2025年理论节目传播效果延续了近年来的良好态势，并呈现出蓄力迸发的勃勃生机。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国卫视共播出49档电视理论节目，累计1723期、1086小时，收视突破16亿人次，较2024年同期增长23.8%，总收视时长达2.7亿小时。这一系列数据反映了在国家广播电视总局“党的创新理论传播工程”的有力推动下，理论节目传播力、影响力进一步增强。

　　《习近平经济思想系列讲读》（CCTV1、CCTV2、CCTV10、北京卫视、东方卫视、浙江卫视、东南卫视、广东卫视、陕西卫视、深圳卫视）在多家卫视频道联动播出，总收视人次达5.2亿、收视时长9813.9万小时。在CCTV1播出时每期平均收视率1.857%、收视份额12.345%，稳居同时段各类节目首位。节目播出期间，中央级媒体持续报道，全网相关稿件累计1.3万篇次，互动总量超27万次。多渠道扩大了传播覆盖面。

　　《习近平生态文明思想系列讲读》（CCTV1、CCTV2、CCTV10）累计收视3.1亿人次，收视时长6062.1万小时。CCTV1首播全国收视率2.385%、收视份额10.399%，在17个省区市位居同时段各类节目第一。

　　由广电总局指导、江苏广播电视台制作，全国卫视联播的大型理论节目《文耀中华》在34个卫视频道联动播出，2025年全年总收视2.5亿人次、收视时长4534万小时。每轮次多频道综合收视率均居当月卫视频道理论节目首位。此外，节目短视频拆条内容在网上被广泛转发，相关话题登上抖音热榜，成为2025年备受关注的理论宣传作品。

　　电视专题片《文化的力量——习近平文化思想在浙江的溯源与实践》（CCTV1、浙江卫视）首播收视表现超过多部热播电视剧，总收视8809.5万人次、收视时长2067.6万小时，CCTV1播出时每集平均收视率2.710%、收视份额11.463%，浙江卫视播出时每集平均收视率0.146%。随后30家卫视接力展播，持续引发观看热潮，展播累计收视8148.5万人次、总收视时长1217.6万小时。

　　围绕宣传阐释党的二十届四中全会精神，《思想的力量》特别节目（重庆卫视）延续“贴近群众、贴近实际”理念，通俗化阐释全会精神，重庆本地收视率0.387%，稳居当地同时段地方卫视前二，忠实度较前三季平均高6.5个百分点；《中国正在说》（东南卫视）聚焦“十五五”时期人的全面发展与新大众文艺两个主题，福建本地收视率0.425%，居当地同时段地方卫视首位；《凡事说理》（广西卫视）专题解读全会精神，广西本地收视率0.594%，居同时段地方卫视第一、观众忠实度较栏目当月其他内容平均高6.2%；《“黔”进的力量》（贵州卫视）阐释贵州高质量发展规划，本地收视率0.685%，位列当地同时段地方卫视节目第一。

　　在纪念抗战胜利80周年之际，《时代问答》（江苏卫视）“铭记历史 开创未来”“伟大胜利”系列节目忠实度73.147%、收视率0.173%，忠实度在首播当月位列首播理论节目第一；《中国正在说》（东南卫视）“弘扬正确史观 守护胜利成果”系列节目本地收视率稳居当地同时段地方卫视第一，每集平均收视率0.463%；《自信中国说2025》（云南卫视）特别节目也在当地保持收视领先。

　　中央广播电视总台制作播出的《习近平经济思想系列讲读》每期围绕一个人民关心的经济主题，在CCTV2首播3天内收视即突破千万人次，其中“高质量发展是新时代的硬道理”“加快构建新发展格局”“新发展理念是指挥棒、红绿灯”等与实践结合紧密的内容，获得观众更高关注，这三期收视率较节目平均收视水平分别高25.9%、14.8%、11.5%。

　　同时，省级卫视充分发挥贴近基层、贴近群众的优势，自觉将党的创新理论与本地区发展实践、群众声音紧密结合，有效提升了理论宣传的贴近性和说服力，本地收视反响积极。《思想的力量（第二季）》（重庆卫视）专题记录重庆棚户区变身的全过程，重庆本地收视率0.432%，稳居同时段省级卫视第一，全国范围内收视率较前一季上涨14.4%；《理响新时代·闪光的实践》（安徽卫视）以“安徽科创走廊”为观察窗，诠释新质生产力在安徽本土的实践逻辑，安徽本地收视率0.862%、收视份额6.263%；《壮美之路 共建家园》（广西卫视）聚焦广西铸牢中华民族共同体意识示范区建设，收视率稳居广西当地同时段省级卫视首位，每期平均收视率0.791%。《奋进赶考路》（山西卫视）展示山西党建引领高质量发展的实践成果，山西本地收视率0.333%，稳居当地同时段省级卫视第一；《我们这样建设现代化》（山东卫视）系统阐述中国式现代化在山东的生动实践与创新探索，在山东本地收视率1.197%，单期忠实度最高达92.581%，本地观众有极强收视粘性。

　　数据显示，2025年省级卫视首播的380期理论节目中，65%在本地收视居同时段省级卫视第一，东方卫视、浙江卫视、广西卫视、东南卫视等11家卫视的首播理论节目全部实现本地收视登顶，充分印证了思想贴近群众、宣传扎根泥土的传播路径有效性。

