编者按：

　　不久前，海外行业媒体发布了一篇分析文章，系统梳理了美国地方电视台正面临的结构性危机，如付费电视渗透率骤降、广告收入持续下滑、受众群体加速老龄化，以及年轻观众全面流向流媒体与移动端。

　　文章提到的“付费电视奇点”概念，则指出传统电视在广告触达能力上的急剧衰退，其影响甚至可能动摇地方电视台的商业根基。

　　文中所揭示的广播电视行业面临的困境与压力，在全球范围内，都具有不少共通性。对中国广播电视行业而言，无论是文章展现的现实挑战，还是作者提出的思路与应对方向，既值得警醒，或许也有一定的参考价值。

　　原文标题：

　　地方电视台的生存危机，“付费电视奇点”如何冲击美国广播电视业的最后一公里

　　媒体经济学家Brian Wieser与分析师Luke Stillman在为其咨询公司Madison and Wall的客户撰写的最新报告中，提出了一个足以引起地方电视台警惕的概念——“付费电视奇点”（Pay TV Singularity）。

　　他们的核心观点是：美国付费电视市场正接近临界点，传统有线电视和广播电视已无法为广告主提供稳定的大众触达，这一转变可能会颠覆地方和全国性电视广告的经济基础。

　　Brian Wieser和Luke Stillman将这一时刻定义为“已经没有任何方式能够通过有线电视触达半数人口”的节点——即线性电视在大规模触达型广告投放中的实用性发生结构性崩塌。

　　尽管他们的分析主要聚焦于全国广告和更广泛的电视市场，但对于地方电视台而言，所面临的威胁甚至比全国层面的讨论所暗示的更严重。

　　不可逆转的临界点？

　　他们提出的“奇点”其实已经到来。美国付费电视渗透率从2011年的80%以上，骤降至2024年底的34.4%，连续第九年下滑。

　　这不是周期性问题，而是结构性问题。

　　对于依赖有线传输协议、转播费与传统电视家庭触达度指标的地方电视台而言，“奇点”带来的更像是一场生存危机。

　　与能够通过转向流媒体或专业内容实现部分自救的全国电视网不同，地方电视台仍被绑定在模拟时代的经济结构之上，而支撑本地新闻、体育与社区节目的财务模式正在实时瓦解。

　　要理解这场危机，就必须拆解多个同时收紧、彼此关联的收入压力，这些压力每一种都带来独特挑战，且都缺乏明确的解决方案。

　　转播费陷阱

　　过去15年，转播授权费一直是地方广播业的重要收入来源。

　　当有线电视和卫星电视运营商同意按用户数量向电视台支付费用以获得信号传输权时，这一收入来源在一定程度上弥补了广告收入的下滑。

　　（注：转播授权费，指美国广播电视台向有线、卫星等电视服务商授权转播其频道，并按订户数收取费用的制度。）

　　但随着用户基数急剧萎缩，这条生命线正逐渐收紧。

　　美国付费电视家庭从2014年的超8600万户，骤降至2025年的约5600万户，降幅达35%。与此同时，vMVPD（基于互联网的虚拟多频道电视服务）用户也持续流失，仅2025年一季度就净流失104万户。

　　因此，转播授权费收入不可避免地持续下滑。

　　以GrayMedia为例，它是美国第二大电视台集团，其2025年第三季度转播费收入同比下降6%，同时背负56亿美元的长期债务。美国最大地方电视集团Nexstar的依赖度更高，其54亿美元的年收入中，54%来自转播费，这种依赖使其商业模式严重倒置。

　　而当这项收入缩减时，谈判筹码将完全转向电视网络。

　　Nexstar等电视台集团已经报告了“网络费用压力”，ABC、NBC、FOX等要求提高反向补偿，这实质上是对剩余付费电视用户的进一步抽成。

　　（注：反向补偿，Reverse Compensation，指美国电视行业中，地方电视台为获得节目播出权而向全国性电视网，如ABC、NBC等支付的费用。之所以称为“反向”，是因为早期，惯例是由电视网向地方台支付费用，但后因市场环境和话语权变化等因素，资金流向发生了逆转。）

　　疲软的本地广告

　　本地广告业务曾是支撑地方电视台的核心收入，但现在正从两个方向同时收缩。

　　S&P Global预测，2025年本地广告业务收入将下降4%，降至76.6亿美元，这在经历2024年政治广告与奥运大年之后显得尤为刺痛。

　　但全国性广告下降得更快，预计下跌4.3%，且长期趋势显示，到2030年这一收入规模将呈现4.9%的复合年下降幅度。这迫使电视台在更小的广告预算池中竞争。

　　更棘手的是，本地新闻节目的观众群体正在萎缩，这使得原本就有限的广告收入更加难以维持。

　　因为只有20%的30岁以下成年人定期观看本地电视新闻，而几年前这一比例还远高于此。

　　与此同时，50岁以上成人中仍有65%定期观看本地新闻，使得观众结构严重倾向于老龄人群——而这恰恰是许多广告主最不青睐的群体。

　　地方电视台正从覆盖广泛的大众触达渠道，转变为聚焦老龄群体的细分人群渠道。

　　当汽车经销商或家庭维修公司可以在YouTube上以更低的CPM和更好的归因效果，精准触达X世代房主时，他们为何还要支付传统线性电视的广告费用？

　　OTA收视增长：无法变现的虚假繁荣

　　OTA收视是地方广播电视领域中看似唯一的亮点。尼尔森估计，约2275万美国家庭现在通过数字天线观看电视，随着剪线潮加速，这一数字还在增长。在部分市场，如俄克拉荷马城，OTA渗透率超过三分之一。

　　（注：OTA，Over-the-air，地面无线广播信号，即电视台通过发射塔向外发出的、观众只需通过普通天线即可免费接收的电视信号，无需有线或卫星订阅。）

　　从表面上看，这本应是广播电视的一大福音，OTA信号清晰、稳定，且观众更倾向于收看新闻、天气、体育等直播内容，这些正是地方电视台投入重金制作的节目类型。

　　但矛盾显而易见：

　　OTA观众几乎无法为电视台带来直接收入，因为支撑广播电视运营的并不是本地广告，而是来自有线和卫星运营商的转播费。随着OTA观众的增长，可计量的广告收入并未随之上升。

VIP专享文章，请登录或扫描以下二维码查看

“码”上成为VIP会员
没有多余的门路、套路
只有简单的“值来值往”一路！

深度分析、政策解读、研究报告一应俱全
极致性价比，全年精彩内容不容错过！
更多福利，尽在VIP专享