屏论|“跌跌不休”的智能投影,到底哪里出了问题？

晴天| 流媒体网| 2025-12-09

【流媒体网】摘要：智能投影销量下滑，并非行业走向衰败的信号！

　　近几年，投影行业市场的发展令人嘘唏！

　　作为“投影第一股”，极米科技面临的困境俨然成为整个行业的真实缩影。过去两年间，其深陷营利双降、股价低迷的泥潭，随之而来的还有裁员举措与业务调整。

　　进入2025年，极米科技重要股东的减持动作更为频繁，仅在今年前十个月，股东累计减持金额已接近9亿元。今年10月，极米科技发布公告称，公司联合创始人兼个人股东钟超、廖杨因“个人资金需求”计划减持，其中钟超减持1.2%(持股2.4%),，廖杨减持0.78%，减持后廖杨将不再持有极米科技的股份。这一公告也意味着，极米科技的其中一位联合创始人已彻底清仓离场。

　　极米科技的困境并非个例，背后实则是整个投影行业的销量“滑铁卢”。近日，洛图科技发布的《2025年10月中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告》显示，智能投影成为客厅智能设备中跌幅最大的品类之一，线上销量同比降幅超三成。

　　另据洛图科技线上监测数据显示，今年“双11”大促期间（10月6日~11月16日），中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量为43.4万台，同比2024年“双11”下降30.2%；销售额为8.1亿元，下降33.9%。“双11”大促期间量额双降，且均为双位数下滑，进一步印证了行业增长动力的疲软，发展已步入瓶颈期。

　　而如今行业的寒冬景象，与智能投影几年前如火如荼的盛况形成了鲜明对比。2018~2022年是智能投影行业爆发增长的黄金阶段，在此期间，年均增量近百万台，复合增长率高达28.7%。彼时，整个行业洋溢着对未来发展的无限憧憬——智能投影不仅被誉为开启“无屏时代”的标志性产品，甚至一度引发了“智能投影能否取代电视”的广泛讨论，行业前景看似一片光明。

　　然而当前行业遇冷的现实，也迫使人们重新审视这个曾经的“颠覆者”，为何未能延续高增长态势？

　　要理解这一点，关键在于看清智能投影赖以崛起的环境正在发生根本变化。

　　智能投影仪之所以能迅速点燃消费热情，源于其多重吸引力：“尝鲜”的新奇感、媲美影院的便携大屏体验、亲民的价格，以及随处可移动的便捷性。对于追求个性与体验的年轻用户而言，这无疑是一个充满诱惑的方案——无需万元，即可在家拥有一块“私人巨幕”。

　　可以说，投影正是抓住了当时大尺寸电视价格高企、移动场景空缺的市场窗口期，实现了快速增长。

　　然而，市场的天平正在悄然回调。一方面，用户的“尝鲜”热情逐渐回归理性，开始更冷静地审视产品的长期使用价值。另一方面，更大的冲击或许来自大尺寸电视的迅速发展，随着技术普及与产业链成熟，大尺寸电视价格正以前所未有的速度下探，曾经显著的“价格鸿沟”被迅速填平。