　　多档理论节目创新叙事方式，转变为沉浸式的视听体验场景，内容观赏性与收视吸引力得到双重提升。《文耀中华》运用AIGC技术“复原”历史场景，结合MG动画将抽象理论转化为具体可感的视听语言，观众热情也被点燃，相关话题网络播放量迅速突破千万，# 这本古籍明确写着钓鱼岛是中国的## 云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了# 等多个话题词登上微博热搜，# 文耀中华 美美与共## 我最喜欢的四位唐宋诗词大家# 等话题登上抖音热榜。《我从东方来》（湖南卫视）采用“微短剧”剧情化叙事的形式阐释习近平文化思想，在湖南本地收视率2.215%，各集稳居当地同时段地方卫视节目第一；全国范围内收视率0.178%，全网播放量超4000万次。《超级思政课》（北京卫视、北京纪实科教）打造互动思政课堂，让理论宣讲更加生动、可感，在北京本地收视率最高1.141%、忠实度82.390%。《好好学习·知行季》（河北卫视）以文化体验的方式带领观众一起走进中国共产党人精神谱系的诞生地，感受精神传承，节目在河北本地收视率0.341%，各期稳列当地同时段地方卫视节目前二。

　　数据发现，优质理论节目的重播仍保持较高吸引力，2025年有29档首播理论节目实现多时段、高频次重播，其中24档节目重播忠实度超过首播，最高相差51.8个百分点。《齐鲁先锋 榜样有我——榜样讲党课活动》（山东卫视）、《改革开放谱新篇——理论宣讲微视频》（内蒙古卫视）、《塞上新语》（宁夏卫视）重播忠实度均超80%，较首播忠实度分别高51.8、46.3、9.9个百分点。首播理论节目“一次创作、多次传播、持续见效”的长尾特征明显，为党的创新理论长期宣传提供有效支撑，实现了传播效益最大化。

　　短而精悍的内容正在重构受众的时间逻辑，理论节目也在适配移动传播和碎片化收视需求，在时长和传播形态上不断优化。2025年首播理论节目中，57.1%节目的单集时长压缩至30分钟内，较去年同期增加了11.4个百分点，部分节目时长少于10分钟。《中国共产党为什么能（融媒版)》（浙江卫视）时长约10分钟，2025年首播五期，每期平均收视率0.198%，在省级卫视首播理论节目中收视率领先；《齐鲁先锋》（山东卫视）、《万顷波涛拥海来——习近平生态文明思想“厦门实践”》（厦门卫视）、《塞上新语》（宁夏卫视）以不超过8分钟的“微”节目形态形成高密度知识单元，忠实度分别为86.900%、83.677%、82.780%，包揽年度理论专题节目忠实度前三，体现了“短而精”的传播优势。

　　传播形态更加多元，《思想的力量》第三季（重庆卫视）开辟“我眼里的中国”竖屏短视频板块，邀请海外博主用Vlog讲述中国故事，短视频提前传播为节目预热，带动节目首播收视人次（469万）较前两季平均上涨44%。此外，理论节目在传播上日益注重交互升级，品牌栏目《这就是中国》（东方卫视）2025年首播47期，45期进入同时段地方卫视节目收视率前五，最高位列第一，累计收视8199.9万人次，较去年同期增长2.6%，总收视时长1634.6万小时；网络端目前已拥有19.8亿次抖音短视频播放量、11.4亿次微博话题阅读量、1.7亿次哔哩哔哩正片播放量，单条短视频切片互动量超61万。节目内容在哔哩哔哩上线后，吸引了大量都市青年用弹幕解读国际关系，单期内容弹幕量最高突破1.2万条，影响力持续扩大。

　　近年来，理论节目在创作和播出两方面持续深化协同作战，数据证明，传播机制与技术应用的协同更能释放理论节目几何级能量。播出层面，由广电总局直接部署，重点作品建立全国联播矩阵，《文耀中华》2025年在全国34家卫视频道分三轮联动播出，并在北京、浙江、山东等24省区市同时段收视登顶。该片在荔枝新闻、ai荔枝一次性集中上线，并在芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台同步上线，实现了多台联播、台网同播；《文化的力量——习近平文化思想在浙江的溯源与实践》在全国30家卫视接力展播，多数频道播出该专题片期间收视率远超频道同类型节目平均水平，其中云南卫视高195.7%、贵州卫视高177.2%、新疆卫视高149.7%、江西卫视高131.3%、青海卫视高129.6%，充分彰显该片收视影响力。

　　同时，在广电总局指导下成立的全国广播电视新媒体联盟，在创新拓展党的创新理论网络传播阵地上有效发挥了聚合联动作用。2025年，联盟成员聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想的学习宣传阐释，以文化溯源、思想解读为主线开展协同传播，相关短视频单日累计浏览量超过4000万、观众互动量超180万。

　　此外，利用大数据赋能精准触达，《这就是中国》通过用户画像分析，向一线城市青年定向推送相关内容，其在一线城市的收视率达三线城市的5.9倍，让理论宣传更具针对性，提升了传播实效。

责任编辑：李楠