屏论|如果电视大屏完成这些升级,能圈住你的“心”吗？

晴天| 流媒体网| 2025-12-16

【流媒体网】摘要：电视大屏打出“王炸”？是三张牌？

　　近年来，电视大屏面临的外部竞争持续加剧。长短视频平台的快速扩张，微短剧强势崛起，网络直播、在线阅读与音频应用等媒介形态也在不断渗透，持续分流用户注意力和使用时长，深刻影响着大屏的收视格局和用户习惯。

　　QuestMobile近期发布的《2025中国移动互联网秋季大报告》显示，2025年9月，全网用户规模达到12.69亿，月人均使用时长达178.2小时，同比增长8.2%，增速创下近一年最高值。这侧面反映着各类移动互联网应用对用户时间和注意力的争夺进一步加剧。

　　在行业竞争日益激烈的背景下，外界不乏电视大屏“渐行渐远”的论断。但尽管如此，从整体发展趋势来看，电视大屏也在努力求变，掀起了一场由顶层设计引导、产业链多方合力推动的“价值重塑”。其核心驱动力来自内容多元、体验优化、跨屏联动三大维度，共同指向大屏作为家庭智慧娱乐中心地位的巩固与提升。

　　内容多元：吸引用户重回客厅的基石

　　如果说电视大屏的价值重塑是一场深刻变革，那么内容升级与多元化，无疑是驱动这场变革的核心引擎，也是决定用户是否愿意“重回客厅”的关键所在。

　　不可否认，近年来，电视大屏在内容供给上面临挑战，尤其是随着移动视听平台快速崛起，“先网后台”渐成常态，电视内容更新节奏滞后于网络平台，有时甚至沦为“二轮”或“多轮”播出渠道。这不仅影响了内容新鲜度，也削弱了大屏在家庭中的整体地位。

　　面对这样的挑战，国家广播电视总局正大力推动电视大屏内容生态的革新，力图通过政策引导与机制创新，为电视大屏重新注入内容竞争力。一个最新动态是，11月28日召开的电视大屏播出电视剧工作座谈会上，明确提出将重点探索构建电视大屏剧集点播分账体系，并计划以中剧、短剧集等中小体量剧集作为先行试点。

　　具体而言，计划推动成立“电视大屏点播联盟”，促进影视制作机构与有线电视、IPTV、OTT等平台直接对接，实现平等合作与利益共享。同时推进电视频道和点播联盟同步首发，不断提升优质电视剧的首发率。

　　这一举措不仅以更公平的合作模式和庞大的家庭用户基础吸引优质内容方，让用户能在电视上第一时间观看到新剧、好剧，更是对以往“先网后台”趋势的一次有力回应。其根本目的在于确保电视大屏这一硬件入口的内容吸引力和竞争力，将用户的注意力重新锁定到大屏上。

　　另一方面，在2025年8月，广电总局还印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，也明确表示要增加优质广电视听内容供给，其中提到鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。

　　将移动互联网领域增长最快、最具活力的内容形态引入大屏，不仅有望丰富大屏内容品类，也有助于直接触达并吸引年轻及多元用户群体回归客厅场景。

　　而政策的落地正快速转化为实际成果。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，目前，全国共有31个卫视频道在2025年前三季度播出过微短剧，数量较2024年同期增加287.5%；今年前三季度卫视频道微短剧累计收视21.6亿人次，收视规模超过去年同期的三倍。

　　另外，大屏各平台方也在积极布局微短剧赛道。例如在IPTV侧，全国IPTV通过“众投计划”推出的首部精品微短剧《欢喜一家人》已经完成四季播出。此外海看股份在近日投资者调研中表示，其在移动侧IPTV平台以独立应用的形式推出了微短剧专区，用户可每月支付10元进行单独订购；在联通与电信侧IPTV平台，微短剧则作为内容补充融入影视会员套餐内。