧，《余生有涯》折射东方剧场对司法公正的深切关注。在注意力稀缺的当下，《余生有涯》没有主动迎合流量，而是将尖锐社会议题与温暖情感表达融为一体。其真实克制的内容叙事、立体丰满的人物塑造和精心雕琢的影像语言，突出普通百姓的善意与社会的温度，让“温柔不代表软弱，破碎后重建更显坚韧”更打动人心。

　　整个2025，东方剧场题材类型和艺术风格多样化格局更加夯实，它聚焦时代主题，深情描绘新时代风貌；复刻百姓生活，摹写平凡生活的光亮底色；探讨社会议题，切中社会转型中的痛点与现实问题——这些饱含人民伟力，焕发新气象、展现新作为、呈现新风气的作品，为东方剧场奠定了坚实的内容基石。

　　▍台网共热：跨越审美差异 凝结价值共识

　　如果说紧扣时代脉搏、传递正向价值是东方剧场的价值观，那么在台网之间寻找内容契合点，则是东方剧场实现品质口碑与市场破圈双重跨越的方法论。

　　何为台网内容契合点？在主流媒体系统性变革的当代语境中，台网格局已然走出一条从短兵相接到差异竞合的变迁之路，尽管播出平台、目标群体、题材偏好各异，但台网拥抱彼此、共振内容、升维价值的趋势显著加强。从这一背景出发，东方剧场始终弥合传播边界，跨越审美差异，寻求台网共热，乃至台网双爆的“最大公约数”。

　　显著的例证是，今年四大视频网站的年度级爆款剧目——优酷的《藏海传》、爱奇艺的《生万物》、腾讯视频的《许我耀眼》以及芒果TV的《国色芳华》，均在东方卫视播出。尤其是网端集均V30（播出30天平均每集有效播放量）的“剧王”《许我耀眼》，以及省级卫视集均收视最高的新剧《余生有涯》，首播权均花落东方。

　　台网并行的精准“卡位”，来自对审美鸿沟的巨大跨越。

　　以《藏海传》为例，作为典型的架空历史的复仇系故事，“惟有王城最堪隐，万人如海一身藏”的《藏海传》本有鲜明的网剧特征，更受年轻人青睐。但在剧情编排时，《藏海传》采用起承转合的传统线性叙事，从家破人亡到卧薪尝胆、从逐步反击到真相大白，现代版“赵氏孤儿”的中国式叙事法，唤醒中老年观众对古典文学和经典戏曲的温暖记忆，进而在台播时大放异彩。

　　台网联动的共享共振，来自对集体情绪的精准把握。

　　仍以超级爆款、年度“剧王”《许我耀眼》为例，创作范式的多元创新让它能精准命中不同群体的情感需求，进而用自发安利实现台网共振、热度破圈。

　　小镇青年与野心家的“复合体”人设，让现偶拥趸看到了不一样的非典型女主，她与表面儒雅实则腹黑的非典型霸总“双向算计”，在千篇一律的都市剧中独树一帜；与此同时，虚构身份的角色扮演、潜流涌动的职场争斗、复杂人性的立体呈现，都戳中当代人的集体焦虑，赋予《许我耀眼》超出现偶的现实力量。

　　台网热度的共热双爆，还离不开长剧价值的认可共识。

　　无论是以东方剧场为代表的电视播出平台，还是以优爱腾芒为代表的长视频网络平台，对长剧在内容创作中的独特价值与艺术魅力都有深厚共识。《六姊妹》之所以能突出重围，是因为它既有对代际文化的深入挖掘，也体现了社会审美与情感需求的现实变化，这让它在叙事纵深、人物弧光、情感沉浸及社会议题表达上独占优势，自然容易在台网两端均获得优势。

　　大屏霸榜、小屏破圈，正是坚持从海量内容中遴选最具时代观察力的佳作，才让东方剧场成为观照社会变迁、引领审美潮流的价值策源地。

　　▍排播逻辑：首播跟播共举头部腰部并行

　　站在卫视角度看，东方剧场无愧是2025版面焕新的“定盘星”。一年前，东方卫视以“更都市、更综合、更国际”为定位，实施频道的全面焕新，包含东方剧场在内的高品质内容矩阵，逐渐显露出独特的东方气象与国际视野。

　　一年下来，东方剧场交出了圆满年终答卷。和年初所设定的都市、悬疑、古装、重大“四大主力引擎”对比，东方剧场《蛮好的人生》《真心英雄》《乌云之上》《藏海传》等优质作品均得到兑现，“好剧看东方”的金字招牌始终熠熠闪光。

　　中国视听大数据（CVB）数据即明证。这一年，东方剧场中国视听大数据（CVB）平均收视率0.335%，排名省级卫视第一，实现连续6年收视夺冠。其中，《六姊妹》（非首播）和《余生有涯》（首播）分别包揽省级卫视电视剧收视冠亚军；《蛮好的人生》在全年首播剧回看用户规模中排名前二。同时，在TOP10集均收视率排行中，东方剧场拿下10席当中的7个席位，其统治力可见一斑。

　　耀眼的播出成绩中，有两个“第一”值得关注。第一，是云合网端集均V30的有效播放量的“剧王”《许我耀眼》来自东方剧场，在国家队“围剿”的阵势中，它杀出重围，实现了省级卫视首播即登顶；另一个第一，则是《余生有涯》以少见的社会议题剧登陆东方剧场，成为卫视首播剧里的收视之王。

　　两者璀璨登顶，折射出东方剧场在排播上的独有策略，即争取播出一定量的特色首轮剧，保证剧场地位与广告价值。

　　《许我耀眼》在东方卫视首播时本地收视率超3%，在网络端收视反响热烈，反映出东方剧场选剧独到眼光；《余生有涯》在东方卫视播出时上海本地收视率4.762%，位列2025年度地方卫视首播剧收视率榜单第一，也是差异化竞争下对新鲜题材的有益探索。

　　以人文底蕴与艺术品质作为选剧的“硬通货”，东方剧场的登顶既有首播之功，也离不开跟播之力。如《六姊妹》在东方卫视重播时收视率0.586%，位列2025年地方卫视重播电视剧收视率榜单第一，《生万物》在东方卫视重播收视率位列2025年度地方卫视重播剧榜单第三——这是东方剧场在首播之外的又一策略，即头部品质大剧跟播，保证剧场的美誉度和口碑度。

　　需要注意的是，东方剧场播出格局既有首播与跟播的合唱，也有头部与腰部的协奏，其剧集选品与排播策略之灵活可见一斑。在《许我耀眼》《六姊妹》《藏海传》等头部作品之外，《宿敌》《真心英雄》《似锦》等腰部剧集打破陈规、身段灵活，以高性价比方式进入东方剧场，增厚题材维度，实现内容差异化与多元性的统一。

　　东方气象、大台风范，已经豪取六连冠的东方剧场即将迎来2026新局。新征程步履铿锵，有“省级卫视第一剧场”美誉的东方剧场，有望持续联袂业内顶尖创作者们，一起登“高原”攀“高峰”，为人民奉献出更多精品好剧。

责任编辑：凌美